广告学专业本科生培养方案

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1、广告学广告学专业本科生培养方案一、专业简介广告学专业是由传播学、市场营销学、文学、艺术、心理学、信息科学等诸多学科交叉形成的应用型专业。我校的广告学专业依托理工科院校的办学优势，注重多学科理论的交叉、整合与创新，注重广告与文化的密切联系；着力于学生文化素质、新媒介技术运用、营销策划和广告信息传播等综合能力的培养；部分专业课程选用发达国家的原文教材，开展双语教学；利用信息技术创新教学方法，不断深化教学改革；基础理论知识教学和综合素质培养并重，将创新能力的培养作为教学活动的中心，着力提升学生分析问题和解决问题的能力；

2、强化实践环节教学，与广告企业建立紧密型校企合作，使学生在实践中逐步提高创新策划能力。二、培养目标本专业培养能在广告公司、媒体广告部、市场咨询机构、政府部门、企事业单位及文化创意产业部门从事广告及传播运营、策划创意、设计制作、市场研究及营销策划工作的符合市场经济发展需要的、综合素质良好的复合型创新人才。毕业生应具备以下几方面的知识和能力：1、熟悉广告政策与法规，具备优良的政治思想素质与职业操守；2、掌握广告学、传播学、营销学的基础理论、基本知识；了解国内外广告业的现状与发展趋势；3、具备在整合营销背景下实施广告策划

3、、创意、设计、制作、发布及经营管理活动的能力；具有从事广告实际操作和研究的能力；4、具有创新精神、团队合作精神、沟通能力和持续学习能力；5、具有运用计算机进行广告设计和制作的基本能力；6、具有一定的阅读专业外文书刊及文献资料的能力，能及时了解国际广告及广告研究的发展动向。三、主要课程广告史、广告美术基础、广告文化学、新闻学、公共关系原理与实务、社会学概论、广告学概论（双语课）、传播学概论、广告文案写作、广告创意与策划、市场营销学、网络营销、新媒体广告、影视广告、广告摄影、广告设计与制作、广告经营管理、国际广告（双

4、语）等。广告学四、学制、毕业条件、授位条件学制：本专业以4年作为基本学制，在此基础上按照弹性学习年限的学籍管理办法，允许学生根据自己条件缩短或延长在校学习年限（在校学习年限为3-6年）。毕业条件：求学期间政治思想表现良好，遵纪守法；完成规定的必修课程和选修课程学习，所获学分达到178分者，准予毕业。授位条件：达到毕业条件，且所有修读课程的平均学分绩³70分或专业核心课程平均学分绩学分绩=å（课程考核成绩（百分制）´课程学分数）/å所有课程学分数³75分；毕业论文（设计、创作）成绩³70；重修学分不高于所修专业毕业

5、最低学分的25%，即不高于45学分（含45学分）；英语通过CET-4；计算机应用能力应通过全国或省级计算机考试一级考试（计算机基础及Photo应用），授予文学学士学位。五、课程体系结构表1：广告学专业课程学分结构表课程类课程组课程性质学分占总学分比例（%）备注通修通识课程通修课程必修43.524%通识课程限选106%学科基础课程学科基础课程必修36.521%专业课程专业基础课程必修2313%专业核心课程必修2313%专业选修课程选修158%选修课程公共选修课程选修21%集中实践环节学年阶段性训练必修137%毕业综

6、合训练必修127%广告学广告学专业主要课程关系结构图（课程名下的数字依次表示该课程学分；理论学时+实验学时；开课学期。例如：广告美术基础这门课程3.5学分，共56学时，其中理论学时24，实践学时32，该门课程在第2学期开设。）广告案例分析3；48；6广告学专业基础课程广告心理学3；48；3广告受众心理调查3；2周；3广告创意与策划实习3；2周；4影视广告创意与制作实习3；2周；5实践板块学科基础课程（36.5，584）平面广告设计2；2周；2消费者行为学3；48；6国际广告（双语）3.5；56；6整合营销传播2.

7、5；40；7广告经营管理3；48；7广告文案写作3.5；56；5广告创意与策划4.5；56+16；54.5；56+16；4网络营销3.5；56；7市场营销学4；64；4广告学概论（双语）4.5；72；1古代汉语3.5；56；2新闻学3.5；56；3广告美术基础3.5；24+32；2传播学概论3.5；56；3语言文学类基础课程现代汉语3.5；56；1新闻、管理类基础课程广告史3.5.；56；2毕业实习及设计4、8；4周、4周；8广告媒体2.5；40；4中外文学3.5；56；34；64；24；64；2广告文化学3；4

8、8；5专业基础课程影视广告2.5；40；5广告摄影3.5；56；6广告调查与效果评估3；48；6广告设计与制作4；24+40；6法学类基础课程公共关系原理与实务3.5；56；4广告法规2.5；40；7社会学概论3；48；2学年论文2；2周；6专业选修课程专业核心课程新媒体广告3；48；7专业选修课程（15，240）专业核心课程（23，368）专业基础课程（23，368）社