本科毕业论文-—“我为自己代言”广告创意与制作.doc

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1、本科生毕业设计中文题目：“我为自己代言”广告创意与制作外文题目：TheCreationandProductionof“speakformyself”Advertisement“我为自己代言”广告创意与制作摘要广告是店商、企业营销不可或缺的一部分，是快速获得消费者关注、信赖，扩大市场影响力的有效途径。好的广告文案就是让消费者（受众）感受到企业的文化内涵，从而感染消费者增加受众对商品价值的认可。借助明星代言，社会公益等提升品牌形象已经屡见不鲜。然而2013年2月，聚美优品CEO的一句“我为自已代言”在网络媒体迅速蹿红，界时各行各业人士相

2、继跟进效仿“我为自已代言”这一热门话题，此广告词一时独占鳌头，也让“陈欧体”成为2013年最经典的广告文案和营销策略之一。　然而，网络上也兴起一股草根“为自已代言”的狂潮，虽然这些平凡的内心独白称不上“高端、大气、上档次”，也没有“陈欧体”的激发式跟进效应，但最朴实无华的语言往往最能引起共鸣。因此，我的广告设计灵感和理念正是受到这一潮流的启发，标新立异，以“人”作“商品”成为宣传主体，进行策划，拍摄一支“我为自已代言”的人物宣传广告片。这是创新的时代，也是多元的时代，这是人人都可以为自己代言的全民媒体时代。关键词：广告文案；为自已代

3、言；标新立异；全民媒体IAbstractTheCreationandProductionof“speakformyself”AdvertisementAbstractAdvertisement,asanintegralpartofelectroniccommerceandmarketing,isaneffectivewaytorapidlygetconsumers’attentionandtrustandexpandthemarketinfluence.Agoodpieceofadvertisementisonethatcouldm

4、akeconsumers(targets)feeltheconnotationofenterpriseculture,aswellasaffectconsumerstostrengthentheirrecognitionofcommodityvalue.Itiscommonthatpeopleusecelebrityendorsementsandsocialwelfareactivitiestoenhancethebrandimages.However,inFebruary2013,Jumei.comCEO'ssentence"Is

5、peakformyself”becomespopularontheinternet.Soonafter,peopleinallfieldsfollowthisandmakeitahottopic.Theadstandsoutofnormaland"ChenOuTi"becomesoneofthemostclassicadvertisingADcopyandmarketingstrategy.Thereisasurgeofgrassroots’“speakformyself”risingontheInternet.Althoughth

6、eseordinaryheartmonologueiseither“High-end,atmospheric,grade"norhas"ChenOuTi”follow-upeffect,thoseplainwordsoftenleadtomosttargetsresonance.MyadvertisementdesigninspirationandconceptisinspiredbytheabovetrendandIchoose“people”as“goods”toshootan“speakformyself"promotiona

7、ladvertisement.Thisisanageofinnovationandpluralistic,andaneraeveryonecanspeakforthemselves.Keywords:ADcopy；speakformyself；novelty；socialmediaIII目录目录摘要IAbstractII第1章绪论11.1.研究背景11.2.研究意义1第2章广告概论22.1.什么是广告？22.2.广告的传播媒介22.3.广告传播的基本流程32.4.广告的表现要素32.5.广告的分类42.6.广告的制作流程6第3章广告

8、前期准备73.1.设备73.2.小组分工8第4章前期准备.........................................................................................