2017全球手游市场报告之日本篇.docx

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1、Teebik：2017全球手游市场报告之日本篇开篇语据Newzoo数据显示，2017年全球游戏市场规模预计达1089亿美元，较上年增长7.8%，移动游戏（包括平板和智能手机）方面，市场规模占整体游戏市场42%，占比最大，约457.38亿美元，预计2018年，全球手游市场规模将达到521亿美元，也将会是所有平台中，游戏规模增速最快、市场规模最大的游戏平台。亚太地区一直都是全球游戏市场的领头军，Newzoo数据显示2017年亚太地区游戏市场规模约512亿美元，占全球市场最高份额约47%，年增长9.2%，日本作为全球一个极为特殊极具特

2、色的游戏强国，作为亚太地区仅次于中国的第二大游戏市场，从过去到现在一直在全球游戏、手游产业中扮演着非常重要的角色，同样在未来亦会大放异彩。2017日本手游市场画像手游人口突破5000万市场规模整体占比超60%数据来源：Newzoo/Chartboost据Newzoo数据显示，2017年日本约1.3亿的人口中，游戏人口高达6800万。日本智能手机用户约6300万，普及率约50%，其中移动游戏玩家为5400万，Android平约67%、iOS用户占30%左右。据Chartboost数据显示，日本Android&IOS平台平均CPI分

3、别为2.28美元、3.06美元。其中iOS平台，角色扮演类游戏CPI最高，约3.7美元，教育类最低，约2.4美元。Android平台方面，策略类和赛车类CPI最高，均在3美元左右，博彩类最低，约1美元。日本2014-2017游戏&手游市场规模数据出处：Fami通/Newzoo对于日本整体游戏市场，近几年来主机市场规模逐年减少，手游市场整体规模则在持续扩大，同全球其他国家相比，日本游戏市场独树一帜，表现为手游市场为主，主机和PC端游市场居次的特点，近年手游市场规模占游戏市场比重基本超过60%。根据日本Fami通白皮书数据显示，日本

4、2014-2017游戏市场&手游市场规表现模持续增长，14-15年整体游戏市场规模增长15%，其增长主要得益于手游市场规模大幅增长，手游市场规涨幅高达30%；15-16年游戏整体市场规模增长2%，手游市场规模增长3%，较去年同期增幅均有下降，也是同年，日本手游市场规模被中国首超，退居第二；预计16-17年游戏整体市场规模增长13%，手游增长5%，整体而言，目前日本手游市场已进入成熟期，未来预计也不会发生剧烈变化，游戏市场整体规模将趋于稳定。《怪物弹珠》老当益壮折桂冠《PokemonGO》并没有凉2017日本GooglePlay&

5、iOS畅销手游TOP10数据出处：Fami通数据出处：AppAnnieGooglePlay畅销榜历史排名据日本游戏综合情报杂志《Fami通》报道，日本手游销售额（2017年1月1日至10月3日）冠军为《怪物弹珠》，总销售金额为1041亿日元，平均每月收入超过100亿日元，即约6亿人民币，数额可谓惊人。《怪物弹珠》作为一款超过4年的常青树，2013年下半年开始运营后，曾在2015年5月将霸主《智龙迷城》拉下冠军神坛，成为日本收入最高手游，虽然在2017年下半年遭受《Fate/GrandOrder》强力冲击，但仍凭借多年积累的忠实用

6、户和良好口碑登顶2017年年度畅销冠军，继续坐庄，可谓老当益壮。位居年度榜单第二的《Fate/GrandOrder》（简称FGO）2017年前三季度收入约896亿日元，虽然该游戏在日本的玩家数量较少，但用户忠诚度奇高，并且都肯投入相当额度游戏花费，所谓少数狂热分子异常氪金。《FGO》于2015年下半年于日本上线，在2016年开始大放异彩，上线后基本都保持月度畅销TOP10的位置，2016年下半年曾超越《智龙迷城》上位月度畅销亚军，2017年下半年8、9月份更是超越《怪物弹珠》成为日本乃至全球最畅销的手游，虽然9月份之后又被《怪物

7、弹珠》追回宝座，但这款“蚁后”级IP之作，在过去2017年的表现不可谓不出彩。作为2016年最大黑马，AR游戏《PokemonGo》创造了手游历史上的诸多纪录，据统计，该游戏每小时的收入超过100万元，82天营收突破31亿元，发布之后连续三个月在全球社交媒体引发了病毒式传播，虽然到后来随着游戏逐渐沉淀下来，游戏热度有所下降，“《PokemonGo》已经凉了”的声音也不断涌现，但从榜单排名来看，截止目前，《PokemonGo》仍然在世界各地的营收榜上名列前茅，其成功并非昙花一现，各种各样的游戏内活动以及新宠物的引入，总是能让玩家欲

8、罢不能，2017年《PokemonGo》仍然凭借其在日本的高人气搭上了年度畅销TOP10末班。据悉，《PokemonGo》开发商Niantic近期已经完成了2亿美元的融资并准备推出基于“哈利波特”的AR游戏，AR游戏的又一波狂潮或将来袭。角色扮演+消除本土产品主