新媒体时代的广播广告.doc

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1、新媒体时代的广播广告------淄博交通文艺广播近两年，广播在经历了一段快速发展之后似乎放缓了增长的步伐，在各种新媒体如日中天的发展之下，广播开始了数字化转型之路，看似对广播构成威胁的新媒体，实际上却是广播发展的另一个机遇。新媒体的发展为广播的发展带来了新的思路，注入了新的活力，但是如何顺新媒体之势来实现广播的可续发展？广播与新媒体的融合势在必行，广播广告的经营方式策略的转变等许多问题接踵而至，只有不断地进行探索，才能使广播更富有生命力，如何在新媒体环境下开展广播广告经营，拓宽思路，拓展业务，是所有广播广告人所必须要思考的重要问题。广播最大的优势在于收听方便，而新媒体最大的优

2、势在于互动性强和方便精准。必须把这二者联系起来。但是，广播的转型不仅要学习新媒体的互动精准，同时，也要结合广播的自身特点与新媒体融合。随着汽车的迅速增长，道路和城市化发展的不匹配，使得堵车时间迅速增长，广播的收听市场在急速扩张。传统广播中广告形式只是单纯的依靠广播资源，并不与其它媒体整合，广告类型分普通和特殊两种形式。普通广告按照实际收听情况将广告时段划分等级，按时段类型、广告时长、广告形式制定价格。特殊广告要有正半点报时、特约播出、栏目或是冠名，专题等。而新媒体时代的广播广告就有很大的不同，广播的网络广告可以利用电台网页，发布传统的网络广告，能够集影视娱乐性、平面的广告文字

3、表现于一体，其投放形式及其多样，全球网络广告的形式主要是横幅式广告，此外还有竖式旗帜广告、按钮式广告、墙纸式广告、电子邮件式广告、弹跳广告、图标广告、文字连接等等。同时还可在社交媒体平台发布广告，还有很强的互动性。能与广播广告结合的新媒体包括：手机、播客、微博、微信、社交平台等几类。手机在现代社会已经成了必不可少的工具，一机在手就可以完成通讯、上网、看报、看电视、听广播、拍照、摄像、制作音视频等诸多功能，而移动性是它最大的优势。传统媒体中，广播的伴随性是最高的，这与移动新媒体有着较高的一致性，这对于广播与移动新媒体相互融合非常有利，尤其是与移动个人多媒体终端的融合，广播将会以

4、移动个人多媒体终端作为载体，大大弥补了传统广播定时播报、转瞬即逝、线性传播等缺点，重新焕发新的生机。很多人在听广播的同时都会玩手机，当受众在广播中听到某个内容时，随手拿起手机进行搜索，那广播与移动互联网之间就完成了很好的衔接。以微博为例，微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区，以140左右的文字更新信息，并实现即时分享。最大的特点就是集成化和开放化，微博在中国拥有数以亿计的用户，而且现在越来越多人都以手机作为发微博的平台。微博承载的信息量非常巨大，用户群体是众多年轻人，许

5、多电台都设置了自己专属官方微博，许多主持人在做节目的同时更用微博跟听众沟通，，在原本只有声音的节目加入图像甚至视频以此增加节目的精彩性，听众可以实时参与讨论，这种方式尤其受到广大青年听众的欢迎，起到了很好效应，于此同时，主持人积累了一些粉丝，通过粉丝关注的形式进行广泛传播，影响面非常广泛，名人效应能够使事件的传播量呈几何级放大。微博将是植入式广告的最好载体之一，可以在趣味话题、图片和视频中植入广告，让受众在不知不觉中就接收了广告信息。以淄博交通文艺广播FM100为例：淄博交通文艺广播节目大致可以分为三类：一类是实时交通路况，一类是社会热点民生，一类是城市市民服务。专题栏目有：

6、《城市双行线》、《一路领先》、《100汽车俱乐部》、《美丽帮办》、《嘎嘎拉呱》、《新闻鲜报》。传统广播广告：周末节目《叶文有话说》和家长一起探讨孩子的成长教育问题。每到半点就播出被冠名节目《嘎嘎拉呱》，一分多钟，使用淄博本地方言，极具特色，使人开怀一笑的同时又传播交通知识，并且收到了冠名费。每一个小时播报一次新闻的《新闻鲜报》，提供给听众最新鲜的资讯。《美丽帮办》属于服务市民的栏目，例如：某人得了急病，急需送到医院就诊，只要拨打《美丽帮办》的热线电话，主持人就会在线进行播报，呼吁路上车辆让行，并与淄博交通部门合作，使道路畅通，以最快的时间到达医院。或者是路上遭遇了交通事故，肇

7、事者逃逸，就可以拨打电话，呼吁广大听友提供线索，或是赶往帮助。《城市双行线》和《一路领先》实时播报路况，车祸、堵车、人群聚集地等提醒过往车辆小心避让。通报违规车辆，督促其尽快改正，或是已经被罚却迟迟不肯办理处罚事项的车主行动。在节目中，利用赞助商的赞助作为奖品，在线进行有奖问答等环节，在广播的同时与听众在线上互动。《平安闪福侠》和《一路领先》就属于这种类型的。由三家商铺进行赞助，在节目中进行关于地址、电话、活动时间等商家信息的问答环节，由平安闪福侠在指定地点等待，让听众去寻找闪福侠本人，再进行面对面的问