服装品牌设计与企划

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1、服装品牌设计与企划服装品牌设计与企划服装品牌设计与企划-1班服级装：艺服术营设0计90系32011-9-5《服装品牌设计服装品牌设计与企划-1服装设计与工艺（梭织设计与工与企划》第第第12周周：—市艺方向）7场调研8周：修周改：设设计计方方服装第第设1计与工艺（服装制版与工艺方向）第2周第案案、6周周：—：市4修周场改：调设设研计计方方案案第第91周：广州采制作工艺单、材料采购单103周—12周：购制材版料第第第第1第7周：广州制作工、艺单、材料采购单成总结报告。第8第1周—9周：采立购体材裁料剪第1013周周——1127周周：：制版18周9周周—

2、：：1修制7改作周：完电善子制成展作衣板及、服完饰配件189周周：：修制改作完电制善子作成展衣板及、完服饰成总配结件报告。第一一单元服装品牌设计与企划概述服装品牌设计与企划-1二三、、、品品国牌牌内的的服概分装念类品与牌内现涵状一、品牌的概念与内涵服装品牌设计与企划-11、品牌品为：在家畜身上一牌烙词烧源印于记挪。威语“烧”，意整务形系象统并。所系有一谓统品定是牌商指是业由具信各有个誉一的标分的定产认品知系度统和或完服形整，体它。是因一个此，完品整牌的不组是成简商部简品和单形单态环的节产态品的或商服业务形上象的。附品加牌值的的价形值式是体以现依或组

3、商的服成附。务在一、品牌的概念与内涵服装品牌设计与企划-12具、装有品一定牌市服装为完整的并场有认一知定度商的业、信形誉象的较服以产品品牌系理统念。经通营俗的一服点装来产说品，。即圣得西天意一、品牌的概念与内涵服装品牌设计与企划-13品、牌品包产括品形产形象牌象品是形形是指象象指体、产现宣品品传的牌形面总象貌和体、面宣卖卖风貌场的形完象整和的服架务构形，象。服传场务形形形象象象是是是指指指通品品过牌牌媒产的体品售展销前示售售给场格公；后地服众的务的环的品境状牌与态信格。息局；；（二一、品牌的分类在）一以个公主司次或分集类团内:服装品牌设计与企划-1

4、1．主线品牌，根据2．副线品牌：又称副牌、投二资线比品例牌、设计定位而将所属品牌分为主要品牌和次要品牌。副线品牌?MIUMIU主线品牌?PRADA?二、品牌的分类服装品牌设计与企划-1主线品牌VERSACE2011秋冬副线品牌VERSUS2011春夏（二二、）品以牌风格的分分类类:服装品牌设计与企划-11一．个休以闲休品闲风牌格为主要产品线路的品牌类型。休闲品牌常常男女服装兼营，产品放在其同2．职卖3．运以业场非动礼品体品节内销育性牌售工。比牌赛作用场的合具为有穿运着动环趣境味的的品牌类型。讲究产品的质地，比较成熟经典。定奇．。前品牌类型。设计上注

5、重创造轻松活泼的氛围，带有一4的运具卫动有品超特点前牌。意识的品牌类型。设计概念比较新颖，突出个性和特色，卖场形象也比较新5进．行乡具组村有合品乡。村牌风格的品牌类型。带有回归自然的设计理念，选择具有乡村风味的设计元素二、品牌的分类服装品牌设计与企划-11、休闲品牌美特斯·邦威二、品牌的分类服装品牌设计与企划-12、职业品牌白领二、品牌的分类服装品牌设计与企划-13、运动品牌NIKE二、品牌的分类服装品牌设计与企划-14、前卫品牌viviennewestwood二、品牌的分类服装品牌设计与企划-15、乡村品牌ACTIVEWEAR二、品牌的分类（三）

6、以性别年龄分类:服装品牌设计与企划-112．3．男女装装品品牌4．童装品牌牌5．．少女品牌6．淑妇女人品品牌牌二、品牌的分类服装品牌设计与企划-1（三）以性别年龄分类:1．男装七品雅匹牌杉牧圣戈狼九王得尔西杉（二三、）品以性牌别的年分龄类分类:服装品牌设计与企划-12．女装例品外牌德诗EXCEPTION艺吉素之芬然卉DECOSTERJZEUCZUGEFAECNHWAY（二三、）品以性牌别的年分龄类分类:服装品牌设计与企划-13．童巴小派拉猪克装巴班兰品拉纳帝牌巴拉巴拉（森马）（二三、）品以牌性的别年分龄类分类:服装品牌设计与企划-14．少女品牌Ju

7、icyCouture（橘滋）2011春夏二、品牌的分类（三）以性别年龄分类:服装品牌设计与企划-15．淑女品牌朵阿淑以依女莲屋二（、四品牌的分类品牌）。以通价从常构格情况分下类，服装品牌设计与企划-1本支持，成本成与服价装格物服有质装直状接品态牌联的的系要档，素次因角此代度，表出了品发产牌，的品按的产品品质品，质产的品高品低质分需成要高投、入中产、品低的三成档1．高档以品产牌档次往往以产品的价格区分。形店象。好，价格品昂构贵成，要一素般的在高高标档准商而场组里合设的置品形牌象。一此流类的品专牌卖的柜产，品或制开作设成专本卖高店，、品店牌中2强．3．

8、调中低流档档行以品要产素牌品以品产牌品，构价成格要中素等一，般是标服准装组市合场的的品主牌流。品此牌类晶牌的产品制作成本一