2017全球APP市场报告之日本篇.docx

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1、DUG:2017全球APP市场报告之日本篇开篇语据移动应用数据分析公司SensorTower最新报告显示，2017年期间全球移动用户在AppStore及GooglePlay商店应用和游戏内的花费（包括应用内购买，订阅花费，以及付费应用购买）达到约586亿美元，同比2016年增长35%。APP（非游戏）总收入约103亿美元，约占总体收入18%，其中，AppStore收入约83亿美元，GooglePlay商店收入约20亿美元，AppStore收入约为GooglePlay商店4倍左右。下载量方面，APP（非游戏）总下载量约560亿次，约占总体下载量61%，

2、其中AppStore约194亿次，GooglePlay商店约366亿次，其下载量为AppStore近2倍。日本互联网普及率高达78.8%，苹果手机在当地普及率较低，安卓手机为主流，其中本土手机品牌占据绝大部分市场份额。日本APP市场同游戏一样都较为封闭，多年来本土市场孕育了很多具有垄断性质的互联网公司，比如日本移动社交巨头LINE公司，旗下有包括游戏、通讯、漫画、音乐、视频播放、摄影等品类的共计超过50款APP，共计下载量超过10亿次，以此为代表的本土产品形成了日本极具本土特色的市场格局。本土产品垄断畅销十强婚恋交友类APP最具人气2017日本畅销A

3、PPTOP10数据出处：AppAnnie日本作为一个较为封闭的互联网市场，其极具本土特色的市场特点在畅销TOP10榜单中亦显而易见，10款产品清一色都为本土产品，其中LINE公司包揽4席，分别在日本的通讯、漫画、音乐以及社交领域中各领风骚，LINE公司在日本移动APP市场中的地位可窥一斑。毋庸置疑，日本APP界老大非即时通讯应用LINE莫属，LINE类似日本版微信，收入主要来自广告，表情，内容付费以及周边售卖等，在日本拥有7100万用户，占据总人口约60%。有数据称，截至2017年第一季度，LINE全球月活用户达到2.14亿人，由于社交平台的马太效应

4、，LINE已经放弃在非核心市场与竞品的竞争，目前主要聚焦在日本，泰国，印尼，台湾等地，其中日本本土是最大市场，占全球27%市场份额。LINEManga（LINE漫画）是LINE公司旗下一款提供数字漫画服务的产品，是日本智能手机漫画应用类别中下载次数最多和收入最高的应用。LINE漫画在日本下载量高达4800万，月活用户近280万。另有数据显示，LINE漫画用户平均每月花费5小时17分钟在该应用上，60%用户年龄集中在20~39岁，男女性用户占比4:6，女性居多。据悉，LINE漫画2017年第二季度收益达到28.6亿日元（约1.7亿元），如此稳定且高额的

5、收益，当然离不开月活高达7000万的LINE产品的用户导流。TOP10榜单入围的另一款漫画APPShonenJumpPlus（少年Jump+）同样在日本颇具人气，下载量约800万，月活用户超过260万。榜单排名第三的社交产品Pokecolo是目前日本女性用户中最具人气的角色换装社交应用，用户除了可以给各式各样可爱的角色们换装打扮之外，也可对自己的房间进行装潢设计，或是在自己的星球里种植各种农作来进行采收，并通过食谱系统使用收取素材制作料理，这些料理可以赠送给朋友一起享用。Pokecolo目前在日本的用户已突破1000万，为纪念用户破千万，厂商还邀请了

6、日本国民偶像AKB48指原莉乃出演纪念宣传广告，对于产品自身的打磨及推广方面都做足了功夫。2017日本畅销APP类型分布数据出处：AppAnnieGooglePlay应用畅销榜TOP100日本畅销APPTOP100主要分为婚恋交友、漫画、社交等品类，其中婚恋交友类占据近30%市场份额，漫画和社交类各占据15%市场份额。日本婚恋交友类APP中超过95%为本土产品，来自超过20家公司。纵观日本畅销APP榜单，一溜儿日文APP名称中会发现有很多包含“恋活”“婚活”字眼的APP，这些便是“婚恋交友”类APP。由日本少子化及婚恋率低下等问题而催生的日本在线婚恋

7、交友服务可追溯到2000年前后，一开始仅是面向PC端的少许相关网站提供此类服务，但当时很多人对于在这些网站上公开个人信息还比较排斥，因此这些服务的受众也非常具有局限性，在进入2010年后，随着智能手机的普及以及各类移动APP和社交网络的不断涌现和发展，人们对于网络上的互动交流行为越来越理解并接受，社交类、婚恋类APP也开始盛行。有数据称，移动端作为日本2017年在线婚恋配对服务市场主要增长动力，相比2015年在线婚恋服务市场规模增长高达73%。截至目前，日本市场上的婚恋交友APP主要经历过两代，第一代是以本土产品Pairs为代表的主要通过收入、年龄、

8、兴趣爱好来搜索和寻找符合要求的对象，第二代则是以美国人气APPTinder为代表的通过照片等确定初步意向的相