专家支招中国旅游休闲度假目的地建设

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1、专家支招中国旅游休闲度假目的地建设在2011国际旅游休闲度假论坛期间，各方代表献计献策，为中国旅游休闲度假目的地的发展建设指明了方向。前PATA主席、澳大利亚旅游局原国际市场司司长在旅游休闲度假目的地的营销方面，中国可以采用纵向和横向相结合的营销推广策略。在纵向方面，中国目前各级旅游主管部门可制定自己的营销推广策略，分别讲述自己的旅游故事，营销自己的旅游产品，吸引旅游者；在横向方面，各级别的目的地应该采取竞合的营销策略，在合作的基础上竞争，具有相似或相近旅游资源的目的地可以联合营销，打造资源型的目的地的联合体。以千岛湖景区

2、为例，千岛湖的核心资源是它的山水，而千岛湖的邻居桐庐市也有富春江和富春山这样的山水资源，这两者或临近更多的山水资源型目的地可以联合起来营销，打造中国的山水旅游目的地，吸引国内特别是海外的旅游者，旅游者到来之后会根据自己喜好，选择自己喜欢的目的地，这主要是因为很多旅游者特别是国外的旅游者他们并不了解这些目的地，如果这些目的地只是依托自己的山水资源进行独立营销，旅游者很容易困惑，这样不利于旅游市场的开拓。世界休闲组织主席德雷克•卡塞：目的地首先要有合理的定位。对于中国的旅游目的地而言首要的市场仍旧是国内旅游市场，再

3、就是国际航班直达城市和国家客源市场，最后是国际旅游客源市场。以千岛湖为例，千岛湖的客源市场首先是以长三角区域为核心的国内旅游市场，再就是有直接航班抵达杭州的马来西亚、新加坡等国际市场，最后是欧美这样的国际市场，因此在制定有关营销策略的时候应该有所侧重。此外，旅游休闲度假目的地在建设和投资时，需要平衡考虑社区居民和旅游者的双重需求，避免顾此失彼，特别应该避免只考虑旅游者诉求，而忽略当地居民受益的现象。中国人民大学休闲经济研宄中心主任王琪延：在发展旅游休闲度假目的地方面应该注意十个问题：一、目的地应该首先进行合理规划，在规划时

4、凸显自己的特色和优势；二、改善基础设施；三、围绕资源开发旅游产品，并不断地推陈出新，特别是应当注重提高旅游产品的科技含量；四、进行合理的市场细分和产品细分，有针对性地进行目的地营销；五、正确处理环境保护和环境利用的关系；六、增加营销宣传的力度，综合运用多种方法开展宣传活动；七、目的地根据自己的实际情况，进行相应的招商活动，特别应注意引入大开发商整体幵发。八、政府要紧抓各项工作落实；九、提升目的地的服务水平，对服务人员定期开展培训；十、融合各产业，形成大休闲的业态，如，融合休闲农业、休闲工业、休闲地产、休闲商业等。杭州市旅游

5、委员会主任李虹：近年来，杭州市创新性地提出了旅游全域化发展战略。旅游全域化战略包括旅游空间全区域，旅游产业全领域，旅游受众全民化，是“十二五”杭州旅游休闲业发展提出的一个全新发展战略。首先是旅游空间全区域。深入贯彻“加强城乡区域统筹、构建城乡区域发展一体化新格局”有关政策，深度挖掘西部五县（市）丰富的旅游资源，建立以“休闲旅游都市-中心服务城市-旅游风情小镇-旅游特色乡村”为框架结构的大杭州旅游发展格局。其次是旅游产业全领域。在发展美食、茶楼、疗休养、演艺、化妆、保健、女装、婴童、运动休闲和工艺美术十大特色潜力行业、社会旅

6、游资源点的基础上进一步拓展旅游外延，构建综合产业集群，提升旅游综合竞争力。再次是旅游受众全民化。在服务游客的基础上更加注重本地市民对旅游业发展的诉求，响应市民对旅游休闲、公共服务、旅游就业等需求，建设主客共享的国际旅游休闲中心。