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1、广告英语的模糊性特点探悉：语言的模糊性是自然语言的一种基本属性。而广告语则借助于模糊性来树立产品形象,引起消费者的注意,实现最大程度的劝导性。在广告英语中运用模糊语言,既能以最经济的方式有效传递产品的信息,又能增强语言的感染力,给消费者留下深刻的印象。关键词：广告英语模糊语言特点模糊性是自然语言的一种属性，如今已经普遍存在于广告英语的使用中。随着社会的发展，广告已经无处不在，其在市场、交流、经济和社会等领域中都发挥着至关重要的作用。而在广告英语中，模糊性的特点是非常显著的。模糊语言包含的信息量大，表达简洁、
2、效率高，同时使语言表达更委婉、含蓄、有礼貌，将语言适当的模糊处理往往会给广告带来意想不到的积极效果。1．广告及广告模糊语的内涵广告涵盖了一切借助于传播媒介形式,向公众传播各类信息的广而告之的活动,包括商业性广告和非商业性广告。广告语言作为广告信息的主要载体，以最经济的方式最大限度地吸引公众的注意力。广告模糊语包括“模糊语言”和“模糊言语”。前者指语言的模糊性，比如英语的“modern”既包括汉语的“近代的”,又包含“现代的”意思。它客观存在一定的语言社团一切成员所使用的共同语言中，是客观世界内摸糊事物和人类
3、思维中的模糊概念、模糊逻辑在语言上的反映。而模糊言语是语言表达中的模糊现象,产生于语言的具体运用中,由个人写出、说出的言语作品,只要其语义所指是无定量、无定界或无定指的。这种说出、写出的言语作品就是模糊言语,它很大程度上取决于具体的语言环境。广告英语中模糊语言和模糊言语都是为了满足广告语言表达交流的需要，能使表达简洁、能提高效率和表意的准确性,提高表达的灵活性和自由度,并且能使表达更有吸引力。2．广告英语模糊性特点分析2．1模糊性语音广告英语中最典型的模糊性语言是谐音双关。这是由发音相同或相似的词构成，具有
4、风趣幽默、俏皮滑稽的语言风格，使表达在特定的环境中具有明暗两层含义，既可以增强广告的说服力和感染力，又能给广告观众留下深刻的印象。比如“Makeyoureveryhelloarealgoodbuy”，这里就利用了goodbye与goodbuy的同音异义，从而引起人们的兴趣。可以说，广告作为人们日常生活的一部分，它通过各种方式不断影响人的思维、生活方式和情趣，产生巨大的心理作用和社会作用。在比如“I’mMoresatisfied!”在这个广告中，More既是香烟的商标,又作副词,修饰后面的过去分词。这也是一个
5、巧妙利用产品名称以达到一语双关效果的成功范例。在“Theproseonths′salarytoomuchtospendforsomethingthatlastsforever?(Diamond)这句广告就采用了表面上明确的量词，但实际上却以模糊的语义表达出花少量的钱就能买来具有永恒的价值,能给人带来永久精神享受的东西这样的含义。当一个数在句中不表示具体的实数时,这时它只是个虚数。这是数的一种语义模糊现象。有些词单独存在时不会引起人们的形象感,当放入特殊语境时,语言发生从数量到形象的转变,正是数字这种客观存在
6、的模糊性,广告就实现了这种转变。其次，为了推销产品,广告商要描写产品的性质及品质,对商品进行粉饰和美化,这就需要使用大量的形容词,所以，形容词的比较级和最高级在广告英语中出现的频率也是很高的。Andalongtheest,mostpersonalserviceinthesky。在这句广告词中，“theest,mostpersonalservice”本身是很模糊的，因为最温暖、最个性化的服务是一种很抽象的，但这个广告却传递出了这个公司能够提供最优服务这样的含义，从而给顾客一种安全感和信任感，极大的吸引了顾客。
7、这种简洁流畅的语言给人们留下了深刻的印象,大大增强了广告宣传的效果。由此可见，形容词的比较级和最高级使其所指外延更为扩大,意义更为模糊，也使广告内容的语义得以提升。另外，广告英语还经常利用动词的模糊性。比如look/smell/feel/taste等一些表示人感觉的模糊动词的使用语义模糊，很难确切的加以衡量，但却能增加广告语言的力度。在Thecreamhelpskeepyouyoung这句话中我们可以发现，help这个词是很模糊的，它并没有绝对的指出这个产品如何如何，而是把事物弄得模模糊糊，使语气不那么绝对
8、，既可以让消费者因此产生不同程度的心理暗示，又可以为广告商留有一定的回旋的余地。2．3模糊性句式广告英语中的模糊性句式通常包括预设疑问句、陈述句、感叹句、独立句、省略句等。这种不同的模糊句式的运用会给广告商留下足够的空间，避免消费者对广告产生的不信任感。在“].河南:河南人民出版社,1997.[3]林乐腾.广告语言[M].山东教育出版社,1992[4]钟守满王凌.广告英语模糊现象探析[J].山东外语教学,2000
