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1、本科毕业论文（设计）模板本科毕业论文(设计)论文题目：儿童广告创意分析儿童广告创意分析内容摘要广告是促进儿童消费的最大推动力,有创意的广告能唤起儿童对产品的兴趣和好感，能激起儿童潜在的消费欲望。广告绚丽的色彩，明快的节奏，欢乐地音乐和新奇多变的画面，能诱发他们模仿广告，从而更加相信广告。因此，儿童广告在创意时要讲求策略性，迎合儿童的喜好才能得到他们的欢迎，同时，广告对儿童要进行积极的、正面的引导，避免对他们产生不良影响。本文通过对儿童这一特殊消费群体的消费心理研究，分析不同时期儿童广告创意的表现原则，表现形态以及表现技巧，为儿童广告创
2、作提供有效的策略。关键词：儿童广告消费心理创意表现IChildren'sadvertisingcreativeanalysisAbstractAdvertisingisthebiggestdrivingforcetopromotechildren'sconsumption,creativeadvertisingcanarousechildren'sinterestintheproductandgoodwill,toarousechildren'spotentialconsumptiondesire.Advertisinggorgeou
3、scolor,livelyrhythm,musicinjoyandnoveltyandchangeful,caninducethemlikeadvertising,andthusmorebelieve.Thus,whenchildren'sadvertisingcreativewantsbeparticularaboutstrategic,tobefondofthechildrencangettheirwelcome,atthesametime,advertisingtochildrentobeactive,positiveguida
4、nce,toavoidtheadverseeffectonthem.Thisarticlethroughtothechildrenaspecialconsumptiongroupconsumerpsychologyresearch,analysisofdifferentperiodofchildren'screativeperformanceprinciple,performanceformandtechnique,advertisingcreationprovideeffectivestrategiesforchildren.Key
5、words:Children'sadvertisingConsumerpsychologyCreativeperformanceII目录序言1一、儿童广告概述1（一）儿童广告的概念1（二）儿童广告的发展现状1二、儿童消费心理研究2（一）儿童消费心理特征2（二）影响儿童消费观的因素21.家庭结构的影响32.朋友同学的影响33.广告的影响34.虚拟卡通形象的影响3三、儿童广告创意与艺术表现研究3（一）儿童广告创意的原则41.真实性原则42.简洁性原则43.目标定位原则54.一致性原则65.形象化原则6（二）儿童广告创意的表现形态61.感性
6、诉求62.理性诉求73.感性诉求与理性诉求相结合8（三）儿童广告创意的表现技巧81.色彩搭配技巧92.图形与文字技巧93.节奏与音律技巧104.新奇与多变的运用10结论10参考文献12序言在我国古典绘画中，就能见到元明时期的货郎图，孩子们围着货郎担的雀跃形象，以及妇女抱着小孩跟在货郎担后面的生动情形跃然纸上。现在社会，随着儿童消费品市场的发展，儿童产品广告也无孔不入的融入到生活中。据统计，一个人每天接触到大约3000条的广告信息，这些广告信息日益成为消费者购买和消费商品的重要导向。培养一个名牌，一般需要十几年或二十多年的时间,世界知名
7、品牌排名在前列的都有25年以上的历史，这正是一个儿童成长为有独立购买能力的成人的阶段。对广告主来说，每一个儿童、青少年都是他们潜在的用户。目前中国的儿童广告良莠不齐,好的有创意的儿童广告能给产品带来无限商机，它成功的塑造了品牌形象，宣传了广告信息，如：奥利奥，依云矿泉水等系列广告，能唤起儿童对广告产品的兴趣和好感，甚至模仿广告，激起潜在的消费欲望，对于儿童社会性的发展也具有重要价值。研究儿童广告的创意表现策略和艺术表现技巧，为当代广告人进行儿童广告创意提供借鉴和帮助，提升儿童广告创作水准。一、儿童广告概述（一）儿童广告概念在我国，儿童
8、是我们对未成年人的一种传统叫法，《现代汉语规范词典》对“儿童”一词的解释为“十四岁以下的未成年人”。我国的《广告审查标准》三十七条规定:“儿童广告是指儿童使用的产品或有儿童参加演示内容的广告。”美国著名的宝洁公司的洗涤产
