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时间:2017-07-13
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1、广告创意公式法创意的产生是有公式的!如果抛去批评国人的想象力,认真去琢磨:创意究竟是可遇不可求的灵感,还是有方法可寻的,有捷径可走的?会有什么发现呢?你肯定很惊奇:创意的产生竟然是有公式的?!没错,也就是说创意是可以经过公式生产出来的,它有一定的规律和方法。而且只要掌握这些公式,普通的人不保证可以生产超一流的广告创意,至少可以生产出良好到优秀的创意。而且不用多长的时间。想创意的过程就像走生产线一样。创意核心原理讲创意一开始一定要知道创意的原理,就是为什么创意会让人觉得很cool?创意作品本质上要如何才能让人觉得很酷?首先第一
2、个问题,创意为什么会让人觉得很cool?因为创意产生出来的东西都是之前没有的,与平常的不同的,人们几乎没有见过的。然后大脑神经会生出新的神经细胞或神经链接,在这过程中,就生出cool的感觉。一旦细胞或链接生长完毕,就是过了一段时间,人们就没有这种cool的感觉了,又要有新的创意出现才有cool的感觉了。这应该也是喜新厌旧的原理(这个只是我个人的推断)李白都似乎知道这个原理,所以才说“飞流直下三千尺”,他夸大了效果,产生一个新的高度,然后人们就觉得他的诗很酷,他很酷。原理一:创意是以前要素的一个新的组合原理二:把以前的要素进行
3、新的结合的能力,很大程度取决于认清这些要素的关系的能力作品创意要让人觉得很cool,得到人们的称赞和会心一笑,本质上就是作品“与平常不同”。和平时看的都不同。平面创意的话,要想与平常不同,无非是物体的变形,变得与“平常”不同。而“变形”无非放大和缩小,在这里的放大和缩小是广义的放大和缩小,后面会解释到。放大:样子不变,只是面积或体积改变。举个例子模型车的平面广告,小孩子只是面积体积变大了,除此什么都没变。这样看起来的话,穿梭的真实的车辆就像小孩子的模型车一样。用来表现这个厂出产的模型车的逼真程度让人难以想象的好。缩小:(缩小
4、两个物体间的距离)样子变了,确切来说是“表面“或”表皮”变了。面积体积变或不变。但你还能认出它是什么。简称“换皮法”。本来车是铁的表皮,现在用酒瓶玻璃来做表皮,达到宣传不要醉驾的效果。那怎么说这个是“缩小”呢?当酒瓶和车的距离缩小到极限,到零的时候,就是混合在一起了。如图所示。很多情况下,可以将真实的产品(车)和你要宣传的东西(醉驾酒瓶)的距离缩小到极限,其实就是混合在一起,就可以产生很不同的广告效果。真刀实枪创意招式我们从这个创意广告开始我们的创意之旅吧。这个广告的潜台词我把它叫做“xx到都xxx招“(有点拗口,看下去你就
5、知道了)这个是鞋油广告,潜台词是“用这个鞋油擦的鞋亮到都可以给警察当监视镜用了!!!”看看这个广告创意产生的思维过程,借着这个思考的逻辑。我们可以总结出公式,或者思考样板,为自己所用。假设我们进去作者的脑里啦!然后我们发现了作者脑中两个小人的对话。A:鞋油广告的话,首先是要宣传它“擦得干净”。“擦得干净”这是最原始的产品特点。那我们首先就要问‘那擦干净了会怎样?’可以从物理上或视觉上或其他任何方面上的变化来去考虑。B:会亮!会反光!A:那"会反光"会怎样?可以想一下什么东西会反光?B:镜子!鞋子就差不多可以当镜子了!A:哦,
6、可以当镜子。这是个很好的点。那就把它套入到生活中。我们首先把这个点放到一些特殊的场合或情景或人群上去,看看能不能散发出幽默来。那下一步试想一下,有什么特殊人群可以套用这个点?你现在通过窗户望出去看看,首先看到什么人了?B:警察!A:哦,警察。是个特殊人群。也是我们创意人经常拿来调侃的人。哈哈。那想一下,如果警察的鞋子可以当镜子用。他可以做什么?B:额~A:其实可以做很多东西,例如警察当然可以上街的时候低头照照镜子啦。但是我们最好扣住人物的最重要的特点,我们想一下警察最重要的特点是什么?是用来做什么的?B:抓坏人!!A:对,就
7、抓住他抓坏人这一点!然后想,在他捉坏人的时候,如果鞋子就是镜子,有没有用处?B:可以拿鞋子当镜子来监察躲在巷子里的坏人!A:对!这个好。这个大家都意想不到。就是这个了!我似乎已经可以看到画面了。让我们动手画出来或拍出来吧。通过分析得出作者思维的特点我们通过产品原始特点“干净”问自己一系列的问题,得到一个可用点,然后套进特殊人群了,然后找出一个幽默点。延伸:跟坏人搏斗的时候,坏人想踩住他的鞋子,结果摔倒了!!!更延伸:当“可用点”是镜子的时候,也可以得出这样一个幽默点——警察先用鞋子当镜子闪一下坏人的脸,然后将其制伏。关于特殊
8、人群,我们也可以换成其他,例如护士、宇航员、售票员、明星。。。。。然后根据这个思维过程,展开你的想象吧。想得多的话,一个系列就出来了!关于特殊人群,如果将范围放大,其实也可以是动植物!!!不要被圈住了思维!如果是动植物的话,“会滑倒”这个点结合小动物,小蚂蚁,又可以出来一副画面:小蚂蚁爬上
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