服装品牌设计课件

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1、服装品牌设计概述前言服装品牌的由来在中国自90年代始,购买成衣成为中国人的衣着习惯。服装品牌的观念开始深入人心。我国的服装产业也和其他产业一样，经历了从起步、规范、成长到兴盛的阶段。随着我国服装产业的发展，中国的服装产业终于走到了如今的“品牌工程”的路标前，“品牌”已经受到越来越多企业的重视。对于设计师来说，学习服装品牌设计首先要对服装的品牌有一定的了解和掌握，下面是对部分服装品牌的类别做一个简单的介绍，以增加对服装品牌知识的了解，为以后的学习打下良好的基础，使服装品牌的概念深入人心。一、品牌的涵义1．商标企业、事业单位及个体工商业者，区别其生产、制造、加工

2、拣选和经销某一商品的质量、规格和特征所使用的标志。”其作用是“促使商品保证质量，便于消费者选购，维护商标注册人的信誉和权益。”商标是为了区别不同产品而依附在产品上的标志。2．品牌具有一定认知度和完整形象并有一定商业信誉的产品系统或服务系统。系统是指由各个分部和环节组成的整体。因此，品牌不是简简单单的商标，它是一个完整的组成商品形态或服务形态的商业形象。品牌的价值是以依附在产品或服务上的附加值的形式体现的。3．品牌服装具有一定市场认知度的、形象较为完整的并有一定商业信誉的服装产品系统。通俗一点来说，即以品牌理念经营的服装产品。4．品牌形象品牌形象是指体现品牌总

3、体面貌的完整的架构，包括产品形象、宣传形象、卖场形象和服务形象。产品形象是指产品的面貌和风格；宣传形象是指通过媒体展示给公众的品牌信息；卖场形象是指品牌产品销售场地的环境与格局；服务形象是指品牌的售前售后服务的状态。例1下图是“罗蒙”品牌服装的标志。具有一定的认知度和自己的形象，它可以使自己与其它品牌区别开来。有着自己的消费市场，便于消费者去购买。图片是“罗蒙”品牌的商标、产品形象、宣传形象（一）以主次分类:二、品牌的分类在一个公司或集团内，根据投资比例、设计定位而将所属品牌分为主要品牌和次要品牌。1．主线品牌又称主牌、一线品牌，是企业推出的主要品牌，在产品

4、的完整性、投资额等方面都居于企业的重要位置。一个企业只拥有一个主线品牌。2．副线品牌又称副牌、二线品牌，是企业推出的与主牌有关联的次要品牌，在产品的完整性、投资额等方面都逊色于主线品牌。一个企业可以拥有多个副线品牌。PRADA的主线品牌PRADA副牌MiuMiu例2以主次分类的品牌图例（二）以风格分类:在同一年龄层内品牌所具有的风格定位。1．休闲品牌以休闲风格为主要产品线路的品牌类型。休闲品牌常常男女服装兼营，产品放在其同一个卖场内销售。2．职业品牌·以礼节性工作场合为穿着环境的品牌类型。讲究产品的质地，比较成熟经典。3．运动品牌非体育比赛用的具有运动趣味的

5、品牌类型。设计上注重创造轻松活泼的氛围，带有一定的运动特点。4．前卫品牌具有超前意识的品牌类型。设计概念比较新颖，突出个性和特色，卖场形象也比较新奇。5．乡村品牌具有乡村风格的品牌类型。带有回归自然的设计理念，选择具有乡村风味的设计元素进行组合。休闲品牌VEROMODA例3职业品牌白领例4运动品牌NIKE例5前卫品牌服装viviennewestwood例6乡村品牌服装ACTIVEWEAR例8（三）以性别年龄分类:按不同性别和年龄组进行分类的品牌，仅仅是一个分类方法，里面所包含的内容非常丰富。1．男装品牌男式服装品牌的总称。男装品牌在数量上不如女装品牌多。2．

6、女装品牌女式服装品牌的总称，是服装品牌总数中所占比例最高的品牌大类。3．童装品牌以儿童为穿着对象的品牌。根据年龄特点，儿童品牌又可分为婴儿装品牌、幼儿装晶牌和少儿装品牌，产品特点很不相同。4．少女品牌以少女为穿着对象的品牌。在实际销售中，少女品牌的适应年龄层比习惯上的少女年龄层更宽。5．淑女品牌以淑女为穿着对象的品牌。淑女原意是指女性的品德，不能用来区分年龄。商业上为了区分服装类别的需要，将比较成熟的略带职业装风格的介于少女和妇人年龄段之间的女装称为淑女装。6．妇人品牌以成年妇女尤其是中老年妇女为穿着对象的品牌。此类服装在女装品牌中所占比例不大。男装品牌才子

7、服装例9女装品牌阿依莲例10童装品牌艾嘉贝例11日本少女装品牌NiceClaup例12淑女品牌例13妇人品牌小妇人例14（四）以价格分类从构成服装物质状态的要素角度出发，按产品品质的高低分成高、中、低三档品牌。通常情况下，服装品牌的档次代表了产品的品质，产品品质需要投入产品的成本支持，成本与价格有直接联系，因此，品牌的档次往往以产品的价格区分。1．高档品牌以产品构成要素的高标准而组合的品牌。此类品牌的产品制作成本高，品牌形象好，价格昂贵，一般在高档商场里设置形象一流的专卖柜，或开设专卖店、店中店。2．中档品牌以产品构成要素一般标准组合的品牌。此类晶牌的产品制

8、作成本一般，但比较强调流行要素，价格中等，是服装市场