传统报纸媒体在微博平台上的使用及传播影响力分析

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1、传统报纸媒体在微博平台上的使用及传播影响力分析摘要：近来，微博发展势头强劲，以其“短、平、快”的特征成为了社交X站的新宠。在微博浪潮下，各大传统媒体纷纷开通官方微博，高调主动地进入这一信息交流平台。本文以新浪微博为例，用具体数字分析传统报纸媒体的微博使用状况，从粉丝数、关注数、微博数、评论数、转发数等方面分析这些传统报纸媒体在微博平台上的使用率及影响力。　　关键词：传统报纸媒体；新浪微博；传播影响力　　：G216：A：1006-4117（2011）06-0343-01　　　　微博的全称是“微型博客”，是一种分享、传播以及获取信息的平台，以其“短、平、快”的特点在公众面前似乎没有经历

2、许多孕育就像被注射了激素一样瞬间膨胀起来。于是过去的2010年被人们称为“微博年”。新浪微博成为微博热潮的领跑者。据统计，2010年7月，新浪微博产生的总微博数超过了9000万条。与此同时，传统报纸媒体也纷纷主动出击，集体发“微”，微博的出现为传统报纸媒体带来了免费的X络平台，改变着它的传播影响力。本文以新浪微博为例，用具体的数据来分析传统报纸媒体的微博使用状况，从中分析影响传统媒体微博的传播影响力的因素，并提出一些改善微博传播效果的建议。　　一、对传统报纸媒体微博使用状况的分析　　在新浪微博中设有专门的条目，本文以经过用户认证的都市报为统计对象。在新浪微博的广场栏目中，找到一个名

3、为“名人堂”的条目，然后点击“媒体汇”—“报纸”—“都市报”进行搜索，得到得样本数是315家，且默认按粉丝数量由多到少排列，笔者选取了前十名报纸微博作为研究分析。（见表一）　　（数据于微博风云X）　　从表一中我们可以分析到，传统媒体的粉丝数、微博数和关注数没有必然的规律性的联系，同时，粉丝数、微博数、关注数与它的影响力也没有呈现出完全的正比例发展。从表一中我们还可以分析到，微博的转发数和评论数对传统报纸媒体的影响力影响很大。　　二、对传统报纸媒体微博影响力因素的分析　　通过对新浪微博以及微博风云X的数据统计，我们能看出传统报纸媒体微博的影响力有限，在传统报纸媒体中排名第一位的《南方

4、周末》在影响力排名中已经位于了第398位。为进一步了解传统报纸媒体微博影响力有限的原因，笔者将从其影响因素中进行分析。表二：　　（PR值(people-rank值)是粉丝质量指数，PR>1代表粉丝质量高于平均水平。）　　从信息的传播者角度来看，影响传统报纸微博影响力的因素有发布微博的数量，发布微博的内容，发布微博的时间以及发布微博的频率。　　从信息的接受者角度来看，影响传统报纸微博影响力的主要因素是粉丝数量，特别是活跃粉丝数。粉丝的活跃度和质量水平影响了传统报纸媒体微博的影响力。　　从信息的再生产角度来看，影响报纸微博影响力的因素还有微博的转发数和评论数。同时，转发和评论也体现出了

5、转发者和评论者对信息的关注。这些都影响着传统报纸媒体微博的影响力。　　三、对改善传统报纸媒体微博影响力的一些建议　　通过本文分析，我国传统报纸媒体微博的传播影响力不高，但在“人人微博，事事微博”的大环境下，微博营销是每个传统报纸媒体不能回避的问题。在讨论完制约微博影响力的因素这后，笔者给予一些个人建议。　　首先，设置专门的人员负责更新微博。传统报纸媒体可以设立一个专门的微博平台，记者把信息传到这个平台上，由专门的人员根据刊物本身的定位进行筛选整合后选择最佳的时间传到官方微博上。这样可以避免因内容的重复以及频率过高或者是发布时间不当造成的信息被淹没在微博的海量信息当中。　　其次，改进

6、微博内容，创新微博形式。传统报纸媒体的微博内容以新闻为主的同时多一些评论和感悟信息，与粉丝进行互动，会增加信息的转发率和评论率。而且，微博中除了文字之外还可以添加一些图片和视频吸引粉丝。同时，新的媒介产品可以放到微博平台来评测用户的接受程度。　　最后，注重品牌营销。传统报纸媒体除了发布新闻之外，还要关注于业内动态，甚至要有更多的社会参与来表明自己的立场和态度。这是媒体社会责任的体现，也是树立品牌，提升传播影响力的好机会。　　　　单位：河北大学新闻传播学院　　简介：刘建（1987—），女，河北唐山人，河北大学新闻传播学院传播学在读研究生。