新媒体时代下商业动画广告的艺术价值的研究

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1、新媒体时代下商业动画广告的艺术价值的研究新媒体时代是中国动画产业的大背景，也是研究商业动画广告不可忽略的时代背景。与电视、报纸、广播等为主导的传统媒体时代不同，新媒体时代是以科技发展为前提，以数字、网络、移动通信技术为依托的信息时代。商业广告能在瞬间吸引消费者，必须具备特殊的魅力和感染力，这需要广告的艺术价值实现。本文主要分析了商业动画的背景及如何去表现艺术价值。1.中国商业动画产业环境背景新媒体时代是中国动画产业的大背景，也是研究商业动画广告不可忽略的时代背景。与电视、报纸、广播等为主导的传统媒

2、体时代不同，新媒体时代是以科技发展为前提，以数字、网络、移动通信技术为依托的信息时代。新媒体时代推动了商业动画产业的快速传播和发展，视频网站正在取代传统电视频道成为动画内容产品集成分发的首要媒体，新一代动画传播媒体的数字化、网络化、移动化、社交化和融合化特征日趋凸显。动画已经成为国内各大视频网站继电视剧、电影和综艺节目之后的第四大内容板块，不少主流网站纷纷开设了动漫（动画）频道，同时诞生了酷米网、淘米视频、百田卡通等一批垂直动画视频网站，采购大量国内外正版动漫内容向广大网民进行分发传播。此外，即时

3、通信、微博、社交网站和论坛等以社交元素为基础的网络应用平台为强化互动性和用户黏性，纷纷使用大量动画形象作为表情符号，进一步丰富了新媒体动画的产品形态。(1)当前，在国家的大力支持下，我国掀起了一股“大众创业”、“草根创业”新浪潮，形成“人人创新”、“万众创新”新局面。通过创业和创新，为中国经济提质增效打造不熄引擎，顺利过渡到经济新常态。(2)2008年文化部出台的《文化部关于扶持我国动漫产业发展的若干意见》，其中明确指出实施国产动漫振兴工程，大力发展网络动漫、手机动漫，充分运用高新技术和借助新媒体

4、优势，推动传统动漫产业转型升级，延长产业链条，打造国产动漫品牌，将动漫产业作为我国经济的新增长点，提升我国的文化软实力。(3)2007年党的十七大报告提出，要激发全民族文化创造力，提高国家文化软实力。一是大力建设社会主义核心价值体系，增强中华民族的凝聚力。文化软实力在很大程度上表现为国民的精神状态、意志品格和内在凝聚力，而这一切主要来自于人们对社会核心价值的认同。二是加快发展文化事业和文化产业，不断提高我国文化的总体实力和国际竞争力。三是提高文化传播能力，不断扩大我国文化的影响力。传播深度决定影响

5、广度。1.商业动画广告的艺术价值体现(1)艺术创新思维动画可以表迗人们所持有的任何思维，这使它成为在交流中很有卓越性以及成效的工具，它的设计意图可以很迅速、很直观的将视觉内容带给广众。东风本田CIVIC新车的动画MV广告《瞬间倾心恒久钟情》(图4)，这部将动画与歌曲结合起来的MV就充满新意。(2)艺术表现形式把动画以MV的形式表现出来，这是《瞬间倾心恒久钟情》里的又一亮点。它通过动画广告的动感与充满想象力的特性，给观众以丰富的视觉体验。《瞬间倾心恒久钟情》里的人物是以插画风格设定的，时尚而有艺术美

6、感。它的背景里融合了壁画、水墨画、剪影、装饰画等美术风格，以我国传统文化里特有的祥云符号、宫殿建筑、仙鹤、荷花等艺术元素为内容，营造了色彩绚丽、意味无穷的艺术氛(3)运用民族文化元素精髓，体现产品独特性我国相比西方发迗国家，拥有深厚的民族文化底蕴。水墨、剪纸，皮影、戏曲、书法等的文化精髓都是独一无二，魅力无穷的。把民族特有的文化元素运用到动画广告的宣传里，不仅可增添广告本身的可视性、观赏性，更避免了随波逐流。利用民族文化为自己的产品代言，无疑提升了自己的品牌调性，树立了良好的企业形象。1.如何提高

7、我国商业动画广告的艺术价值以动画形式表现的商业广告，本身具有可观性，又为企业带来了颇丰的价值，这与动画本身的魅力是分不开的。动画形式的广告片虽然不是新生事物，但是她却蕴含着无穷的新生力量一创意。一方面，我国的商业动画广告要在内容和形式上敢于创新，以独特的视角和新颖的主题来进行创作。对我国民族文化元素的创造运用，把悠久的民族文化用现代数字动画技术表现出来。同时，我国的动画广告产业发展还不完善，需要培养动画广告里的创新型人才。企业要重视自身的文化底蕴，把这种文化内涵通过艺术手段在动画广告里体现出来。此

8、外，英国的动画广告在全球都享有很高的声誉。我国应该像国外学习，吸取优秀的制作经验和广告创意。（作者单位：中南财经政法大学）