阐释城市营销资源如何获取

《阐释城市营销资源如何获取》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、阐释城市营销资源如何获取阐释城市营销资源如何获取导读：，营销活动也同样需要利用和消耗资源，资源的、形式、内容、多少、质量等要素在很大程度上决定了营销的成败。不同城市的资源优势不同，因此应根据各自情况，采取不同的营销策略。但许多城市由于对城市营销理论与策略缺乏了解和把握，忽视自身的资源优势，盲目模仿其他城市的营销策略，造成定位不准，同质化竞争严重，营销效果并不【摘要】在城市营销过程中，营销资源通过营销能力转化为城市价值，对营销活动的成败有极重要的影响。营销资源由固有资源、建设资源和支持资源组成，大部分来自城市所处的宏观

2、和微观X络环境。由于城市所需的营销资源依赖于外部X络，因此城市必须根据其和内容制定合适的营销战略，以取得理想的营销效果。　　　　【关键词】城市营销X络环境营销资源资源依赖　　　　　　城市是区域政治、经济、文化、社会生活集聚地。城市化进程使每个城市亟需支持自身发展的资金、技术、人才、政策、知名度等资源，于是形成了城市间的竞争。目前中国许多城市的活动已扩展到国际竞争的领域，各种资源也随之向全球化流通发展，因此城市之间的竞争复杂、多样。在此形势下，有些城市以卓有成效的营销活动为自身发展谋得了丰富资源。宁波从2005年起启动

3、城市营销，科学确定目标市场城市营销资源如何获取由写论文的好帮手..提供,.为北京、上海、广州、东南亚等地，设计针对性的营销策略，并统一协调营销工作，做好资金稳定保障，还动员广泛的社会力量参与，城市品牌价值得到巨大提升。建立科学有效的城市管理和运转机制以吸引更多资源服务于城市发展，成为城市管理者的共识。城市竞争力固然取决于自身内在建设和服务能力的有效提高，但也离不开包装、宣传等一系列营销手段。所谓城市营销，是将城市视为一个市场导向的企业，将其未来视为一个产品，根据市场需求及竞争情况，甄别、发掘和创造城市的价值与利益，通

4、过设计、生产和提供能满足城市顾客特定需求的优秀产品或服务，主动营销地方特色，借此强化地方经济基础、提升城市竞争力的一系列决策和管理过程。城市的营销能力直接影响其发展命运。　　城市营销与资源运用密不可分。城市营销目标在于获取资源，营销活动也同样需要利用和消耗资源，资源的、形式、内容、多少、质量等要素在很大程度上决定了营销的成败。不同城市的资源优势不同，因此应根据各自情况，采取不同的营销策略。但许多城市由于对城市营销理论与策略缺乏了解和把握，忽视自身的资源优势，盲目模仿其他城市的营销策略，造成定位不准，同质化竞争严重，营

5、销效果并不明显。此外，一个城市拥有的天然资源有限，它需要从外界（个人或组织）获取资源，所以，城市营销须制定合适的营销战略，既要发挥自身拥有的优势资源，也要重视从环境中获取和运用营销资源。　　目前国内外学术界对城市营销的研究多集中在城市营销的概念、构成要素、主要特征和总体战略模式的设计上，关于营销资源获取运用的研究几乎没有。城市营销需要什么样的资源？资源来自何处？资源以什么样的形式应用于城市营销？文章将对此进行探讨。　　　　城市营销资源的内涵　　　　什么是营销资源？资源是指组织拥有或制约并能够增值的资产，有价值的资源是

6、组织优胜的关键因素。组织竞争优势于资源分布的差异性。城市营销资源是营销战略的基石。这里资源不仅是自然资源，还包括了广泛的区位、组织、文化、政治、经济、关系等社会资源，是城市竞争优势最直接的，它们为城市营销提供了一个全方位、广角度、多层次的立体战略空间。　　营销资源分为三类。第一类是固有资源，即城市与生俱来、不可转移的资源，包括自然资源和区位资源。自然资源指城市所拥有的土地、水流、空气等，可能分布在城市、乡村、山野中，是吸引旅游者、投资者的重要因素，也是市民生活品质的主要影响因子。区位资源是城市因地理位置而获得的固有优

7、势，良好的地理区位因有效降低物流成本、临近重要地区等缘故而成为一个城市吸引外界投资或旅游的重要条件。　　第二类是建设资源，即城市建设和营销所需并能创造价值，可以转移、增长和消灭的资源，包括经济、政治和文化资源。经济资源，指城市建设所需的资金、产业、技术、矿产、农牧、劳动力等推动经济增长的资源，这是发展壮大的根本力量。政治资源是城市建设的法律依据和政策支持，即法律赋予的权限和上级政府的政策支持，以便城市自主建设。文化资源是城市长期积淀或在短期内人为集聚而成的历史、艺术、建筑等文化遗迹场所、设施和人才，它是城市的名片。　

8、　第三类是支持资源，它通过中介因素推动着城市营销，包括智力资源和关系资源。智力资源是战略性营销资源。优秀的人才能够推动城市营销建设，并形成聚宝盆效应，吸引更多人才。关系资源是指城市拥有或制约的各种基于人际交互或地区间交互关系而产生的无形资源集合。城市关系资源有利于与城市顾客、竞争对手保持良好关系，有利于营造政府与公众之间的和谐关系，使城市能够顺