广告创意分析

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1、广告创意分析:默广告创意技巧2008-6-14以幽默的手法传递商品和劳务信息的广告体式，即为幽默体广告。所谓幽默指人的语盲、表情有趣.可笑、意味深氏，或曲于行动上的内容与形式不协调而造成的谐趣感、滑稽感。相声、喜剧.小品.漫画.杂文等都以幽默手法为基础。幽默广告往往因创意富有情趣，构思充满乐趣，对话饶冇风趣•而永久的留在人们的记忆里，从而诱发人们对产晶的购买欲。他默广告创总：1•只要青春不要痘。—台湾兰丽化妆公司去斑希广告2・日晒后.讣你的皮肤也來杯饮料吧！——台湾润肽油广告3.使用装饰牌卷发液卷发•只用看故

2、事书那样短的时间就够了。——装饰牌卷发液广告4•现在从头发上洗刷掉岁月的痕迹了。——台湾洗发梢广告5.法国的阿尔萨斯人十分惋惜的宜告,珍贵•的克隆堡啤酒正源源不断地流向美国，阿尔萨斯人真舍不得让克除堡啤酒离开。——法国名牌克隆傕啤酒广告6•臭名远扬.香飘力•里。——XX牌臭豆癘广告7•已长发的部分，诘勿再涂此药。一国P-K-D生发剂广告&实不相瞒，夭仙牌的名气是“吹'‘出來的。天仙牌电扇广告9•价格也挨菲利浦一刀。——菲利浦刮胡刀削价广告例①，“青春疽”本是-个词，在这里被所炒地折成两个词，既抓住了姑娘心中的

3、苦脑，又说明了产品的特定用途，具有一定的幽默感；例②广告辞将润肤汕比作饮料，贴切、生动而幽默；例③广告辞，以看故事书的时间來描述使用该产晶的方便快捷，比较风峪例④.针对中年人头发花白的事实，幽默地显示出购买者用后的満意心理：例⑤.是法国广告商针对美国人喜欢幽默的特点所设计的幽默体广告；例⑥，先以“臭”扣住产品，后以“香”衬托质址上乘，寓庄于谐.奇妙无比；例⑦，是一则典型的美国式广告辞.粗想一下这是废话.细想一下发现它突出了产品的功效，从中产生了幽默感。例⑧例⑨的幽默味亦非常明显，不再一i指岀。阳默广告创意技巧

4、：创造他默体广吿有种种技法，因而形成种种体式。此分类很有价值，现复述如下：一、夸张成趣式如果不小心摔在街上，就会招引來一大郡狗。——XX狗金公司广告最有钱的人也买不起劣质窗户。——XX建筑材料公司广告你可以用它來收买一个领袖。——雪佛龙牌汽车广告整个美国都浸泡在布徳维塞啤酒当中。—布徳维塞卩卑酒广告若是“活尔芙”也无改变你的形象.你还是什么也别穿就上街去吧！——沃尔芙服装公司广告它能将整个世界粘在一起。XX粘合剂公司广告二、比拟成趣式用我们的调味品将食物惊醒。——XX粮汕您品公司广告“黑眼睛”早晚会走进你的心

5、。——黑眼睹牌姜汁酒广告这口袋里装的是称心如总。—布尤勒面粉广告它能将愤怒吞没。——XX镇定药广告将你的牙床按摩-会儿吧！——XX口香糖广告三、排除成趣式除了钞票，承印一切。——XX复印机广告我们的电脑在任何方面都是第一流的，除了价格。——阿尔法电脑公司广告除了你自己以外，你可以在这里储存一切。——联合储移银行广告它能粘合―•切.除了-•颗破碎的心。—通用液体水泥公司广告除了人以外.我们出租一切。——艾克出机公司广告除了每天两次，还加约会祁一次。XX牙骨广告除了人情味.这里没有丝毫旧东西。——纽约XX饭店广告

6、四・双关成趣式潇洒是从足下开始。——XX皮鞋公司广告你的脚下是美国的骄傲。——XX鞋跟公司广告牌子虽然是1魔鬼”，但它却是给天使享用。——魔鬼火腿广告一毛不拔。——XX牙剧广吿五.变词成趣式人人有个家.家家都爱它。—XX汽车广告车到山前必有路.有路必有丰田车.——丰田汽车公司广告会让你的腰身变小，但不会让你的钱包变小。——XX内衣公司广告看上去锋利无比，摸上去锋利无比，它确实絳利无比。—吉列剃须刀公司广告此外，还有其他成趣格式，如转折成趣式：“有好口味,但不会有大腰围。”假设成趣式：“如果你只对最好的感兴趣，

7、那就去找'本大叔’吧！”（本大叔粮食公司）参见李瑶进、劳惠仪：《广告的语言艺术》，武汉测绘科技大学出版社1994年1月版，第91页一93页。除了李、劳二位先生指出的五式外，我们经常还会看到因话俏皮形成的幽默体广告，暂且将英称为'俏皮成趣式广告”，如卞:六.俏皮成趣式如中国作家老舍自撰的作品广告:《牛天赐传》是本小说,正在《论语》登载;《老舍阳默i寺文集》不是本小说，什么也不是；《赶集》是本短篇小说集，并不去赶集；《猫城记》是本小说，没有真事；《离姫》是木小说，不提侣离姫；《小坡的生日》是本萤话.又不大像童话;

8、《二马》又是本小说，而且没有马；《赵子曰》也是本小说;《老张的哲学》是本小说，不是哲学；上面提到的《牛天赐传》是老舍1931年应《论语》之约写出的长篇小说。在稿子未写出之前，他先了-，篇了该书的广告，全文如下：《论语》编侏部早就约我写篇较长的文章，有种种原因便我不敢答应。眼看到暑假了，编辑先生的信乂來到，附着请帖，约定在上海吃饭。踣上几十块路费,也得去呀.交情耍紧。继而一想.不赔上路费而也能园上脸.