广告创意公式法

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1、广告创意公式法创意的产生是有公式的！如果抛去批评国人的想象力，认真去琢磨：创意究竟是可遇不可求的灵感，还是有方法可寻的，有捷径可走的？会有什么发现呢？你肯定很惊奇：创意的产生竟然是有公式的？！没错，也就是说创意是可以经过公式生产出来的，它有一定的规律和方法。而且只要掌握这些公式，普通的人不保证可以生产超一流的广告创意，至少可以生产出良好到优秀的创意。而且不用多长的时间。想创意的过程就像走生产线一样。创意核心原理讲创意一开始一定要知道创意的原理，就是为什么创意会让人觉得很cool？创意作品本质上要如何才能让人觉得很酷？首先第一

2、个问题，创意为什么会让人觉得很cool？因为创意产生出来的东西都是之前没有的，与平常的不同的，人们几乎没有见过的。然后大脑神经会生出新的神经细胞或神经链接，在这过程中，就生出cool的感觉。一旦细胞或链接生长完毕，就是过了一段时间，人们就没有这种cool的感觉了，又要有新的创意出现才有cool的感觉了。这应该也是喜新厌旧的原理（这个只是我个人的推断）李白都似乎知道这个原理，所以才说“飞流直下三千尺”，他夸大了效果，产生一个新的高度，然后人们就觉得他的诗很酷，他很酷。原理一：创意是以前要素的一个新的组合原理二：把以前的要素进行

3、新的结合的能力，很大程度取决于认清这些要素的关系的能力作品创意要让人觉得很cool，得到人们的称赞和会心一笑，本质上就是作品“与平常不同”。和平时看的都不同。平面创意的话，要想与平常不同，无非是物体的变形，变得与“平常”不同。而“变形”无非放大和缩小，在这里的放大和缩小是广义的放大和缩小，后面会解释到。放大：样子不变，只是面积或体积改变。举个例子模型车的平面广告，小孩子只是面积体积变大了，除此什么都没变。这样看起来的话，穿梭的真实的车辆就像小孩子的模型车一样。用来表现这个厂出产的模型车的逼真程度让人难以想象的好。缩小：（缩小

4、两个物体间的距离）样子变了，确切来说是“表面“或”表皮”变了。面积体积变或不变。但你还能认出它是什么。简称“换皮法”。本来车是铁的表皮，现在用酒瓶玻璃来做表皮，达到宣传不要醉驾的效果。那怎么说这个是“缩小”呢？当酒瓶和车的距离缩小到极限，到零的时候，就是混合在一起了。如图所示。很多情况下，可以将真实的产品（车）和你要宣传的东西（醉驾酒瓶）的距离缩小到极限，其实就是混合在一起，就可以产生很不同的广告效果。真刀实枪创意招式我们从这个创意广告开始我们的创意之旅吧。这个广告的潜台词我把它叫做“xx到都xxx招“（有点拗口，看下去你就

5、知道了）这个是鞋油广告，潜台词是“用这个鞋油擦的鞋亮到都可以给警察当监视镜用了！！！”看看这个广告创意产生的思维过程，借着这个思考的逻辑。我们可以总结出公式，或者思考样板，为自己所用。假设我们进去作者的脑里啦！然后我们发现了作者脑中两个小人的对话。A：鞋油广告的话，首先是要宣传它“擦得干净”。“擦得干净”这是最原始的产品特点。那我们首先就要问‘那擦干净了会怎样？’可以从物理上或视觉上或其他任何方面上的变化来去考虑。B:会亮！会反光！A:那"会反光"会怎样？可以想一下什么东西会反光？B:镜子！鞋子就差不多可以当镜子了！A:哦，

6、可以当镜子。这是个很好的点。那就把它套入到生活中。我们首先把这个点放到一些特殊的场合或情景或人群上去，看看能不能散发出幽默来。那下一步试想一下，有什么特殊人群可以套用这个点？你现在通过窗户望出去看看，首先看到什么人了？B:警察！A:哦，警察。是个特殊人群。也是我们创意人经常拿来调侃的人。哈哈。那想一下，如果警察的鞋子可以当镜子用。他可以做什么？B:额~A:其实可以做很多东西，例如警察当然可以上街的时候低头照照镜子啦。但是我们最好扣住人物的最重要的特点，我们想一下警察最重要的特点是什么？是用来做什么的？B:抓坏人！！A:对，就

7、抓住他抓坏人这一点！然后想，在他捉坏人的时候，如果鞋子就是镜子，有没有用处？B:可以拿鞋子当镜子来监察躲在巷子里的坏人！A:对！这个好。这个大家都意想不到。就是这个了！我似乎已经可以看到画面了。让我们动手画出来或拍出来吧。通过分析得出作者思维的特点我们通过产品原始特点“干净”问自己一系列的问题，得到一个可用点，然后套进特殊人群了，然后找出一个幽默点。延伸：跟坏人搏斗的时候，坏人想踩住他的鞋子，结果摔倒了！！！更延伸：当“可用点”是镜子的时候，也可以得出这样一个幽默点——警察先用鞋子当镜子闪一下坏人的脸，然后将其制伏。关于特殊

8、人群，我们也可以换成其他，例如护士、宇航员、售票员、明星。。。。。然后根据这个思维过程，展开你的想象吧。想得多的话，一个系列就出来了!关于特殊人群，如果将范围放大，其实也可以是动植物！！！不要被圈住了思维！如果是动植物的话，“会滑倒”这个点结合小动物，小蚂蚁，又可以出来一副画面：小蚂蚁爬上