县市级综合类报纸的市场定位及发行策略

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1、县市级综合类报纸的市场定位及发行策略：2003年全国县市报纸重新洗牌后，得以保留下来的县市级综合类报纸的前途一片迷惘。历经八年后，这些报纸根据各自的地方特色，八仙过海各显神通，通过举办活动等方式打造群众基础和建立起自己的读者群，发展成为本地区不可替代的城市主流媒体。　　关键词：市场定位市场优势发行策略　　[]：G216.2[]：A　　[]：1002-2139(2011)-20-0244-01　　全国县市报纸重新洗牌后，得以保留下来的《滕州日报》与全国其他省市的县市级兄弟报纸一样，不得不顺应新的形势，谋求新的发展

2、。打破单一的党的舆论宣传阵地的局限性，重新定位版面，栏目设置更加贴近民生、贴近社会；策划活动，服务群众，形成媒体与受众的互动，扩大影响力。办报城市化、生活化，贴近性，已成为县市级综合类报纸的新的发展思路。发行上则采取市场化运营模式，大打营销战。　　一、综合类报纸的市场定位　　随着经济社会的不断发展，原有的计划经济模式下的党报已经很难进一步壮大发展，改革后的综合类报纸发行初期不得不利用计划与市场的“双轨制”给自己的发展来一个缓冲。为顺应报业市场的新形势，洗牌后的县市级综合类报纸按照市场分工，重新明晰市场定位，充分

3、发挥媒体的建设性和自主性，谋求新发展。如《寿光日报》、《诸暨日报》、《滕州日报》、《城乡导报》、《萧山日报》等保留下来的报纸通过公司化、集团化运作，都已获得了初步的成功。《诸暨日报》根据本地区教育水平较高、块状产业发达的优势，做大做强小商品市场报、文化专刊和教育专刊，在106万人口的土地上，报纸发行数量达到了4.5万份，广告收入达到了3000多万元；《城乡导报》通过举办“唱响余杭”、“我爱记歌词”等活动，在全市炒作媒体的人气，不断扩大影响力；《滕州日报》利用媒体平台策划“满意楼盘评选”活动，服务百姓，建设滕州报

4、，滕州日报X站，实现报、X互动的灵活形式，不断增强服务功能。这些媒体无不努力扩大自己的群众基础、读者基础，纷纷把自己打造成城市主流报纸。　　二、综合类报纸的市场优势　　综合类报纸的市场化运作突出了他显著的优势：传播党的利民政策，把与各企业单位、广大群众生产生活密切相关的政策、法律解读传递给群众。因其有着其他媒介无可比拟的权威性。这种权威信息、权威引导、权威监督、包括权威广告等的内涵，充分展现出综合类报纸的社会责任感以及社会生活中的重大影响力。而突出这种权威性的前提是，由党报演变而来的综合类报纸更重视新闻的真实性

5、、信息的准确性、报道的思想性和读者群的针对性。有了这种权威的舆论引导，增强其服务性功能，广辟信息源，扩大报道面，满足读者对各种信息的需求；在坚持正确的舆论导向下，坚持贴近时代、贴近生活、贴近实际、贴近读者，把目光对准基层，把版面留给群众，努力开拓信息传播渠道，扩大信息传播范围，加大信息传播数量，提高信息传播水平；在树立权威性的同时，强化综合类报纸的服务性，不断地提高服务水平、服务艺术、服务质量、服务效果，使综合类报纸办得更加丰富多彩，是纸质媒体在市场经济条件下安身立命的关键。　　三、综合类报纸的发行策略　　综合

6、类报纸的发行重点是扩大商业门头订报，做到有效发行；覆盖居民小区，扩大影响力。综合类报纸的市民化、群众化的市场定位，决定了这些报纸只有做到扩大覆盖率，市场的影响力才会越大。如果单纯地依靠洗牌前的客户群来订阅，无异于把自己边缘化。所以综合类报纸的发型策略应该以发行质量的提高即主要读者群的精确发行和阅读率为提高的重点，只有在这些锁定的读者群中稳步扩大了发行，才是发行量的真正的增长；也只有稳固提高了报纸的阅读率，才是真正扩大了报纸的市场影响力。才能真正实现综合类报纸的社会作用，通过舆论宣传去影响带动社会的主流媒体，形成

7、社会的主流意识，带动主流消费。