平面广告创意公式

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1、平面广告创意公式第一章创意的产生是有公式的！我们都知道，国外的平面广告非常有创意，而国内的就差得不是一个等级了。（除了非广告界但超越广告界的跨多界人士老罗的作品） 如果不去习惯性地批评大部分国人缺乏想象力，认真去琢磨：创意究竟是可遇不可求的灵感，还是有方法可寻的，有捷径可走的？这样会有什么发现呢？经过无聊时大量对创意平面广告的研究推敲，最后我发现国外的创意平面广告里是蕴含着类似公式的东西的！你肯定很惊奇：创意的产生竟然是有公式的？！没错，也就是说创意是可以经过公式生产出来的，它有一定的规律和方法。而且只要掌握这些公式，普通的人不保证可以生产超一流的广告创意，至少可以

2、生产出良好到优秀的创意。最重要的是不用多长的时间。想创意的过程就像走生产线一样。（借开复老湿的创新工场图片用一下哈）另外这些公式都是很简单很容易掌握的，我会尽量说得很透很透。有多透？看看上图你就知道，你懂的。一点必要的说明：公式的讲解是不断深入的，随着分析的深入，公式会越来越增强，越来越灵活，越来越有power。所以一开始讲的公式并非最终的版本。创意核心原理讲创意一开始一定要知道创意的原理，就是为什么创意会让人觉得很cool？创意作品本质上要如何才能让人觉得很酷？首先第一个问题，创意为什么会让人觉得很cool？因为创意产生出来的东西都是之前没有的，与平常的不同的，人

3、们几乎没有见过的。一旦出来了，大脑神经会生出新的神经细胞或神经链接，在这过程中，就生出cool的感觉。一旦细胞或链接生长完毕，就是过了一段时间，可能人们就没有这种cool的感觉了，又要有新的创意出现才有cool的感觉。这应该也是喜新厌旧的原理（这个只是我个人的推断）杜甫李白都似乎知道这个原理，所以才说“飞流直下三千尺”，他夸大了效果，产生一个新的高度，在看他的诗的读者脑中产生一个新的神经链，新的化学反应，然后人们就觉得他的诗很酷，他很酷。所以，作品创意要让人觉得很cool，得到人们的称赞和会心一笑，就是要“新”的东西，本质上就是要作品“与平常不同”。和平时看的都不同

4、。新的东西、新的神经链。所以放到平面创意的话，要想与平常不同，所能想到的只是物体的变形。而“变形”无非放大和缩小，在这里的放大和缩小是广义的放大和缩小，后面会解释到。放大：样子不变，只是面积或体积改变。举个例子哈下图为模型车的平面广告，小孩子只是面积体积变大了，除此什么都没变。这样看起来的话，穿梭的真实的车辆就像小孩子的模型车一样。用来表现这个厂出产的模型车的逼真程度让人难以想象的好，“就像真的一样”。缩小：缩小本身物体的体积或面积，或缩小两个物体间的距离  小例子：下面的广告，生活中并没有这个“样子”的东西。但你还能认出他是车，他只是“表面“或”表皮”变了。本来车

5、是金属的表皮，现在用酒瓶玻璃来做表皮，而且是破碎的酒瓶玻璃，达到宣传不要醉驾的效果。那怎么说这个是“缩小”呢？当酒瓶和车的距离缩小到极限，到零的时候，就是混合在一起了。如上图所示。很多情况下，可以将真实的产品（车）和你要宣传的东西（醉驾 酒瓶）的距离缩小到极限，其实就是混合在一起，酒瓶替代了金属。就可以产生很不同的广告效果。总之，就是用其他材料来做这个商品物品，来达到突出呈现这个物品的效果或想呈现出来的思想理念。这一招很常用。面积体积变或不变，只是表皮变了。简称“换皮法”。是缩小法之一。是达到极限的缩小法。以上举的这两个放大缩小的例子，其实它蕴含的创意理念还没那么简

6、单，我们下来会慢慢解剖分析。另：如何记住换皮法，你记住画皮就行了，就是“表皮”变了。（有点吓人啊，搞得我现在一看到赵薇就想到这个，无论她演什么电影。汗！）第三章   真刀实枪   创意招式我们另外一个创意广告开始我们的创意之旅吧。这个广告的潜台词我把它叫做“xx到都xxx 了“招 （有点拗口，看下去你就知道了）这个是鞋油广告，潜台词是“用这个鞋油擦的鞋亮到都可以给警察当监视镜用了！！！”我们知道仅仅这样的创意总结是不够的！我们要的是想看看这个广告创意产生的思维过程，反溯到这个创意产生大爆炸前的思维。也就是借着这个思考的逻辑，看看能不能总结出公式，或者思考样板，为自己

7、所用。为此我们必须要想办法潜入这个广告的作者的脑中，看看他是怎样思考的。我不是开玩笑的。哈哈。快点跟上，我们就要来一趟盗梦之旅了。经过一阵捣鼓，我们终于进去作者的脑里啦！然后我们发现了作者脑中两个小人的对话。A：鞋油广告的话，首先是要宣传它“擦得干净”。“擦得干净”这是最原始的产品特点。那我们首先就要问‘那擦干净了会怎样？’可以从物理上或视觉上或其他任何方面上的变化来去考虑。B:会亮！会反光！A:那"会反光"会怎样？可以想一下什么东西会反光？B:镜子！鞋子就差不多可以当镜子了！A:哦，可以当镜子。这是个很好的点。那就把它套入到生活中。我们首先把这个点放到一些特殊