新媒体时代动画广告的运用优势

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1、新媒体时代动画广告的运用优势----广告设计论文-->第一章引言第一节选题背景数字技术的发展在改变人们生活方式的同时，赋予了新媒体信息传播的数字化、虚拟化特征，而网络技术的发展又为信息的传播提供了更为广阔的投放与分享空间，移动通信技术更是打破了时空的限制，让人们可以随时随地进行沟通和交流。新媒体时代，媒体之间的互通性随着技术的进步不断加强，媒体的选择性也日趋多元，这也就意味着受众可根据自身喜好、选择不同的媒体来进行广告信息的接收，传统媒体广告的目标消费人群在新形势下被不断细分开来，这对传统广告而言无疑是巨大的挑战。而伴随个人主义的兴起以及信息大爆炸时代的到来，受众对广

2、告内容的免疫力逐渐提高，缺乏创意的广告并不能有效地吸引受众的注意力，轰炸式的广告有时甚至让其产生抵触心理。新媒体时代的到来，对影视广告而言既是机遇又是挑战，广告既要顺应新媒体的信息传播要求，逐步改变传统的媒体投放方式来与之相适应，又要重新强调消费者在广告传播中的核心地位，在做到细分人群、恰当投放的同时，重视创意在这个时代的重要性，不断挖掘广告的创意表达，丰富广告的视觉表现，以此来更好的实现广告信息的传播诉求。第二节既往研究概述如今，国内外对新媒体的关注度持续升温，有关新媒体的研究也不断地展开，而媒体与广告传播之间的密切联系，更是让新媒体与影视广告的相关研究越发热门。在

3、新媒体时代下，新媒体不仅为广告拓宽了传播渠道，随着新媒体技术的革新，也让影视广告的视觉语言日渐多样化，特别是数字动画的加入，更是推动着无数视觉奇观的完美呈现。对于广告而言创意乃灵魂之所在，广告借助了动画艺术来彰显灵动多变、奇幻异彩的视听盛宴的同时，用一种全新的方式全释着广告的创作内涵，更好的实现了技术与艺术的完美对接。从已有的研究可以看出，大部分的研究者都把动画广告与新媒体分开进行研究，很大程度上都是偏重于动画广告的制作手段以及新媒体时代下的新媒体表现作为研究对象，极少数的研究者将二者进行相结合，笔者认为，对广告而言，广告的传播渠道与创意表现同样重要，只有做到二者有机

4、的结合，才能更好的达到广告的传播的目的，让广告更具实际价值。..............第二章新媒体时代动画广告与新媒体的结合机遇第一节新媒体的出现数字技术是新媒体得以发展的最为基本的技术。数字技术能够把任何信息转化成相对应的“”或“”排列组合方式，并通过通讯设备传给计算机，计算机通过识别这一连串的数字还原信息本身。图像、文本、声音等都可以通过这一过程进行传播。它是一种通过“信息的数字化”把信息进行“编码”和“解码”的过程。要实现“信息的数字化”，需要通过信息两次转换才能得以实现：首先将发送的模拟信息转换为一系列数字，通过传送，再将这些数字转换为模拟信息。这一过程，使

5、得新媒体的信息可以自由的穿梭在基于数字技术之上的媒体中，让信息不受时空限制，通过数字“”和“”随时随地进行表达和传播，达到资源共享。通过相连接的终端进行信息传播，信息传播方便快捷，媒体之间信息融合互通，信息的交互得以实现。因此，人们可以实现在电脑上看报纸，听广播，可以在虚拟的世界中交朋友。第二节传统媒体广告遭遇瓶颈广告作为一个产品促销的重要手段，传达着企业的精神理念和核心价值，它在带给受众视觉体验的同时，影响着受众对企业的认同感。一部成功的广告，能够引导受众消费行为的产生。新媒体时代的到来，新的媒体形态的日趋多元，广告的传播效果与新媒体之间的紧密关联性倍受着企业的重视

6、，在传统媒体上投放广告的方式己不能完全满足企业在新形式下的推广需求，而传统广告也因其制作技术等方面的限制，没能使得广告创意充分的展现出来。在这种情况下，广告对大众的吸引力越来越小，一些相类似的广告甚至让受众熟视无睹。受众对广告的敏感度与关注度下降，对广告宣传内容的免疫力提高，如今，广告要想通过传统的传播方式来达到满意的广告宣传效果显然较为困难，传统媒体广告的发展遭遇瓶颈，广告这一宝贵的宣传资源在新媒体时代迫切地需要被挖掘其更多的可能性，传统媒体在新媒体的刺激下迫切需要转型。第三章新媒体时代动画广告在制作与传播中的数字化表现优势...................20

7、第一节动画广告制作中的语言.......................20一、虚拟与现实的塑造..................21第四章新媒体时代动画广告在视觉创作表现力上旳优势......................37第一节基于传统动画广告艺术之上的创新表现.......37一、能动灵活的立体造型....................37第五章新媒体时代下的动画广告前景展望.....................63第一节现实中旳“动态”广告....................63第二节广告艺术化——商业与艺术的界限模糊....