消费文化视域下自媒体的符号化传播研究--以“一条”为例

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1、硕士学位论文论文题目：消费文化视域下自媒体的符号化传播研究——以“一条”为例作者姓名郭雯指导教师姚争学科专业新闻与传播所在学院新闻与传播学院提交日期2018年6月1日浙江传媒学院硕士学位论文消费文化视域下自媒体的符号化传播研究——以“一条”为例作者姓名：郭雯指导教师：姚争浙江传媒学院新闻与传播学院2018年6月ThesisSubmittedtoCommunicationUniversityofZhejiangfortheDegreeofMasterResearchonSymbolizedPropagationofMediafromthePersp

2、ectiveofConsumerCulture——TakeYiTiaoforexampleCandidate:GuoWenAdvisor:YaoZhengSchoolofJournalismandCommunicationCommunicationUniversityofZhejiangJune2018浙江传媒学院硕士学位论文消费文化视域下自媒体的符号化传播研究——以“一条”为例摘要大众传播媒介作为引导并制造符号意义的角色，其内容生产深受我国消费文化的影响，其中最显著的表现就是大众传媒越来越被赋予符号化的属性。伴随着互联网信息技术的发达，一种新型

3、媒介——自媒体的出现，其符号化的趋势更加明显，并呈现出与以往不同的特征。然而自媒体的符号化传播机制就像一把双刃剑，一方面有利于其自身的符号价值建构，形成独特的品牌效应;另一方面又由于自媒体自由开放的特点，产生了一系列的负面效应，包括个性化彰显的同时信息茧房效应凸显、话语权开放的同时把关人缺失，爆文频产的同时深度内容匮乏等问题。因此本文选取了运营较为成功的自媒体“一条”作为典型案例，通过对其内容的符号化分析，发现其品牌符号呈现个性内容标签化的倾向、文化符号注重价值理念的传达，视觉符号趋向于极简主义的主要特征。与此同时从符号化传播策略的层面来讲，“一

4、条”从传播主体上实现了由单纯卖“卖产品”向“卖场景”的转化、传播对象上对于受众也开始作垂直细分的界定，在传播内容上追求极致的“杂志化”制作。通过对自媒体符号化传播的动因、特征、策略、潜在效应的规律研究，对自媒体的符号化传播进行启示，包括内容层面上做内容时代下，精耕原创的工匠；受众层面上精准分众传播，挖掘用户的内心需求；价值层面上做好内容把关，传播正确的价值取向；策略层面上强化营销思维，实现符号差异化策略。全文旨在通过对自媒体符号化传播规律的探究，能为自媒体在未来的内容生产及符号价值建构过程中，提供一些理论和实际操作层面上的参考。关键词：消费文化；

5、自媒体；符号化传播；一条I浙江传媒学院硕士学位论文ResearchonSymbolizedPropagationofMediafromthePerspectiveofConsumerCulture——TakeYiTiaoforexampleABSTRACTAsMassmediaisarolethatguidesandcreatessymbolicmeaningwithitscontentproductiondeeplyinfluencedbyChina'sconsumerculture.Themostsignificantmanifestatio

6、nliesinthefactthatitincreasinglypossessesthesymbolicattribute.WiththedevelopmentofadvancedInternetinformationtechnology,anewtypeofmedia,namely,self-mediahasemergedfromthemedia.Ithasamorepronouncedsymbolizationtrendandshowsdifferentcharacteristicsthanbefore.However,thesymbolic

7、propagationmechanismofthemediaislikeadouble-edgedsword.Ontheonehand,itisconducivetoconstructingitsownsymbolicvalueandformingauniquebrandeffect.Ontheotherhand,ithasproducedaseriesofnegativeeffectsduetoitsfreeandopencharacteristics,forinstance,themanifestationofpersonalizationi

8、sensuredbutwithveryhighlightedeffectofinformationcocoonroom,theright