日本资生堂在中国的产品策略

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1、日本资生堂在中国的产品策略专业班级：商务管理1班姓名：翟丽梦序号：41号日本资生堂在中国的产品策略一、公司简介公司名称：株式会社资生堂ShiseidoCompany,Limited　　总部所在地址：东京都中央区银座7丁目5番5号(104-0061)　　创立时间：1872年　　注册资金：645亿日元(2007年3月31日)　　总经理兼董事长：前田新造　　销售额：集团全体7235亿日元(2008年3月截止)资生堂本部2732亿日元(2008年3月截止)员工人数：约3497人(集团员工人数约28793名)(截止至200

2、8年3月31日)企业宗旨：一瞬之美、一生之美这句话包含了“发现新的更深层的价值，创造美丽的文化生活”这一企业理念，并向社会宣布要把资生堂建成能够满足人们“希望美丽地生活下去”这一愿望的企业。今后将在提供有吸引力的商品和服务、发挥企业的社会责任(CSR)、企业文化活动、公司管理等活动中贯彻“一瞬之美、一生之美”这一思想，发挥企业的社会作用。资生堂以药房起家，最初并非化妆品公司。1872年，资生堂在东京的中信银座开了一家西洋药店。1981年北京市“友谊商店”、“北京饭店”等9家大型商场、饭　　店开始销售约60个品种的

3、资生堂化妆品、香皂、牙刷用具等产品。1983年资生堂与北京签署第一次生产技术协作协议，开始销售当地开发品牌“华姿”产品。　　1985年资生堂与北京签署第二次生产技术协作协议，生产销售护肤品。　　1986年资生堂与北京签署第三次生产技术协作协议。　　1991年资生堂与北京签署第四次生产技术协作协议，成立合资公司资生堂丽源化妆品有限公司，开始百货店事业。　　1993年北京工场竣工。　　1994年合资品牌“欧珀莱”（AUPRES）开始销售。　　1998年合作公司上海卓多姿中信化妆品有限公司成立。2000年欧珀莱防晒系列

4、被指定为悉尼奥运会中国体育代表团的专用防晒护肤产品。　　　　2001年独资公司资生堂（中国）研究开发中心有限公司成立。　　2002年资生堂名誉会长福原义春荣获北京市荣誉市民称号。2003年资生堂（中国）投资有限公司在上海成立。菲婷资生堂　商品上市，超市及便利店专卖正式加入。　2004年开始资生堂化妆品专门店商务。资生堂成为日本爱知世　博会中国馆的主要赞助方。2005年资生堂药品株式会社的“菲璐泽”上市。扩大中国研究　开发中心。“欧珀莱”成为“2005-2008年亚运会中国体育代表　团化妆品合作伙伴”。2006年资

5、生堂化妆品专卖店品牌“urara悠莱”上市。　　“SUPREMEAUPRES思魅欧珀莱”上市。2009年资生堂携旗下品牌冠名《魔方城市》网站“啪啦啪啦”操课秀成都站决赛　　2009年资生堂携旗下品牌悠莱、泊美、ZA等品牌旗舰店陆续在国内各大知名B2C商城上开展自己的电子商务模式的经营，淘宝商城、365商城等知名网购平台都有资生堂旗下品牌的品牌店铺二、产品介绍顶级品牌　　CledePeauBEAUTE（CPB珂丽柏蒂肌肤之匙）一线品牌（国际柜）　　资生堂所分系列(FutureSolution（超时空奢华）Bio-P

6、erformance（百优优效）Benefiance（盼丽风姿抗老）WhiteLucent（透白美肌美白）Theskincare（水活焕颜保湿）Pureness（飘尔丽丝控油）Makeup（魅彩彩妆）Suncare（艳阳夏防晒）Men（男士）BodyCreator（美体造型）Eudermine（红色蜜露）)二线品牌（东京柜）　　Dicila（蒂思岚奢华）Revitel（悦薇抗老）Haku（臻白无瑕美白）Uvwhite（优白美白）Elixir（怡丽丝尔初期抗老）ElixirSuperieur（怡丽丝尔优悦活颜初期抗

7、老美白）Maquillage（心机彩妆）Anessa（安热沙防晒）三线品牌　　Za（姬芮）Aqualabel（水之印）UNO（吾诺）Asplir（爱泊丽）Whitia（白娣颜）Selfit（珊妃）开架品牌　　Perfect（洗颜专科）Be（彼嘉）肌水美润护手霜药房品牌　　DermalQuotient（D-Q蒂珂）沙龙品牌　　Qi（绮怡）香氛品牌　　Zen（世纪禅香氛）RelaxingFragrance（绿色解放香氛）EnergizingFragrance（浑身是劲香氛）洗护品牌　　Tsubaki（丝蓓绮）Aqua

8、ir（水之密语）SuperMild（惠润）Tessera（欣香）Kuyura（可悠然）中国专售　　SupermeAupres（思魅欧珀莱）Aupres（欧珀莱）JS（俊士）Urara（悠莱）Pure&Mild（泊美）ShanghaiBouquet（上海花漪）PF-Cover（无瑕修颜）护肤：面部精华防晒/隔离霜唇部护理其他保养眼霜/眼部精华面部磨砂/去角质卸妆面膜化妆水/