自媒体——从“受众”到“用户”

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1、自媒体——从“受众”到“用户”一、自媒体由来及定义（一）“媒体发展”三个阶段每一项媒介基本技术的出现都导致产生了新的传播手段和新的传播形式，进而出现新的传播形态。精英媒体、大众媒体和个人媒体。这三个阶段分别代表着传播发展的农业时代、工业时代和信息时代。在人类传播发展史上，出现了三种类型的传播媒体：一是以报纸、广播、电视等传播媒介为基础的传统媒体；二是以互联网、手机媒体等新兴媒介为主兼容多媒体发展技术的新媒体；三是以web2.0（Web2.0是相对Web1.0的新的一类互联网应用的统称。Web1.0的主要特点在于用户通过

2、浏览器获取信，Web2.0则更注重用户的交互作用，用户既是网站内容的浏览者，也是网站内容的制造者。）应用技术为基础，我们称之为自媒体。DanGillmor2002年提出了一个非常具有震撼力的新概念：wemedia。他说，博客代表着“新闻媒体3.0”。1.0是指传统媒体或旧媒体(oldmedia)，2.0就是人们通常所说的新媒体(newmedia)或者叫跨媒体，而3.0就是以博客为趋势的wemedia。他认为，“在过去的150年中，我们本质上有两种确定的传播方式：一对多(书，报纸，广播和电视等)，以及一对一(信件，电报和

3、电话等)。而互联网则首次实现了多对多，少对少(many-to-manyandfew-to-few)的传播，由此对先前定义的受众与新闻制作者产生巨大影响，使两者间的界线变得越来越含混。”而“以博客为代表的自媒体则是所有传播类型的集合。”这一切发展都归根于新的媒介技术的开放性，网络媒介的这种开放性的特质赋予了网络无数的可能性，甚至是连设计者都始料未及的应用。（二）“自媒体”的定义“自媒体”这一概念近年来在传播学领域逐渐被学者们关注。1、DanGillmor定义2001年9月28日，《圣何塞水星报》的科技专栏作家DanGil

4、lmor首先在自己的博客上提出“新闻媒体Journalism3.0”的概念，即网络点对点（peertopeer）的传播方式，加上分享（share）与链接（link）的两大特性，造就了博客这样的工具，受众不仅仅是被动的接受新闻，受众本身也变成了新闻的制造者和传播者。2002年底，丹·吉尔默为Journalism3.0更改了一个新的名字，即“wemedia”，中文的“自媒体”概念就源于此。他认为，自媒体是随着互联网等新技术产生的一种交互性媒体报道方式，它是在不断的讨论中形成的，这种新形式报道的供给者突破了原来独立一个作者或

5、几个作者供稿的形式,综合了众多来自不同层次、不同经历的共同思想成果。DanGillmor在他2004年7月出版的著作《WetheMedia:GrassrootsJournalismbythePeople,forthePeople》中对他的“自媒体(wemedia)”概念进行了进一步的阐述。这本书翻译成中文的书名就是《自媒体：草根新闻，源于大众，为了大众》。2、美国新闻协会媒体中心定义2003年7月，美国新闻协会媒体中心出版了份由谢因·波曼与克里斯·威理斯两人联合提出的“wemedia”报告对于“wemedia”下了十分

6、严谨的定义：“wemedia”是一个普通市民通过数字科技与全球知识体系相连，提供并分享他们真实看法，自身新闻的途径。从该定义我们不难看出，“自媒体”是以数字科技为基点的新媒体，以自主化、私人化和平民化为特点，一般民众可以运用它收发新闻，加上自己的感受，与匿名在网络中的众人分享。3、国内定义个体提供独立空间（信息生产、积累、共享、传播），从事面向多数人的、内容兼具私密性和公开性的信息传播，又称为“自媒体”或“个人媒体”。（一）典型代表自媒体包括但不限于个人微博、个人日志、个人主页等，其中最有代表性的托管平台是美国的Fac

7、ebook和Twitter，中国的Qzone和Weibo。（一）“自媒体”的特征1．草根化——旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家（控制+受众分析）2006年年终，美国《时代》周刊年度人物评选封面上没有摆放任何名人的照片，而是出现了一个大大的“You”和一台PC。《时代》周刊对此解释说，社会正从机构向个人过渡，个人正在成为“新数字时代民主社会”的公民。2006年的年度人物就是“你”，是互联网上内容的所有使用者和创造者。只有专业人员才能担纲“记者”的时代已经过去了，全民记者时代人人都是记者，数以亿计的记者。2．个性化——我的地

8、盘，听我的（内容分析）我国著名新闻传播学者喻国明形象地将此描述为“全民DIY”：“简单来说，DIY就是自己动手制作，没有专业的限制，想做就做，每个人都可以利用DIY做出一份表达自我的‘产品’来。”自媒体成为了平民大众张扬个性、表现自我的最佳场所。3．交互性——你中有我，我中有你（媒介分析）没有了空间和时间的限制，得益于数字科技的发