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1、浅谈如何打造一流休闲度假目的地?亚里士多德曾经讲过，〃只有休闲的人才是幸福的〃。我想人的全面发展,都是追求一个幸福的生活，怎么样才能幸福,我们需要去休闲度假。所以休闲度假的未来一走是充满着美好的，无论是机械革命对人的手脚的解放，信息革命对人的头脑的解放，和未来新的革命对人的全身心的解放,都会使得休闲度假市场需求蓬勃发展。当然在这里面需要去关注到,人们有休闲度假的需求，不等于人们会去购买休闲度假的产品，这两者之间没有必然的联系。我们会讲中国有13亿潜在的消费市场,不是说13亿人都真的会去买你所提供的产品。所以第一个我们认识上要关注的是
2、需求并不等于购买。第二个方面休闲度假的消费者可以不到景区去，但是观光旅游向休闲度假的变化，就不仅仅是人们支付能力发展的结果了。在这个市场中，有休闲度假消费能力的这些人，他们是不是具备了休闲度假自身的能力，他是不是能够真的去体会到休闲度假所给他带来的正面的效应。所以在这个过程当中，怎样进行有效的休闲度假的社会教育和意识的培养，也是我们在下一步休闲度假发展的过程当中所要去关注到的。当然我们现在已经有国家级旅游标准，但国家级的标准不等于社会性的认知，我们怎么样向社会群体能够传递好国家级旅游度假区的形象,我们需要通过联盟的组建，智库的培育、
3、论坛的举办、硏究的发布，来引领社会对这个国家级标准的认知，从而树立起国家级旅游度假区在这个市场当中金字招牌的形象。当然,度假本身也是一种生活方式，但这种生活方式，度假的生活化并不等于度假区的定居化。度假区未来应该怎么去构建,怎么放到流动的社区和松散的部落,放在部落消费主义或者消费的部落主义这个角度去认识我们度假区的发展，从而发现生活的乐趣、意义和价值。再有在休闲度假发展的过程当中，我们怎么去处理好休闲度假的载体，或者我们提供的这些设施，这些产品，怎么样扮演好一个培育者的角色，而不简单扮演收割者的角色。我们现在市场当中有很多传统的度假
4、酒店的项目，在我看来，其实都是很多旅游目的地的，或者休闲度假地的收割者。他们把项目建好了，眼巴巴的望眼欲穿的欢迎着在座的各位去消费。但他们本身的存在，能不能给这个休闲度假地带来新的吸引力？他能不能成为休闲度假消费的组织者,有没有度假产品的组织能力，度假市场的组织能力,这是需要打问号的。所以未来度假区的发展，一定需要更多能够具有客源组织和动员能力的度假项目的出现，这些项目才是一个真正度假地发展过程当中所需要依赖的播种者和培育者。第三,一流休闲度假的目的地建构这是我们今天主题的板块，我斗胆来跟大家做一下分享。我觉得一流休闲度假目的地的构
5、建可能需要基于三个认识。第一个刚才讲的是生活方式。所以说度假地的建设，一定要从异托邦的角度去构建，就是我们现实当中的异地的乌托邦。第二个休闲度假的生活方式是逃离日常生活的生活，遁入生活之外的一种生活。第三个我们怎么样让消费者能够发一个心愿，找到一个地方去休闲度假去。当然作为休闲度假地来说，本身也是旅游的目的地。以前也有人总结，作为一个—流的旅游目的地需要具备八个因素，分别找到A打头的八个A,认知、吸引无、营销集散、通达便利等等，我想这些也是未来我们要打造一流的休闲度假目的地的时候需要去遵循的。那除了这些之外,还应该关注哪些方面，我想
6、有八个方面需要去关注。第一是一流的形象。休闲度假地是不是拥有一流的休闲度假地的形象，我觉得作为形象来说，可能不是一个简单的口号，而是一个诱惑或者说一个理由，你要给潜在的消费者一个充分的理由，能够激发他消费的冲动。怎么样让这些形象能够有逼格感，有标签感，有反差感。怎么能够撩人心魄，怎么能够直激人心。形象背后同时也需要有故事,如果一个没有故事的形象，可能很难带动想象。不能带动想象的形象，就是冰冷无感的文字而已，或者是一个像市场当中徒然去土地我们广告也好、营销也好的徒然的声嘶力竭。只有让消费者有感的形象，才是在这个市场当中，具有号召力的一
7、个形象。只有流休闲度假地的发展奠走一个非常好的基础。第二个方面是一流的生态。这包括自然生态，包括人文生态，我们讲一个旅游目的地，有风景、有风物，这是自然的。同时我们也需要像刘锋博士刚刚所讲至啲,还需要有风情、有风俗，风情和风俗是人文的社会的形态。生态也好、环境也好,他是休闲度假发展的本底，是背景，是平台。我们所需要打造的休闲度假产品，是前景，是内容。资源是最大的IP没有错，所以说没有好的生态，我相信这个地方是不可能打造出一流的休闲度假产品。第三个方面是一流的产品。当然在市场当中会呈现在我们面前，会有很多不错的产品，但是这些产品都是现
8、在时的，一流的休闲度假地的产品，还需要自发的涌现的机制，不是说现在市场当中有一流的产品就可以了，我们还需要让这个市场能够源源不断的涌现出新的一流的产品来。所以在这个过程当中，怎么样来设计出一流商品涌现的机制。我们怎么样除了关注老天爷、
