平面公益广告创意解析

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1、湖南农业大学高等教育自学考试本科生毕业论文平面公益广告的创意解析学生姓名：李婷考籍号：910907310288年级专业：2008级视觉传达指导老师及职称：刘璐讲师学院：湖南农业大学体育艺术学院湖南·长沙提交日期：2010年11月9湖南农业大学成人高等教育本科生毕业论文（设计）诚信声明本人郑重声明：所呈交的本科毕业论文（设计）是本人在指导老师的指导下，进行研究工作所取得的成果，成果不存在知识产权争议。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人

2、和集体在文中均作了明确的说明并表示了谢意。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。毕业论文（设计）作者签名：年月日9目录摘要……………………………………………………………………………………1关键词…………………………………………………………………………………1一、平面公益广告的作用…………………………………………………1二、平面公益广告的创意原则………………………………………………1（一）思想性原则……………………………………………………………………2（二）倡导性原则………………………………………………………

3、………………2（三）情感性原则………………………………………………………………………2三、平面公益广告的创意方法……………………………………………………3（一）劝诱提示式创意法………………………………………………………………3（二）情感式创意法……………………………………………………………………3（三）幽默式创意法……………………………………………………………………4（四）恐惧式创意法……………………………………………………………………4（五）含蓄式创意法……………………………………………………………………4四

4、、平面公益广告的创意特点………………………………………………………5（一）文案的严肃性、震憾性以及信息的完整表达的特点…………………………5（二）图片的强烈视觉冲击的特点……………………………………………………6（三）强调后果，适度恐怖的特点……………………………………………………7（四）有计划地细分目标，针对人群的特点…………………………………………7五、结束语……………………………………………………………………………8参考文献………………………………………………………………………………8致谢……………………

5、………………………………………………………………89平面公益广告的创意解析作者：李婷指导老师：刘璐（湖南农业大学成人教育学院，长沙　410128）摘要：随着时代的发展，人性的本质越来越被人看重。真善美的人生原则成为了世界弘扬的主流。同时人性的缺陷也越来越需要人们耳提面命的提醒。地震，海啸，原油泄漏，土地沙漠化越来越多的环境问题需要我们关注并付诸行动。这样各种媒介公益广告顺势发展起来。文章从公益广告的创作原则引出平面公益广告的五种创意手法，从而提出一些避免局限发挥其优势的方法。根据文章的理论，通过大量的举例说明，

6、从而佐证了理论的提出。最终分析出如何创作平面公益广告才能更有创意。关键词：平面；公益广告；原则；创意一、平面公益广告的作用二零零八年的五月二十日，在中国的四川汶川发生了8.9级特大地震，地动山摇的那一刻，震碎了十三亿人口的心。为国家造成了重大的人员伤亡和财产的损失。空前的浩劫刺痛着人类的心灵。受灾的群众流离失所，尸骨遍地，食不果腹，而全国的大部分地区只有轻微的震动。所以人们平静如昔日。当地震过后一副副触目惊心的受灾图片在各大报子头版头条的刊登时，举国同哀。黄色的丝带飘满全国。在长沙的某晨报上，刊登的一张关于汶川

7、地震的公益广告图片，画面里是一些黑白的照片，每一张都触目惊心让人震撼，而画面的中间是一双比划出心形的手，中间有一颗鲜红的心，心形里有四川的版图，代表的受伤的汶川。在心形的中间有一举标语“汶川大地震，灾难无情人有情，大灾有大爱，请伸出你的援助之手，用你的爱心点亮希望”。就是这样一副简单的公益广告刊登在头版的整版版面上，长沙市一天下来的捐款超过了政府预计的数目，也是这种直观的呼唤，唤醒了人类心灵最深沉的爱。所以广而告之的公益是一种人性的呼唤和倡导。二、平面公益广告的创作原则9要理解平面公益广告的创意原则就要先了解什

8、么是平面公益广告。所谓平面公益广告是指区别以电波类媒体为载体的公益广告。它是以纸媒为载体的公益广告，所以一般又将平面公益广告又称为“纸媒公益广告”。其有点是及时，创作空间大，成本低。而劣势也是相当明显的。例如，时效性不强，难以引起人们的注意，表现力较强等。所以在创作平面公益广告时，要遵循一下原则。（一）、思想性原则公益广告就是在推销一种观念，一种思想。所以思想政治性原则要求广告在创意上