【精品】广告学专业培养方案

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1、广告专业培养方案(-)培养目标本专业注重培养具有广告学专业基础理论、基础知识、专业设计技能，较全面地掌握广告的本质特征及营销、策划、创意、设计、媒体、广告运作等领域知识，能在文化创意产业范围内的各类企事业单位、广告公司、媒介机构、广告业务部门、出版单位等领域从事相关工作，具有较强实际工作与研究能力的复合应用型人才。(-)培养要求本专业主要系统学习理论广告学、历史广告学、应用广告学等方面的基础理论和基础知识，并在广告策划、创意、设计、制作、经营管理和市场调研等方面得到系统培训，具有快速发展的广告业所需要的高素质专业人才。具体要求如下：1

2、、理论广告学：熟练掌握广告学的基础理论知识，熟悉广告策划的流程，能够进行实际的广告创意和广告文案写作，制定完整的广告策划方案。2、历史广告学：充分掌握广告学的历史发展沿革，及目前研究状态，具备一定的理论研究能力。3、应用广告学：在掌握广告某础理论知识的基础上，能够进行广告市场调查、广告媒体选择、广告效果评估等具体的操作。熟练掌握并应用广告设计的软件(如Photoshop、Illustratorslndesign^Dreamweaver等)平面、网页设计制作，能够很好的开展实际的广告设计操作。(%1)主干学科、主要课程、课程平台及学分比

3、例1.主干学科广告学、市场营销学、传播学、公共关系学、设计艺术学2.主要课程美术基础、广告学概论、广告史、设计基础、广告设计理论基础、市场调查、市场营销学、传播学概论、广告摄彩、平面广告设计与制作、广告文案写作、广告策划与创意、公共关系学、C1品牌管理、广告效果研究方法、广告法规与管理、广告经营与管理学、广告心理学、广告媒体研究、影视后期。1.课程平台及学分比例按专业培养填写下表课程平台课程模块课程性质修读学分要求占总学分比例（%）备注通识教育平台必修课程模块必修4927.22%选修课程模块选修84.44%专业基础平台专业基础课程模块

4、必修25.514.16%专业教育平台必修课程模块必修38.521.38%选修课程模块选修3620.00%小计15787.22%实践教学平台集中实践环节必修2312.78%已计入通识教育平台，不要重复计入总学分独立设置的实验课程模块必修21.11%合计18()100%素质拓展平台创新学分模块选修4不计入总学分（四）修业年限、毕业学分要求与授予学位1.修业年限：3-6年2.毕业学分要求：总学分180学分2.授予学位：文学学士（五）就业（发展）方向木专业毕业生可以到文化创意产业范围内的各类企事业单位，特别是广告经营单位、媒介单位及媒介广告业

5、务部门、出版单位广告业务部门等。以及普通企事业单位广告宣传部门、政府广告管理机关等，同时亦可白主创业。（六）广告专业指导性教学进程建议修读时间课程编号课程名称课程性质学分学时学时分-配课程类别备注授课实验课外第学期180010160广告学概论IntroductiontoAdvertising必修4646400基础课程180010240广告史TheHistoryofAdvertisement3484800180010080艺术概论TheOutlineofArt3484800180010610公共关系学ThePublicRelations

6、3484800150000070体育与健康1PEandHealth11.5303000通识教育140000230大学英语b・lCollegeEnglishI3545400520000020军事理论MilitaryTheory23220012500000070大学计算机基础aFoundationofCollegeComputera46444200形势与政策SituationandPolicy0016学时，以专题讲座的等形式分散进行，不计入总学时、总学分。520000011军爭技能训练（军训）MilitaryTraining20000实践

7、教学2周合计25.53923602012第学期180010090中外艺术史TheHistoryofChineseandForeignArt必修4646400基础课程180010620美术基础Drawingfoundation4.5727200120000010思想道徳修养与法律基础MoralsandEthicsandFundamentalsofLaw3484800通识教冇120000170形势与政策1SituationandPolicyI1161600150000080体育与健鹿2PEandHealthII1.534340014000

8、0240大学英语b2CollegeEnglishII4686800500000090数据库程序设计DatabaseProgramDesigning46440240120000011思想政治理论课实践教学CollegeSt