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时间:2018-11-13
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1、资生堂男士化妆品在中国杭州的营销策略研究----市场营销论文-->摘要:男士化妆品被誉为“化妆品行业最后的晚餐”已经被越来越多的国际化妆品企业所重视,作为日本的百年老字号化妆品公司——资生堂在占领了中国女士高档化妆品的绝大部分市场后,又率先向处于萌芽阶段的男士化妆品进军。我国的男士化妆品市场作为一个新兴市场目前正处于升温阶段,但是要完全打开这片市场尚需很长的路要走。本论文由.51luneticsknoeticsindustry",ithasbeentakenmoreandmoreattentionsbytheinternationalc
2、osmeticsbusiness.AsJapan'scentury-oldcosmeticspany--Shiseido,afteroccupiedthevastmajorityoftheChinesePresidentCosmeticsMarket,tooktheleadinenteringthemencosmeticsintheearlystages.China'smen'scosmeticsmarket,asanemergingmarketisnoingphase,hoarketainlyresearchthemenconsump
3、tion,inlightofHangZhou,intheformoffieldsurveys,analyzedShiseidoMenseriescurrentmarketingstrategyenearketingstrategyencosmeticscanreapgreaterbenefitsintheHangZhouarea.目录前言1一、中国男性化妆品发展现状1(一)生产销售现状1(二)消费群体现状2(三)地区差异现状3二、资生堂男性化妆品发展状况3(一)资生堂的创立3(二)资生堂男士化妆品在中国的发展历程4三、资生堂男性化妆品在
4、东部沿海地区的营销策略5(一)产品决策51.多品牌策略52.产品更新策略6(二)价格决策6(三)销售渠道决策71.商场72.化妆品专卖店8(四)资生堂男性化妆品强势的市场推广81.平面广告82.网络93.名人效应94.举行各类主题互动节目105.其它策略10四、杭州地区男性消费者对化妆品需求及使用现状调查10(一)杭州市男性消费者使用化妆品现状11(二)男性的消费心理特点12(三)男士购买行为偏好14五、资生堂男士系列产品在杭州市场的新营销策略构建15(一)新产品策略151.多品牌发展152.丰富的产品种类163.多功能化的产品174.
5、经济方便的套装产品17(二)价格策略18(三)新的销售渠道策略191.超市192.男士化妆品专卖店193.继续保持并开发新的商场专柜204.开设网上专卖20(四)多方位的产品推广策略211.登陆电视媒体广告212.分发试用装213.加强在杂志中的广告投入224.有效利用顾客管理系统22结论23致谢24
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