阐释时尚营销

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1、阐释时尚营销时尚营销论文导读：本论文是一篇关于时尚营销的优秀论文范文,对正在写有关于时尚论文的写有一定的参考和指导作用,太太，一个是“有钱”群体，另一个是“有闲”群体，企业在开展时尚营销时，需要主打这两个群时尚营销由优秀站.zglentand　Quality　to　Life”（享受快乐生活）的品牌理念和“时尚、快乐、青春”的品牌个性的明基即是其中的典型代表。　　基于深厚的文化背景和独特的品牌内涵，时尚品牌营销显得标新立异。一个典型的例子是以“酷体验”为品牌个性的三星借力《黑客帝国》的品牌推广手法。

2、而明基以美女嘴唇为创意的路牌广告更出神入化地传达了虚荣、诱惑、炫耀、魅力、唯美等可以猛烈撞击心灵的、个性飞扬的意念，堪称IT产品广告一绝。　　独特的品牌定位与市场定位、前卫的设计理念与产品形象、别样的营销推广与传播策略共同构成时尚营销的战略金三角，而其共同的核心则是匠心独具的独特创意！奇瑞的成功正是体现独特创意的定位、设计、传播三者完美结合的自然结果。　　在品牌定位上，奇瑞定位于年轻一代时尚生活理念新的代言者，不遗余力地倡导“具有亲和力的个性”、“秀我本色”的时尚理念和演绎“时尚、价值、自我”的品

3、牌个性。在产品设计上，奇瑞开发的集文本朗读、MP3播放、U盘存储多种时尚数码功能于一身的“I-say”数码听系统生动地演绎了奇瑞的品牌理念。在营销传播上，奇瑞通过举办价格X络竞猜、个性汽车装饰大赛、X络FLASH设计大赛等创意独具的活动，巧妙地同目标消费者形成有效的联系、互动与共鸣。　　时尚营销策略　　1.“追求向往阶段”的时尚策略　　中国公众追求时尚的意愿较为强烈，自我时尚带来的满足感较强，但时尚消费参与度还较低，因此，目前中国的时尚消费应该定位在“追求向往阶段”。　　中国消费者追求时尚的高愿望

4、会导致他们对于时尚的资讯、时尚的概念和时尚的风格的辨别力减弱，一方面意味着企业在营销中注入新的时尚元素，以及在产品创新中融入时尚概念，能较容易地受到消费者的青睐；另一方面，企业在品牌元素中，需要随时把消费者的需求融人，一成不变只能让企业与消费者产生距离，因为他们渴望在自己的生活中享受更多的时尚元素，这样会让他们觉得物超所值；第三个方面，中国消费者由于对时尚缺乏深层的理解和认知，因此在营销中通过在终端对消费者进行辅导，以广告、促销等方式对新的产品概念进行引导，很快他们就会接受。　　2.重视时尚传播平

5、台的价值　　中国公众对各种形式的时尚资讯的关注都处于较高水平，其中对电视时尚节目和报纸时尚报道的关注度最高。　　有趣的是，很多消费者都将当前流行的娱乐节目比如“超级女声”、“梦想中国”等看成是时尚专题节目，尽管这些节目并不是传播时尚资讯的。如果一个企业的品牌和这类节目建立了关联，则有利于中国公众进行时尚联想。　　时尚也是一个扩散的过程，因此，时尚营销中的重要一环是如何通过传播推波助澜，形成潮流。作为时尚营销，需要充分整合时尚传播平台，比如在一些新锐的电视节目中采用植入式营销，或者冠名赞助的方式，比

6、单纯的广告对于消费者来说更具说服力。　　3.主打“有钱”群体和“有闲”群体　　对中国城市中的10个职业群体的时尚指数进行测算。结果显示，排前两位的依次是企业高管和专职太太，其次是自由职业者、普通公务员和白领。科教文卫工作人员、政府管理人员和蓝领的时尚指数相对较低。目前来看，引领中国的时尚最有实力的群体是企业高管和专职太太，一个是“有钱”群体，另一个是“有闲”群体，企业在开展时尚营销时，需要主打这两个群时尚营销由优秀站.zgl-Zone”展现年轻、独立自主的感觉，以及“星巴克”和“宜家家居”是代表小

7、资的符号一样，有影响力的时尚符号才能缔造强大的品牌。