纸媒需要一双捕捉人心的慧眼

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1、纸媒需要一双捕捉人心的慧眼姜月波行业的困境与探索纸媒困境，是媒体人常常提及的话题。网媒、自媒体的兴起，让人产生一种焦虑，传统媒体的出路在哪里？近两年，部分平面媒体的不如人意，更是让一些人惊呼，纸媒的冬天来了。其实冬天远着呢。要说有冬天，这几年对所有媒体都是冬天。经济下行压力加大，政策环境的改变，倒闭、破产那多实体企业，媒体能求例外吗？观察这一问题，不能从类别上划分，要从层级上细察。那些本就不死不活、粗制滥造的三流媒体，无论纸媒，还是网媒、视昕媒体，遇到寒冬，仙逝几家不是再正常不过的事嘛。“媒体泡沫”是众所周知的事实，同质媒体过多过乱，行业媒体

2、多如牛毛，甚至同一集团同质媒体兄弟阋墙的怪事也不少。我们真的需要这多除了报名不同，内容差不多的报纸吗？答案是显然的。市场经济，优胜劣汰，对品牌媒体来说，大浪淘沙后的海面更宽阔，游弋更自如，应该是好事。树立这样的信心，并不表明传统媒体不需要改革，不需要调整，市场下行正是优势媒体重拳出击重新洗牌的大好时机。事实上，作为省委机关报的湖北日报这几年一直没有停止探索步伐，连续三年调整改版，突出“内容为王”的改革思路，大范围整合资源，大手笔增减栏目，大开门联合办报，报纸狂飙突进，傲立潮头，逆势飘红。而《今日视点》、《千湖新记》、《档案解密》等系列大型报道

3、和栏目的强势推出，则是这一背景下省委机关报在深度报道和细分市场方面的大胆尝试，广获赞誉。接续《千湖新记》栏目，年初开启的《绿满荆楚》大型系列主题报道，以每周一期的间隔刊出，精做山水文章，书写荆楚大美，讲述林业人的创业艰辛和国有林场的转型发展，文字清新优美，故事生动感人，版面呈现图文并茂，深受各方喜爱。这说明传统媒体尤其作为主流媒体的党报，内容调整空间广阔，前景诱人。受众需求的把握与挖掘相比市场媒体和网络媒体，省委机关报在数十年的发展中形成的资源优势、渠道优势、高素质团队优势和权威品牌效应自不待言，阙如的是对社会生活的快速反应，对世态人心、潜在

4、需求的敏锐感知和把握。阙如并非无补。除却提供信息、满足未知的基本功能，在信息源共享程度越来越高的情况下，媒体对信息资源的深度开掘和对细分市场的开拓，显得尤为重要。传统媒体深知自己的短板，纷纷在团队配置、栏目设计、议题设置上尽量向市场靠拢，向人心靠近，为需求服务。不断将受众潜在欲求转化成可操作可赢利的议程项目，上演出媒体策划的一幕幕好戏。江苏卫视精心推出的《非诚勿扰》就是个成功范例。借用同名电影，他们把传统媒婆操心的事办成一档大型生活类服务节目，兼具服务性、娱乐性、观赏性，互动性和参与性强，一经推出便红红火火，不仅单身男女爱看，更是老少咸宜。不

5、仅国内观众爱看，世界各地的华人华侨也爱看，数十个国家的男女青年也踊跃参与。他们把相亲的节目不光在国内办，还办到国外去，先后在美国、加拿大、英国、法国、德国、澳大利亚、新西兰举办专场。可以毫不夸张地说，《非诚勿扰》已然成为国内媒体中少数具有真正世界影响的节目之一。在一般人看来，相亲是个好大的事啊，用得着这样大张旗鼓地做嘛？但江苏卫视人看到了巨大的市场，海量的需求，把服务的重点对象，对准办公室白领阶层，投入巨大的人力物力，做精做专。在获得广泛社会影响的同时，同时也收获了丰厚的经济回报。仅一个《非诚勿扰》节目的广告收入，就比好多省市电视台的广告总收

6、入还要多。同样的思路，央视《星光大道》、《出彩中国人》、《中国好声音》、江西卫视《金牌调解》这类节目，都是深度开掘细分市场的优秀之作。这些成功节目的共同点是：无关宏旨，特定对象，切口很小，做深做透。可以看得出，这类节目的选题都来自市场，而非政府部门工作，筛定这样选题，关键要对特定人群的需求精准把握。媒体要有一双捕捉的慧眼，在纷繁的世象中，见微知著，窥斑见豹，具有高超的议程设置的转换策划能力。纸媒不同于电视，参与性、可视性、娱乐性不是报纸所长，但在观察社会的广阔性、对宏观背景穿插把握上、在主题的准确定位和深度开掘上更加擅长。一段时间内，集中一个

7、热点、难点问题，一件重大突发事件，一个读者感兴趣的议题和人物，全景展示，各方探讨，深度挖掘，引领舆论，疏导舆情，满足需求，回应关切，提供服务。这就是湖北日报在改版中推出《今日视点》的初衷，坚持经年，成为读者所爱，品牌效应彰显。自上世纪50年代起，湖北全省先后建起270多家国有林场和森林公园，这些林场和公园地处偏远，交通不便，加之转型不易，大多困难，很少进入媒体视野。党的十八大以来，改善人居环境，提升民生福祉，建设生态文明和美丽中国，被提高到从没有的认识高度，让生态、经济和社会实现协调发展、永续发展将成为一种新常态和伟大的社会实践。绿满荆楚，用

8、三年时间实现湖北境内应绿尽绿，绿色全覆盖，是湖北省委、省政府的重要战略决策和部署。正是在这样的背景下，那些长期承担公益生态建设的国有林场和森林公园、林地型保护区，他