2015级广告学专业本科培养方案

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1、2015级广告学专业本科培养方案制定人:徐卫华审核人：刘建国一、专业名称和代码广告学050302二、培养目标本专业旨在培养知识、能力和素质协调发展，能在广告与文化创意产业领域，在新闻媒介广告部门、广告公司以及其他企事业单位，胜任创意传达、广告与文化策划以及品牌与营销传播等工作岗位，具备良好的专业素养与职业发展潜力的创新创意创业型的广告与文化创意卓越人才。三、培养标准根据上述人才培养目标，结合业界对职业广告与文化创意的相关行业要求，本专业特制订以下人才培养标准。1.知识标准1.1公共基础知识1.1.1人文学科知识：具有较为广博的人文学科知识，掌握文学、历史、哲学的

2、基本知识与理论；1.1.2社会科学知识：具有较为广博的社会科学知识，初步掌握社会学、经济学、心理学的基本理论及方法，了解基本国情、马克思主义基本原理、时事政策，以及知识产权和有关法律法规；1.1.3现代信息知识：掌握计算机和网络知识，掌握计算机辅助技术和多媒体应用知识，掌握资料查询、文献检索和网络与数字资源挖掘、整合与利用方面的基本知识；1.1.4相关产业知识：跟踪和掌握重点行业（包括房地产行业、化妆品行业、食品行业、汽车行业、旅游、鞋服等广告弹性指数较高的行业）的行业知识，了解此行业热点、变化、趋势和问题。1.1.5安全与道德知识：具有个体、环境、社会与公共安

3、全的基本常识，了解外部社会和交际礼仪、人际沟通方面的知识，具有社会道德伦理方面的基本知识。1.2学科基础知识1.2.1掌握并应用本专业所需的中外文学鉴赏和语言美感的知识、中文创意写作规律和知识；1.2.2掌握新闻传播学方面的基础理论知识，包括信息采集、传达和传播方面的基本原理、知识与方法；1.2.3掌握广告学基本理论知识、学科框架及其所涉及的知识链，中外广告发展历史和发展趋势方面的基础知识，中外广告作品分析、品鉴方面的知识；1.2.4具备一定的美术基础知识，包括色彩基础、构图以及视觉传达的基本原理知识；1.2.5掌握市场营销的基础知识，了解市场环境、结构、参与主

4、体以及营销渠道和方法方面的基本知识。1.3广告专业知识：1.3.1掌握视觉创意传达方面的知识：包括广告摄影、摄像方面的基本原理、技术和知识，电脑辅助设计软件和知识，平面广告创意设计、影视广告创意设计和数字创意传达等方面的技术和知识；1.3.2掌握广告与文化策划方面的知识：包括广告与文化创意文案写作、初高级广告与文化创意策划、文化项目策划推广和广告媒介策略与企业形象策划等方面的知识；1.3.3掌握品牌与营销传播方面的知识：包括市场调查研究、实效促销、公共关系、会展以及整合营销传播等知识，品牌设计、品牌形象建设、推广和维护提升，以及企业文化战略等方面的知识。2.能力

5、标准2.1学科基本能力2.1.1具有科学思维与信息技术能力，能够利用计算机、互联网和多媒体技术，具有数据应用和传播的基本能力，掌握资料查询、文献检索获得相关信息的基本能力；2.1.2具备较强的语言表达和创意写作能力，较强的人际交往和沟通能力，较强的作品鉴赏和审美能力；2.1.3掌握新闻传播技术，具备信息采集、新闻写作、编辑策划与传播能力，具备数字媒体和媒介融合的能力；2.1.4具备市场调查、研究能力，广告效果分析、评估能力，进行数据挖掘、处理与分析能力。2.2创意表现能力2.2.1具有利用科学思维进行广告创意生产能力，能够使用思维导图、头脑风暴等手段构建思维模式

6、，提炼升华创意点。2.2.2具有商业和广告摄影摄像的能力，利用影像制作技巧进行广告创意展示的能力，具有使用平面设计手段进行广告创意实现的能力，能够团队创作出微电影、微型专题片和纪录片等光影作品。2.2.3具有根据企业和社会需求，解决广告文案与策划创意转化为视觉内容的能力，具备整合创意方案、制作精美提案书（PPT展示和印刷品）的能力；2.2.4具有利用各类新兴媒体的资源创作和应用能力，具有对设计新思路、媒体新应用、创意新发展的快速响应与运用的能力；2.2.5具有洞察视觉系统的光影、色彩、线条和透视变化运动的能力，具有配合视觉画面进行配乐配音等听觉要素的运用和创作的

7、能力。2.2.6具有根据业界标准，为企业品牌建立视觉识别VI系统的能力。2.3广告与文化策划能力2.3.1具备广告业务拓展、客户服务，到广告调查、广告策划、广告创意、广告文案、广告设计，以及到广告媒介购买与投放等广告全案策划和执行能力；2.3.2具备广告定位和确定广告目标的能力，为广告客户提供整合营销传播策划服务的能力；2.3.3具备文案创意写作能力，为客户写作完整的策划书、设计创意脚本等能力，善于以文字形式表达广告创意与策略，并向客户做现场的提案说明；2.3.4具备较强的文化项目和公共活动创意策划能力，提出解决问题的方案，能预计方案中存在的问题并在执行中及时调

8、整方案；2.3.5具备广