后博客时代自媒体发展：从平台到品牌的蜕变

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1、后博客时代自媒体发展：从平台到品牌的蜕变论文类别：计算机-互联网研宄上传时间:2014/1/2020:22:00论文作者：未知(中讯)进入2014,感受到的新年首变就是自媒体的“挺进”：受邀开通科技专栏、加盟搜狐自媒体平台、写作重心转向微信公众账号……管中窥豹，越来越多的作者己经或正在成为“自媒体”，越来越多的平台正在打造或酝酿成为“自媒体”。1T写手“孕峰”打响个人品牌、“罗辑思维”创新盈利模式、央视名嘴郎永淳开通“郎读”、百度推出“百家”、搜狐上线新闻媒体平台、腾讯引爆微信公共账号、种种迹象表明，“东风来了，自媒体的脚步越来越近了。”说到自媒体，自然会让人联

2、想到2006-2008年博客的县花一现。忆当年，全民开博、明星领衔、草根狂欢，以至于多年之后，依然有人感叹，博客的繁荣为何没有催生自媒体的崛起？从博客到自媒体，距离到底有多远？一、博客做的是“平台”，自媒体做的是“品牌”从“平台”到“品牌”，这样的前进和蜕变，不仅源自于互联网人理念的创新，更取决于互联网发展环境的改变。包括互联网在内任何行业的发展，都深深地刻有所处时代的烙印。从“平台”到“品牌”，打一个或不精确的比方，对于平台提供者而言，如同从“中国制造”(MADEINCHINA)到“中国创造”(CREATEDINCHINA)；对于内容生产者而言,如同从“贴牌生

3、产”到“品牌经营”。看似一字之差、概念迭代，实则天壤之别、格局巨变。具体而言，以新浪微博为代表的所谓WEB2.0时代的平台，做得更多的是“我搭台、你唱戏”，平台提供者牛气地说，"舞台是你的，也是我的，但归根结底是我的”。对于博客用户而言，其结果是有人气、有粉丝、有影响，但无品牌、无版权、无收益，“热闹是他们的，我什么都没有”。而移动新媒体时代的自媒体，做的是“你搭台，我唱戏”，这回换做内容生产者自信地说，“舞台是你的，也是我的，但归根到底还是我的”。如果说博客时代，是以明星大佬为代表的互联网塔尖小众的胜利。那么，自媒体时代，是以草根精英为代表的“长尾”大众的新生

4、。一一这是互联网发展的必然，也是时代发展的必然。博客追求的是“博”,自媒体追求的是“深”从内容层而讲，当初的博客，内容五花八门，话题包罗万象。从网民的喜怒哀乐，到每天的吃穿住行，再到娱乐体育、时政财经、科教文卫，范围不可谓不广也，称为“博”客，名副其实。遗憾地是，由于开设博客门槛极低、用户水平参差不齐、文章内容鱼龙混杂，除了明星、媒体以及少数草根的高谈阔论能广为传播外，多数草根文章淹没在各种心灵鸡汤、儿女情长、笑话段子中，眠于深海不见阳光。这也最终导致了博客的没落。待发展到140字以内的微博，除了“转发”等功能增强了互动性，手机发布实现了移动化之外，内容与博客几

5、无二致，话语权始终掌握在少数名人、媒体等网络大V和意见领袖手中，内容也逐渐从最初的真性情、高质量再次走向僵尸粉、心灵鸡汤。有人说，博客满足了上一个十年网民的窥私欲和表达欲，微博契合了当下快餐经济、碎片阅读的社会心理，而伴随着互联网逐渐向垂直化、本地化、个性化发展，6亿网民显然不再满足于“我知道”和“我被知道”，在过往追求速度、广度的基础上，越来越多的人开始渴望深度、态度。“为什么”、“你怎么看”，这是博客、微博的软肋，又恰是自媒体的优势。在笔者看来，移动新媒体时代依然是渠道先行、技术驱动、N容为王，有公信、有品质、有深度、有观点的自媒体A容，则是“王冠上的明珠”

6、。2014年伊始，感受着自媒体的蓬勃发展，我们有无数个喝彩理由。但同时，什么是自媒体，如何成功打造具有鲜明个性和过硬品牌的自媒体，又亟待重新定义和审视。自媒体，WE-MEDIA,概念由谁提出，翻译出自何处并不重要，重要的是是WE-MEDIA,而非I-MEDIA。尽管望文生义来看，“自媒体”有“自己的媒体”之语境，但毫无疑问，“我们的媒体”更符合互联网自由、平等的精神，也更符合媒体开放、共享的理念。自媒体，我们的媒体！我们，包括了你、我、他，包括了作者、平台、读者。麦克卢汉在其代表作《理解媒介》中提出过两个著名论断：媒介即是信息、媒介是人的延伸。在哪里写，决定了写

7、什么，而写什么，决定了你是谁。自媒体正是该论断的最好实证。我们欣慰地看到，2014年自媒体发展伊始，就有了腾讯大家、微信公众平台、百度百家、搜狐移动客户端这样有影响力的媒介。与国外自媒体多以独立博客、独立网站、独立域名、各自为战发展模式相比，可以说，屮国的自媒体从一开始就开上了“高速公路”。当然，问题也接踵而来。高速不止一条，如何避免“同质化”发展？准入门槛多高，如何避免陷入信息红海？商业模式在哪，如果让自媒体获利？游戏规则谁定，如果形成健康的自媒体生态圈和可持续的产业链？这需要平台运营者有一个顶层设计和整体规划，如果不知己知彼未雨绸缪，势必在激烈竞争中落败。对

8、此，给平台提供者提三个建