基于ip视角下特色小镇产业发展策略探讨

《基于ip视角下特色小镇产业发展策略探讨》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

基于IP视角下特色小镇产业发展策略探讨郑福磊丁炜南京工业大学建筑学院摘要：随着屮国城镇化建设进程的高速发展，国内兴起Y—股建设特色小镇的热潮。尽管浙江特色小镇建设树立了良好的示范，但在核心产业方而，由于区域经济发展和资源条件的差异，部分特色小镇在产业发展上面临很大的挑战。1P作为一种新的商业模式，对于产业聚合和产业发展有着强大的推动作用。文章对特色小镇及TP的概念、TP的优势等问题进行分析，以期基于TP视阀下，明确产业培育定位，探讨特色小镇产业发展运营策略。关键词：特色小镇;m产业发展;策略;“IP”即英文(IntellectualProperty)的缩写，意为知识产权,同时指具备知识产权的创意产品。随着TP化的兴起，它己经成为一种趋势，一种新的商业模式。它与传统的商业模式相比，为用户提供了品牌感情的切入点，也为相关产业带来了更大的发展机会。特色小镇作为浙江省新的推进城镇化模式，受到政府和社会的认可和推广。但由于各地区经济发展和资源条件的不同，其发展仍面临巨大的挑战。文章将特色小镇的产业发展问题纳入IP视阈之中，结合IP特点，对特色小镇培育的三个层面进行论述，并结合特色小镇相关实践案例进行探讨，以期明确产业培育定位，为加快提升区域创新能力提供策略建议。1特色小镇1.1特色小镇的内涵特色小镇并非传统意义的县级以下行政单位，在空间上它一般依托于大中城市，发展相对独立，能够聚集新型产业或经典产业及相关人才、创业活动等相关要素。它又不同于传统意义的开发区、工业园区，旅游景区，在功能上它更强调的是产业，有明确的产业定位，是具有文化内涵、旅游特色和生活居住的功能集合体。 1.2特色小镇的特征(1)核心特点一一明确的产业定位。特色小镇的核心是产业问题。从浙江省的创建特色小镇的路径和政策看:一方面在浙江块状经济和新兴产业的基础上，特色小镇定位需要符合信息经济、环保、健康、旅游、吋尚、金融、高端装备制造等能够在未来支撑该区域发展的七大产业，兼顾茶叶、丝绸、黄酒、屮药、青瓷、木雕、根雕、石雕、文房等历史经典产业;另一方面，每个历史经典产业应注重产业的错位发展，避免资源浪费和重复竞争。(2)功能内涵一一多种功能融合。特色小镇不仅凸显产业的主体地位，还要具有文化、旅游和一定社区功能的叠加。在产业“特而强”的基础上，传承历史文化或培育形成独特文化，发掘资源要素打造出旅游功能，完善配套设施营造宜人的社区功能。每个小镇都应是产业、文化、旅游和社区四大功能“融合”的有机统一，是宜居宜业宜游的小镇。(3)景观特色一一生态环境优美。特色小镇一般是依托于大中城市城郊结合处的近郊区或者交通条件好的远郊区，这就为特色小镇的规划建设提供充裕的用地条件和生态环境。每个小镇的建筑、开放空间、街道、绿化景观和整体环境都要体现相应的特色，具有鲜明的风貌特征。IP传统意义上是指“知识产权/知识财产”，是一种无形的智力成果权。目前，TP己经超越了本义“知识产权”，对特色小镇而言，是形象认知的产品，是简单鲜明的感知元素和符号。。特色小镇IP可以是具体的某一种产业，某一个景点，也可能是某一个故事，它赋予特色小镇具有识别性的性格特点，也给予了其生命力。特色小镇的IP伍括两个层面，一方面是以自身经济状况和产业条件为基础，形成的具有核心吸引力的主题内容和品牌形象；另一方面是指特色产业聚合，进入市场后，其IP价值在后续开发具有足够的延展性，形成全产业链，辐射到其他相关产业。例如西湖龙坞茶小镇的龙井产业经过长吋间的培育和发展，己被市场认可，能够带来稳定流量和持续收入，由此而辐射到和关的养生、艺术、商业配套等各个生产消费环节。因此，不同的特色小镇通过打造其旗下高影响力的IP来构建产业生态圈并衍生出巨大的商业价值。3IP视角下特色小镇产业发展策略3.1以IP为核心凸显产业特色，避免同质化竞争特色小镇的核心是特色产业。“特色”可以有多种形式，如历史文化、建筑风貌、自然资源、产业类型等，都可以与众不同。但“特色”不一定能够成为发展动力, 只有主动寻找生命力较长的产业，因势利导地进行筛选培育，才足以对市场有足够的影响力，形成最佳1P。同时也能够避免出现扎堆发展，产业雷同的现象。3.2以IP为主导，拉动自身旗下其他产业发展综观特色小镇产业链，IP是顶层设计，处于上游，中游是旅游产业和衍生产业，下游属于消费品和居住场所，整个产业包含实物性、观赏性、参与性消费，横跨产业、服务、休闲居住等。IP的打造能够加速资源聚集，形成“全IP”模式，将种类纷繁复杂的相关产业及下游产业跨界整合，实现一条完整的产业链，实现发展动力、路径的转型，这也是是特色小镇得以持续发展的根本所在。3.3利用IP增加用户黏性，打造线上线下互动模式随着人们生活水平的不断提高，大家对精神生活的追求更强烈和多元，TP化为人们需要压力的释放和情感的迸发，提供丫感情的切入点。在一定程度上保证了客户群体的黏性，进而通过互联网思维，以1P为核心，打造全产业链市场，挖掘出特色小镇IP的深度商业价值，使之成为互联网时代IP新的盈利模式。4结束语伴随着国家整体经济发展的转型，我国部分小城镇建设逐步转向以产业为核心的特色小镇发展模式之屮。政府和企业不约而同地将目光集屮在丫IP资源上，期望通过发掘有巨大潜力的产业资源，建立自身与其他小镇的差异化。但是1P培育和运营的同时也对我W特色小镇的产业发展提出了一系列极具挑战的问题，如特色小镇还处在刚刚起步阶段、现有的人才规模和质量无法满足IP运营需要等问题。因此，我们既要充分认识TP对于现今中国特色小镇产业发展的积极推动作用，又要积极应对挑战，通过解决运营IP过程屮实际出现的问题加快改革步伐、保障特色小镇良性的、可持续性发展。参考文献[1]吴一洲，陈前虎，郑晓虹.特色小镇发展水平指标体系与评估方法[J].规划师，2016，（7）:123-127.[2]卫龙宝，史新杰.浙江特色小镇建设的若干思考与建议厂[J].浙江社会科学，2016，（3）:28-32.[3]尹泓，王旭东，陈洪伟，等.IP转换兴起的原因、现状及未来发展趋势[J].当代电影，2015,（10）.