《广告学》教学大纲

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1、《广告学》教学大纲课程编号：课程性质：必修课程名称：广告学学时/学分：48学时/3学分英文名称：Advertising考核方式：闭卷考试选用教材：《现代广告学》杨明刚华东理工大学出版社大纲执笔人：杨明刚先修课程：大纲审核人：杨明刚适用专业：专科专业一、教学基本目标广告学是网络教学专科专业的专业基础课，它是目前新兴专业的必修课程。广告学课程是一门应用性及强的新兴综合性学科。实践性、综合性、现代性是广告学的基本性质。专科专业的学员通过学习广告学，能够培养其掌握广告的一般理论和知识，应用广告的基本规律

2、进行广告活动，并通过理论和实践的学习，培养学员的广告实践能力。二、教学基本内容章节主要教学内容第1章广告导论1、掌握广告的概念和特征；2、领会广告的类型与功能；3、掌握广告学的性质与研究内容。第2章广告简史1、领会中国广告的发展历史；2、了解外国广告的发展历史；3、了解现代广告发展的新趋势。第3章广告理论1、掌握广告定位的含义、特点与内容；2、掌握广告传播的特点和基本原理；3、掌握整合营销传播的策略及方法。第4章广告机会1、领会广告营销环境及内容；2、掌握消费者行为及心理特征；3、掌握产品与品牌

3、广告策略；4、掌握广告调查的内容与方法。第5章广告计划1．掌握广告计划的特性和内容；2．掌握广告目标的内容和类型；3．掌握广告预算的方法和管理。第6章广告受众1、了解广告受众的含义与特性；2、领会广告受众的心理过程；3、掌握广告诉求的重点与方式。第7章广告媒体1、掌握广告媒体的特性与分类;2、领会新兴媒体的分类与特征；3、掌握广告媒体的整合策略;4、领会网络广告的特性和类型。第8章广告策划1、掌握广告策划的特性；2、掌握广告策划的内容；3、掌握广告策划书的撰写。第9章广告创意1、掌握广告创意的含

4、义、特征与要求；2、领会广告创意的步骤与主要表现；3、掌握广告创意的思维方法与技巧。第10章广告文案1、掌握广告文案的构成内容；2、掌握广告文案的写作要领；3、掌握广告文案的创作技巧。第11章广告设计1、了解广告设计的构成要素及特征；2、领会广告设计的类型与制作要求；3、掌握广告设计制作的技术与手段。第12章广告效果1、掌握广告效果的概念、特性和类别；2、领会广告效果测定的意义和标准；3、掌握广告效果测定的具体内容；4、掌握广告测定的基本步骤与方法。第13章广告管理1、掌握广告代理制的概念、演变

5、和类型；2、领会广告公司的组织结构和运作；3、掌握广告管理的特性、内容和方法。三、教学方法网络教学与自学相结合（录播、练习、答疑、网上作业等）四、考核方式闭卷考试五、教学参考书1、《现代广告通论》，丁俊杰，中国传媒大学出版社2007-012、《广告学原理》，陈培爱，复旦大学出版社，2008-01