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《汽车消费文化传播策略研究——以“汽车消费大讲堂”为例》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。
1、论文开题报告专业：文化艺术策划拟定学位论文题汽车消费文化传播策略研究——以“汽车消费大讲堂”为例一、选题依据1、选题的理论意义及实践意义(1)理论意义木文以“汽车消费大讲堂”为基础，对汽车消费文化传播策略进行研究，具有理论指导意义，通过分析我国汽车媒体的传播现状，对该栏廿进行深层次的解决，从中找到其中的解决问题和对策，从而给“汽车消费大讲堂”这一栏目的进一步发展起着一定的理论借鉴意义，从而也为相关媒体在开设汽车类栏目时捉供较好的理论依据。(2)实践意义木文对汽车消费者有重要的现实指导意义。如今，汽车进入非常普通的家庭，人类进入汽车社会，汽车也给人们
2、带來了诸多的便利，但是也引发了各种社会问题，面对汽车消费过程中出现的诸多问题，作为以侣导科学合理消费为宗旨的全国性媒体，屮国消费者报社适时开办了“汽车消费大讲堂”活动，以专业的视角、灵活多变的形式，在构建传播教育汽车文化上累积了经验，承担起汽车文化传播的重任。口2007年起至2014年底，屮国消费者报社已完成了七
3、•场汽车消费教育活动。论文将以此为例，探讨媒体策划在构建和传播汽车消费文化中的作用，同时研究构建过程中存在的问题，总结出对策，为中国汽车消费文化进一步传播发展，提供一定的理论尤其是实践方而的借鉴。与此同时，这样的研究也将促进屮国汽车消费文
4、化问题的研究。2、国内外研究现状分析(1)国内研究现状随着近几年中国汽车消费市场的蓬勃发展，车展无疑成为了众多汽车品牌展示品牌实力与核心技术的最佳平台。国际汽车巨头欲借助这个舞台，让屮国消费者对于品牌的认知更加清晰。而作为本土的汽车品牌，则是通过车展展现民族工业的飞速进步。彭雨安(1998)在《中国:汽车文化面面观》一文中指出,在汽车文化中,交通法规和驾驶员的交通基本礼仪也很重要。而我们国家对于这方面的关注却不高。例如，驾驶员闯红灯、违规驾驶、酒后驾车等行为，还有开“斗气车、开“霸王车”、开“特权车”等。这些的行为都是低俗汽车文化的极端表现，也是诱
5、发交通事故的主要因素。为了建立我们成熟的汽车文化，我们国家应该加强这方面的培训和违规处罚，而我们驾驶员也应该提高自己的索质，做到文明驾驶。随着文化青年韩寒，影视明星林志颖加入了车手行列，也让更多的人关注到中国车手和他们参加的汽车赛事。车展、车模、车手他们丰富了中国的汽车文化，也推动了中国汽车文化的发展。(2)国外研究现状德国人鲁兹•罗森在屮国工作刚刚满一年，他惊讶地发现，屮国人对新车型和高档汽车是如此地热衷，中国的车市也似乎正在成为一个国际新车型的秀场，而即使在一些偏远的中小城市，也时常会出现高档的SUV或跑车。刘娜，张士卿(2006)在《中国汽车
6、营销模式的现状与发展》一文中指岀，相对于刚刚开始进入汽车社会的中国，美国、日本和欧洲等国早已跨入了汽车社会，汽车消费文化已经成为社会文化的一部分，然而，日木、美国和欧洲等国的汽车消费文化却冇着很大差异。出于欧洲近些年来对环保和节能的重视，加上汽车技术的进步，欧洲人现在越來越将对汽车的注意力放在这两方面的指标上。3、主要参考文献著作类[1]赵穆国.哲学与传播学的双重观照[M]•开封:河南大学出版社,2006[2]郭庆光•传播学教程[M]•北京：中国人民大学出版社,2001.[3]雷跃捷，哈艳秋.邓小平新闻宣传理论研究[M].北京：屮国传媒大学出版社,
7、2005.[4]胡兴荣•新闻哲学[M]・北京:新华出版社,2004.期刊类[1]彭雨安•中国:汽车文化面面观.[J]・国际市场.1998,05.[2]孙炸.浅谈如何捉升我国汽车业的国际竞争力.[J].重型汽车.2000,05.[3]莫默.汽车文化离我们有多远.[J].湖南现代道路交通.2000,04.[4]钱镇.《汽车文化》简介.[J]•理论前沿.1988.[5]景军.什么是“汽车文化”•[J].瞭2005,03.[6]尚侠•□本汽车文化的现代品位.[JL21世纪.1995,06.论文类[1]刘娜,张士卿•中国汽车营销模式的现状与发展[J]・商业现
8、代化,2006.11[2]马新力，袁莉.中国汽车市场及消费者行为研究[J]•天津市财贸管理干部学院学报,2006.6[3]周启梁.汽车文化——流行的不只是理念.[J].知识经济.2002,11.[4]赵红,何鑫中国汽车文化的定位与外延.[J].汽车维修.1997,03.二、研究方案1、主要研究内容（包含详细论文大纲及章节名称）摘要关键词刖5（一）选题依据（二）选题意义（三）研究方法一、汽车文化发展的背景（一）经济快速的发展（二）汽车产业的迅速发展（三）城市化进程的加快二、汽车文化传播现状（一）汽车文化的内涵（二）汽车文化的传播现状三、“汽车消费人讲
9、堂”浅析（一）理念与定位策略（二）版而和栏H设置（三）内容文本分析（四）传播效果分析四、汽车文化传播存在的问题（-）汽车文
