跨国商标纠纷破解之道

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1、跨国商标纠纷破解之道相当部分企业尚未形成一套完整的知识产权保护战略，基本没有自我品牌市场的监测预警系统，同时又未委托专业商标代理机构进行海内外市场实时监控，未及时收集侵权信息，对方商标一旦获得注册，撤销的难度及费用将可想而知，企业要夺回商标权，将付出更大的代价。　　近日，北京市高级人民法院终审认定美国苹果公司（以下简称“苹果公司”）在“IPHONE”商标异议复审行政纠纷一案中败诉，中国公司新通天地科技(4.690,-0.05,-1.05%)有限公司（下称“新通天地公司”）获“IPHONE”第18类商标权归属，这也意味着“IPHONE”商标可以被用在钱包、小皮夹等

2、商品上。新通天地公司是在2007年9月29日向商标局提出注册“IPHONE”商标申请，申请在国际分类第18类仿皮、牛皮、钱包、小皮夹、皮制绳索等商品上使用。商标局发布初审公告后，苹果公司提出了异议，认为其“IPHONE”商标在第9类移动电话机商品上已经取得极高的知名度和显著性，理应被认定为驰名商标。国外品牌进入中国市场，遭遇知识产权纠纷的并非苹果一家，中国电子商务研究中心特约研究员、辽宁亚太律师事务所董毅智律师在接受《法人》记者采访时表示，社交网络Facebook在中国也遭遇了类似的商标注册纠纷，一家广东企业注册了“facebook”的商标，不过与苹果一案不同，

3、Facebook商标案最终以Facebook获胜告终。根据中国国内的法律，如果一家跨国企业希望主张在国内的商标权，这家公司必须能够证明这一商标和品牌在中国国内也有着比较高的知名度。中研普华研究员池建雄在接受记者采访时表示，相关跨国案例频发，除苹果、Facebook等商标案外，还有英特尔公司“XPINSIDE”商标纠纷等等。他进一步说道，受立案登记制及国家推进“互联网+”战略的影响，近两年来涉网商标侵权案件数量明显增长。　　跨国商标冲突频发　　“商标纠纷频发的原因不可一概而论。”董毅智告诉记者，就国内方面来看，我国大多数企业尚未建立完善的知识产权保护体系，尤其是我

4、国OEM企业遍及各行各业，知识产权意识普遍淡薄，在生存的压力之下，很多中小企业为抢订单，忽视甚至主动放弃自己的知识产权免责权利，是导致侵权纠纷的主要原因。董毅智认为，创新环境不利、短期行为严重，可谓是另外一个原因。我国很多企业总想“拿来就用”，尽快见到市场回报。这与我国的整体大环境对创新的保护力度不够有关。一个新产品的研发成本投入很大，但推向市场后很快就被仿冒，不仅预期的利润落空，成本都有可能收不回来。这让我国企业的创新面临一个很大的不确定因素。就国外方面的原因来看，国外企业看好并抢夺快速开放的我国市场“大蛋糕”。入世前后，很多跨国公司已在我国部署其专利“地雷阵

5、”和知识产权“八阵图”。在中国国内，电子、通讯、医药等高新技术领域的发明专利申请中，国外机构的申请占多数。商务部的调查数据显示，2004年我国的发明专利申请为13万件，其中一半来自跨国公司。随着大量获得中国专利授权，国外企业开始大规模发动专利攻势。三聚阳光知识产权代理有限公司总经理张建纲在接受《法人》记者采访时则表示，首先从国际法域来看，纠纷多发的根本原因是商标保护的地域性原则，即商标权人在本国取得注册只限在本国受保护。假如商标权人在美国已经取得注册的商标，只限在美国受保护，要在中国受到保护，需要在中国再申请注册一次。其次，从中国大陆法域来看，比较重要的原因是，

6、中国采取的是保护在先注册原则，区别于一些国家采取的保护在先使用原则。第三，从企业的角度看，国外商标进入中国时，商标权人对中国的法律了解的不够，没有认识到各国法律有关商标规定的区别性，没有形成较为全面的保护方案。最后，从商标注册的角度看，商标注册分为45个类别，在商品服务不类似的情况下，即使相同的商标亦会被核准注册。苹果纠纷事件即可以从微观上归属于这一种原因。　　建立全方位保护体系　　对国外企业进入中国或中国的企业走向世界过程中所面临的商标问题，以及商标使用中的禁忌问题，张建纲进一步解释道，商标的使用看似简单，实则复杂。商标使用中最大的禁忌应该是不要随便改变注册商

7、标图样而使用。有很多企业经营者特别是初创企业经常问的问题是申请的商标是目前这个图样，使用的时候是不是可以改变一下图样来使用？“这个问题大多数情况是着急申请商标（因保护在先注册原则），但是具体的商标设计还没确定。也有的是初创企业想省费用，例如：注册一个组合商标，而想换组合方式或者分开来使用。”张建纲表示，这并不是一项明智之举。他进一步对记者建议道，“商标法明确规定，使用注册商标时不得自行改变注册商标使用。若自行改变对已有注册商标的使用，一旦产生纠纷，则可能使自己陷入较为不利的状态。”董毅智亦认为，根据我国《商标法》及实施细则的有关规定，商标在使用过程中应注意相关问

8、题。此外，对于不得作为商