玩具设计与玩具品牌策划方案

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1、玩具设计与玩具品牌策划方案玩具：带来幸福的任何东西(toys=playings)一、去年讲课要点回顾1、玩具的概念：(1)玩具：带来幸福的任何东西(toys=playings)(2)玩具设计：创造幸福(3)玩具营销：传播幸福2、中国玩具发展的竞争策略：(1)立足企业现实(2)培育国内市场(3)继承中国传统(4)拓展国际市场**:**坐在中国的现在，一手伸向古代，一手伸向国外。3、中国玩具设计的误区：设计就是打板子抄版是危险的捷径;改版是短暂的胜利;新版是有利的创新。二：今年课程切入点“BAFA”品牌1、设计的捷径：创造性的抄袭(1)部分抄袭(2)从玩

2、具以外的领域获取抄袭的素材：己经广泛流行的产品和方案；成为经典的成功案例(例如BAFA就是抄袭LV(LouisVuitton)路易.威登)；抄袭自然(3)所谓设计的好坏就是抄的好坏2、BAFA成功经验总结：(1)BAFA形象取材于日本贴纸和SNOOPY(2)颜色与纹样取材于LV箱包设计(3)设计效果：既有日常卡通小狗的活泼与甜美，又有LV的经典与严谨(4)市场定位：卡通化的汽车装饰用品(5)目标顾客：中国城市新型的中产阶级/有钱的小资阶层(6)设计思路：实用主义(7)设计风格：经典与时尚的结合认为：设计是“他喜欢”，艺术是“我喜欢”，艺术家是天生的3

3、、开发多重产品的秘诀：(1)功能-生活行为的分析，例如洗澡的全过程与行为流程的动作分析，使产品与每个动作与过程匹配(2)原材料变化(3)颜色变化；(4)造型变化：几何、植物、动物(5)组合(6)主题化(7)形成系列(1)交叉综合运用4、案例总结(1)什么是玩具：三宅一生-Imakehappiness!(2)玩具设计过程：市场研究决定产品的对错(3)设计的三个层面：物的设计，事情的设计，生活的方式认为：新的生活方式成为玩具设计的主要趋势，目前的趋势是卡通+数字化的生活方式(4)个人玩具室与公司设计中心己经成为当代设计流程中的一个环节而非全部(5)影响设

4、计的四大因素a.时间：例如情人节、复活节等；b.区域：例如车上空间、卫生间、卧室等；c.人群：d.事件：例如非典、千年虫等(6)群众的问题和需要是玩具设计与品牌建议的唯一出发点5、其他问题(1)流行与风水中的二八法则：比如玩具80%是常规玩具，20%流行玩具，竞争的焦点就是20%的流行玩具，也是最大的利润空间；实用主义乃中国当前唯一设计之路(2)品牌的分类a.制造商品牌：有自己的品牌+自己制造，有自己的工厂是中国玩具厂的第一目标b.经销商品牌:自有品牌+OEM，没有工厂或少量示范工厂，是中国玩具公司的第一目标c.设计师品牌：个人品牌+工作室(制造商发

5、端样品，少批量试点生产+大批量贴牌生产+品牌转让)d.品牌价值：C>B〉A(1)如何创建玩具品牌a.找对路子b.做好设计c.拍好片子d.做好场子e.紧抓媒体的手