自媒体时代：从传播到互播的转变

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1、自媒体时代：从传播到互播的转变　　摘要　自媒体的产生依托于互联X技术，扎根于普通公众，区别于传统媒体。本文阐述了自媒体的产生和发展历程，并以传统媒体为参照，分析了自媒体时代从传播到互播转变的优势及其缺陷，指出，自媒体的发展还需进一步引导和规范。　　关键词　自媒体传播互播　　互联X的发展普及，已经使全球成为一个公共信息平台。在第四媒体——互联X面前，报纸、电台、电视等传统媒体正在经历的自身变革还尚未结束，SN、ICQ出现最早，不仅用于聊天，还可以传送文件。1995年，MSNX络在美国推出；1996年，以色列特拉维夫的Mirabils公司的三个年轻人开发了

2、一款即时通讯软件，命名为ICQ，即“ISEEKYOU”的谐音，中文意思为“我找你”。效仿ICQ的则出现于1998年。　　如果说自媒体发轫于MSN、ICQ等即时通讯的出现，那么真正自媒体时代的到来，其标志是博客的广泛普及。博客最初的形态是1997年一些程序员尝试在X上推出的超链接形式日记，内容主要是他们在技术层面的思考心得与个人生活感悟，后来才发展成为那些技术门外汉兼X络热衷者开发的博客X站简便维护工具，从此，互联X上形形色色的博客X站遍地开花迅猛发展起来。　　中国互联X络信息中心（NIC）《2007年中国博客调查报告》显示，截至2007年11月底，中国

3、博客人数达4700万，平均每4个X民中就有一个博客；2008年11月7日，国务院新闻办公室副主任蔡名照在上海召开的第二届中美互联X论坛上公布中国博客数量已达到1.07亿，X民拥有博客的比例高达42.3%；2010年6月8日，国务院新闻办发表《中国互联X状况》白皮书，中国博客用户已达2.2亿。　　微博最初关注的人群是明星，新浪、X易等门户X站都曾利用其资源优势邀请大量明星加盟其微博，以此吸引用户。草根们围观了一圈明星生活后发现，微博面前人人平等，渐渐从围观者变成发布者、参与者，于是微博逐渐转型，草根们渐渐成为了“自媒体”的主角。《2010中国X络舆情指数

4、年度报告》指出，2010年中国以腾讯、新浪为代表的微博用户突破1.8亿人。　　如果说公民在博客、微博、播客、论坛、即时通讯等发表新闻是一种自发形式，那么一些公民新闻X站的兴起就是引导自媒体走向成熟的一种自觉行为。公民新闻（citizenjournalism）也称公民共享新闻（citizenparticipatoryjournalism），指来自公民的非专业新闻报道。②公民新闻X站使自媒体成为属于公众、自产自销的共享媒体。2000年，韩国记者吴延浩成立ohmyneedia.org、SN、ICQ、等即时通讯出现到博客、微博的勃兴，再到公民新闻X站的悄然兴起

5、，自媒体不仅全面进入了普通公众的生活，更深深触动了其他媒体的神经。　　二、自媒体：从传播到互播的转变优势　　从自媒体诞生、发展、成熟的过程来看，它与报纸、电台、电视、新闻X站几大媒体从点到面的传播方式截然不同，自主交叉互播的特点形成了它独有的传播理念、传播价值、传播渠道、传播时效等，从传播向互播转变，这是自媒体时代的显著特征。　　　（一）传播理念——平等　　作为草根媒体，自媒体是平民化、私人化、自主化的传播，其理念是平等对话、信息共享。如韩国的ohmyneor）提出“自媒体”概念时，他就指出：“草根新闻的兴起伴随着严重的道德问题，包括真实性和公然欺骗。

6、”自媒体的新闻生产者没有任何准入标准，个人道德素质无法甄别评价，特别是一些X络水军混迹其中，发布虚假信息兴风作浪，搅乱人们的视线。因此，准入门槛的消失使自媒体新闻的真实性失去了专业和道德的屏障。其次，自媒体不受新闻传播机制监管，监管制度的缺失又使自媒体新闻的真实性失去了制度屏障。再次，有些“自媒体”过分追求新闻发布速度或者为了追求点击率而忽略了新闻的真实性，导致“自媒体”信息的可信度降低，而微博的传播机制，也让很多人在无意中当了谣言的“二传手”。③最后，X民们的猎奇心理、热血心理、跟风心理等导致他们转发信息时丧失责任意识，另一方面，X民们对新闻真实性的

7、分辨率高低不同，也造成了自媒体上假新闻泛滥、谣言四起，使得自媒体权威性远远低于专业新闻机构。　　（二）媒体公信力较低　　媒体公信力是新闻媒体本身所具有的一种被社会公众所信赖的内在力量，是衡量、评判其舆论影响力最重要、最根本的标准之一。导致自媒体公信力不高的原因，一个是新闻的真实性问题，另一个就是即使是真实的新闻，人们也很难去确认它。　　新闻失实降低公信力，低俗同样降低公信力。有些自媒体为了追求眼前的经济利益，迎合一部分人的低级趣味，植入情色、恶搞等内容，有的不惜炒作个人隐私，以此来换取点击率，降低了自媒体的公信力。传播者的可信度与其传播效果成正比，自媒

8、体的低准入制使之成为新闻炒作的重灾区，甚至还出现过恶意诋毁中伤他人的事件，而这些负面事件又会在