广告学专业本科人才培养方案.doc

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1、广告堂专业本科人才培养方案专业简介：湖北大学广告学专业始创于1994年，是我国改革开放后较早创办的广告教学点之一。经过二十多年的发展，广告专业已成为教学体系完整、科研创新能力强、师资结构优良、在广告行业具有较高知名度的应用型专业。形成了理论与实践双向对接的整体学科优势。木专业定位明确，发展前景广阔，专业教学基木理念为：立足基础、整合知识、加强实践、重在应用。在培养人才和服务地方经济与文化建设上做出了贡献，赢得广泛的社会声誉,2012年新闻传播学获批“湖北省重点学科”。木专业实践教学已形成了适合专业特点的复合烈实验实践教学的培养模式。建有湖北省

2、新闻传媒实验教学示范屮心、湖北高校省级实习实训基地。在广东省广告公司、上海佳世广告公司、广东旭口广告公司、武汉利器传播集团、武汉丽兰广告公司等20多家国内知名广告公司建立了专业实习基地，形成了校企（校媒）合作的良好机制。专业编号：110222专业代码:050302一、培养目标木专业培养具有广告学、传播学、市场学、经济学、社会学等方血的基本理论、基本知识和技能，有良好的职业道徳和专业服务精神，熟练使用现代传播技术和传播工具，对社会发展、产业状况和消费形态变化有敏锐的洞察力，能够在企事业单位及政府管理部门从事广告管理、广告文案写作、广告制作与设计

3、、广告创意与策划等与广告传播相关的实际工作的专门应用型人才。二、基本要求要求学生掌握马列主义、毛泽东思想和屮国特色社会主义理论，了解党的路线、方针、政策以及国家有关法律、法规。具有广告学、传播学、新闻学、市场营销学、经济学、社会学、文化学等人文社会科学的基木知识和基木理论，对国内外广告界的动态发展以及我国社会主义市场经济运行的基木特点，市场变化、消费形态、行业发展等有比较深入的了解，对新技术、新媒体所带来的新的传播环境的变革有敏锐的洞察力。具有较强的语言表达与沟通的能力；市场调研、分析能力；备种商务策划的能力；写作能力以及创新的能力。具备使用

4、计算机、摄影、摄像以及运用广告设计软件等工具的基本技能，英语达到4级〜6级水平。掌握文献检索、资料杳询的基本方法，具有初步的科研能力和较强实际工作的能力。木专业采用新闻与传播大学科厚基础、宽口径的通识教冇培养方式。三、主要课程广告学概论、传播学、广告文案写作、广告经营与管理、广告心理学、广告调杏、广告创意与策划、广播电视广告、平面广告设计、影视广告设计、品牌学等。四、学制及授予学位基木学制：四年授予学位：文学学士五、课程教学学时、学分分布表类别-11.1第三学期11笫七学期第八学期H百分比％学时29112682OOOo86082828296O

5、O480O489682882820Oo867OOOOOOOoo%o•oOOOOOOOoo%o•oOOOOOOOoo%o•o320882004253882820MWMW658^1*208252283ooO48O646472264o25蠶竺64236^196291100周2周O周O周O周4周O周12周6周34EO23633OO464253O8446o8632O221526222O34o学分必修课程On6OH7OOoo338886OOoo30O3685O42OOOOO%o•oOOOOOooo%o•oOOOOOOooo%o•o872421510oo0

6、58%o5.O3O444114o29蠶竺5O11.5036oo3%8.11HOOO2O687■合6011六、课程计划表课程类别CourseType课程性质CourseN^UI-eer-'m称a站N开课学期Semester学分Crs学时Ks位K山reeses寫篇Cour讲授Lecture实践practice实验Experimem通识教育课程平台必修wJgw却Tof1±3482316222323嗟osBr利laaltef-tHoi-'as胡ttal・1挣bloto36696432of384236hHH□□EHHH□□HH□□3NNnn□□HB□□

7、2z(o・1LhHH□□)z3z(o・1HnHH□□nRRnnnRRHHn选修必修esaHH□□IFr课分入uuLdH□□课程类别CourseType课程性质CourseNacree,、m稍a勺N开课学期Semester学分c2学时sH宓讲授Lecuire实践Practice实验ExpcrimeH学科基础课程平台必修丄uHHuu2HNIIEHBEnn<•tonHBEnn菊sewNRREnnXHHHnnJr1s®wNeHHHH□□dna234848e;s论eTrn・1w:h文toh.3HhII434848系at关el共r公lcEHsR

8、nn选修HHHH□□422323专业基础课程平台必修HEEnn是开课学期：3学cat播nlc传1EHBEnn是学3课W:7InHBEnn是开课学期：4nach334