民营企业商标跨国保护策略漫谈

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1、民营企业商标跨国保护策略漫谈民营企业商标跨国保护策略漫谈凤舞山庄来求助刘老根帮忙辅导业务，刘老根不假思索地送了一套菜谱，又借给一名厨师。手下人悄声进言：“刘总，这可是咱龙泉山庄的商业机密，您……”老根小眯眼一瞪，“咋的啦，别读了几天大学就不知道姓啥咯。”等到龙泉山庄“亢龙有悔”，也离被凤舞山庄整背过气去不远了。　　这是电视剧《刘老根》里的一幕，看到此处，除了为刘老根的“憨”开怀大笑，企业家们也定会自我肯定一番，“我是不会犯这种毛病的”。刘老根这般“无私援助”，是喜剧的夸张，但所说明的——保护知识产权的重要性，勿庸置疑是个真理。　

2、　老根“毫不利己，专门利人”，是明眼人都看的出他是在“把养大的孩子送狼”，现实生活中，企业家们当然不会犯老根的毛病，但并不能说，其在自身知识产权保护方面做得完美无缺了。就在民营企业最为发达的浙江省，该省近180万户个、私企业，注册商标仅3.8万只，注册数与企业数极不相称。以致在去年召开的该省政协九届一次会议上有代表强烈呼吁：浙江民营企业要拥有自己的品牌，永久保持优势，而且要打入国外市场，就必须重视专利技术的开发和知识产权的保护。但保护知识产权并不是一件可以不计成本的便宜事，它的运作需要企业不小的资金投入。保护知识产权，如何保护，

3、保护到何种程度，应和企业的现有规模和发展前景相适宜，太过了企业投入太大，不堪重负；不及则达不到保护的效果。这保护力度的拿捏确是企业家们需要好好斟酌的大事。　　入世以来，许多民营企业产品打到国际市场了，商标跨国保护却没有做到位。缺乏有效品牌保护措施，势必给企业的长远发展带来不利影响，以下就如何构建有效的商标跨国保护战略加以探讨：　　目前我国驰名商标跨国保护的现状堪忧，不仅仅是中小型民营企业，就是大型国有企业由于商标跨国保护意识的欠缺和有效品牌保护战略的缺乏而导致的商标境外被抢注现象也时有发生。据新华网北京2004年7月13日电统计

4、，目前中国内地已有15％的企业商标在海外申请注册时遭抢注。另据不完全统计，中国超过80个商标在印度尼西亚被抢注，近100个商标在日本被抢注，近200个商标在澳大利亚被抢注。今年2月份，泉州有17个知名商标在澳门遭抢注；3月份，泉州8个知名鞋业商标被台湾商人抢注；6月份，拉芳、舒蕾、雕牌等13个知名日化商标在香港遭抢注；……可见，商标跨国保护急待加强。一个商标要想在外国获得保护，有两个途径：一是直接向所在国申请商标注册；即在产品打入某国市场前夕向该国商标管理机关申请商标注册。申请的企业可以委托我国商标涉外代理机构代为办理，这是商标

5、跨国保护的最基本办法。二是通过商标国际注册。因为我国分别于1989年10月4日和1995年12月1日成为《商标国际注册马德里协定》、《商标国际注册马德里协定有关议定书》的成员国，因此我国企业可以通过商标国际注册在协定或者议定书的成员国取得商标的法律保护。只要申请人向位于瑞士日内瓦的世界知识产权组织国际局申请办理商标国际注册，经审核批准，就能在各个会员国得到延伸保护。但遗憾的是，目前协定及议定书的成员国仍以发展中国为主，一些主要的发达国家如美国、日本尚未加入协定或者议定书，因此在这些国家取得商标保护仍需要通过逐一注册的方式。简洁说

6、，外销商品的商标要免遭被抢注、被仿冒的厄运，唯一的方法是做好商标的跨国保护。如何进行保护才能达到最小支出获取最大收益的效果？一、预防：做好商标国际注册　　商标国际注册是民营企业商标跨国保护战略的基础。考查商标国际注册工作是否成功到位，以下几项标准可供参考：　　1、商品未动，商标先行　　企业要做好商标跨国保护工作，首要一环就是要从根本上转变原先“重市场轻产权”的观念。产品的市场占有率体现企业的市场竞争力，这话本身并没错，但在品牌本身就体现且创造价值的今天，更确切的说法应该是“品牌的市场占有率体现企业的市场竞争力”。在知识经济时代，

7、企业取胜的主要手段已不再是单纯靠产品本身竞争，还包括品牌的竞争。但许多民营企业并没有意识到这一点，很多企业觉得把资金用于构筑营销网络，寻求合作伙伴是实实在在有利于扩大再生产，而把资金用于品牌建设，品牌维护则颇感心疼。特别是在商标国际注册上，有些民营企业家会怀疑：把钱花到不卖商品的国家去注册商标值得吗？民营中小企业像成都杜瓜子食品有限公司一样一口气注册48个商标，花费10万余元在美国、中国香港、加拿大等国家和地区进行商标注册，似乎并不值得赞许，商标在国外注册毕竟不是无偿的，如果光有商标维权意识，产品却打不进去，在外国注册商标仅是浪

8、费外汇而已，但如果切合企业自身实际，为防止恶意抢注而进行预防性商标国际注册则值得借鉴。企业应该制定切实的商标跨国保护战略，加大商标国际注册资金投入，避免事前12全文查看侥幸，事后“救火”。　　2、巧用代理、降低成本　　在商标国际注册的操作层面上，要善于利用国际商