品牌设计的情怀化——以moveup服装品牌为例

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1、品牌设计的情怀化——以MOVEUP服装品牌为例宋玉天津美术学院摘要：近几年，品牌情怀化和情怀化营销的例子越来越丰富，产品发布会也越来越标准化：“ppt+情怀演讲”[1]。“情怀”在品牌设计中到底是如何体现的，文章通过对MOVEUP品牌情怀化的解读和梳理，来阐述“情怀”在品牌设计中的发展，以及“情怀”对品牌设计发展中的双重性，从而让我们更好的理解品牌的情怀化。关键词：品牌;情怀化;MOVEUP;作者简介：宋玉/1990年生/河北保定人/研究方向为设计学、设计管理（天津300000）THEFEELINGSOFBRANDDESIGN——TAKINGTHE

2、MOVEUPCLOTHINGBRANDASANEXAMPLEAbstract：Inrecentyears,thebrandfeelingsandfeelingsofmarketingexamplesaremoreandmorerich,productlanncheswillalsobecomemoreandmorestandardized:/zppt+felingsspeech'7’’feelings’’inthebranddesignintheendhowtoreflect，throughthemoveupbrandfeelingsofinter

3、pretaionandcombing,toelaboratethe"feelings"inthebranddesign,and"feelings"tothedevelopmentofthedualnatureofthebranddesign,sothatwecanbetterunderstandthefeelingsofthebrand.Keyword：Brand;feelings;MOVEUP;近儿年互联网发展迅速，科技时代来临，我们的円常生活也发生了很大的变化。从二零零几年的非智能手机的普变应用和追求，到二零一几年智能手机的传播到普遍，我们从杂

4、牌智能手机的追随，到苹果、小米品牌情怀的追随。小米公司成立于2010年4月，于2011年小米公司生产了第一部小米手机，官网抢机可以说轰动了半个中国，尤其是年轻人群对其有着很大的兴趣，“米粉”、“发烧友”也随之诞生。小米公司不仅仅品牌设计年轻化笼络大部分年轻人，品牌的情怀设计也是别具一格。小米手机的理念“为发烧而生”，也正是米粉们追求的情怀因素。吋至今日，米粉依旧流行街巷。同样，“果粉”更是不加逊色。那又是什么让“米粉”、“果粉”有如此执着的追随意念?这也正是我们现在品牌设计要考虑的问题。情怀化对品牌设计至关重要，既要保证情怀化对品牌设计带来的效益，

5、又耍保证情怀化的真实性，把握好品牌设计与情怀化的度的平衡，冰能更好的完善品牌m。1MOVEUP概况叙述MOVEUP服装品牌公司于2002年成立，中文名叫木依坊。设计风格前卫个性，适合90、00后的年轻群体。时至今日，木依坊在全W诸多省市，成立了自己的专卖店。木依坊服装的设计也颇受年轻群体的喜爱和追随。MOVEUP品牌设计的独特，不仅仅体现在衣服的风格、颜色搭配、质地筛选，更重要的是在这些特质的基础之上，富裕丫它独有的情怀。这也是年轻人对其追随喜爱的最大原因。“叛逆”这个词汇，多部分人会认为是一种贬义。而往往对于一个词汇的思索不仅仅局限在它的单方面，

6、也许它就是下一个时代的潮流领衔。越来越多的设计趋于情怀化，伴随着时间而诞生。作为一个初出茅庐的设计者，要懂得当下的生活与设计。了解了生活才能更好的了解设计。MOVEUP的设计讲究“叛逆”，这里所说的“叛逆”的本质不是反对，而是还原真实。图1MOVEUP品牌设计服装下载原图一个人常常由于各种外界因素，给自身带来各种各样的束缚，使得我们不能站在初衷。释放附加在自身的种种朿缚，回到初衷的起点，更改自己、绽放自己。木依坊是一种旅途中的归真，不仅仅是身体，更是精神的流浪与归真。在过程中我们追寻自由，追寻内心的自我发现。在都市追找自我发现自我的精神被诠释成流浪

7、者归真。在都市的喧嚣中更多是孤寂，而我们则去寻找生命中的至真至纯。MOVEUP强调在忙碌、浮平、叛逆中，回归自我，反省自己思考自己表达真我，避免盲从，失去本我。2MOVEUP“叛逆一归真”情怀解读品牌定义我们的每一天都酷似旅行，我们每个人都一直在路途之上，谱写自己的人生轨迹篇章。在路途中，围绕我们的不同元素，是该品牌的创意的源泉。它具有解构主义的精神，附着叛逆和归真的情怀。阐述自身独一无二的特性，与众不同的气质。整个创意的过程便是叛逆归真的情怀过程。赋予精祌，着实记录，用情怀设计来说话。“叛逆”作为一种理念和方法，不是提倡设计的个性无阻。也不是引导

8、设计走向另一个极端。”“叛逆”是让设计的层面在浮华中更进一层面的归真还原材质上的还原归真，形式上的归真自由，与自然和契合，