都市报传播城市文化的创新路径

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1、都市报传播城市文化的创新路径【摘要】城市文化作为一种文化现象深刻地渗透在大众生活中。都市报是城市文化意义的承载者，它往往构建出城市文化的符号系统，对城市文化的扩展有着深度和广度上的影响。本文在阐述城市文化与都市报之间关系的基础上，以《南方都市报》为例，分析都市报在城市化建设过程中的影响和不足以及内在原因，提出实现都市报品牌价值创新的核心。【关键词】都市报；城市文化；传播路径我国正处于快速城市化的进程当中，第三产业在城市中的作用日益突出，文化产业在经济增长中的比重不断增加。城市文化是一座城市的名片，更

2、决定了城市规划的质量与方向，而都市报反映、传播和建设着城市文化和文明，是城市文化资本概念范畴内的重要信息载体。《南方都市报》是南方报业传媒集团所属系列报之一，创刊于1997年，主打广州、深圳两大中心城市，以都市生活资讯为主要内容，经过两次大型战略转型，从经营单一的平面媒体，发展为包括网站、周刊、手机报、户外媒体项目在内的全媒体运营企业。在传统媒体寻求不同发展路径的新媒体时代，《南方都市报》一直在积极探索品牌价值的创新。互联网终端媒体来势汹汹，2011年，中国网络媒体的广告份额己经正式超过报纸，报纸的

3、市场份额萎缩不可避免，都市类报纸首当其冲。在“纸媒将死”的论调下，将单一的出版方式简单地拓展为全媒体的展现方式，其实是一种浮于表面的改良方式，只是把常规信息全面移植到新媒体。然而，以微信、微博为代表的新媒体快速发展，反映了信息需求的市场并未缩小而是无限膨胀了。在信息需求总量扩大的情况下，《南方都市报》有其独特的内在优势：拥有忠实的读者群体，公信力强；优质采编资源是它的核心竞争力，报社长期经营获得了巨大的采访渠道及人脉资源；与品牌企业的长期合作，参与线下活动的举办与报道积累了活动执行与宣传能力。这些方

4、面是新媒体无法与之抗衡的，因此，传统都市报品牌未必不能在无线终端健康持续地发展下去。一、城市文化的演变与主要内涵（一）城市文化的演变文化是城市的灵魂，城市是一个文化容器。谈到文化的概念，美国社会学家戴维?波普诺认为：文化是人类群体或社会的共享成果，这些共有产物不仅包括价值观、语言、知识，而且包括物质对象。台湾学者张丽堂沿用了英国人类学家泰勒关于文化的经典定义，将城市文化定义为人类生活于都市社会组织中，所具有的知识、信仰、艺术、道德、法律、风俗和一切都市社会所获得的任何能力及习惯。城市文化是人类文化的

5、一种特殊形态，是人类文化发展到一定历史阶段的结果，是主宰城市存在与发展的基因和灵魂。在城市化的过程中，经济发展起着基础性作用，而文化作为城市竞争的软实力，是城市持续长远发展的重要因素。总的说来，城市文化包括这座城市的物质技术、社会规范和观念精神，具体来说，体现在城市布局、建筑风格、规章制度、媒体、语言、美食、人物、文艺活动等方面。综合地理位置、人口和经济总量考虑，广州是公认的中国一线城市，与北京的政治文化中心、上海的经济金融中心、深圳的科技创新中心相比，广州成为一线城市的核心竞争力是作为商业贸易中心

6、。广州在历史上是著名的开放口岸和港口城市，有“十三行”的悠久贸易历史，加工厂的商品从沿海汇集到广州的批发集市，对于仍然处于劳动密集型产业阶段的中国制造来说，广州的中转贸易中心的地位具有不可取代性。从文化上看，因为地缘的关系广州毗邻香港，香港文化以不同形式渗入到广州的城市文化，广州市民看香港电视，使用同样的粵语译名或称呼，用粤语口语交流;1990年后，广州作为不设防城市，有大量的外国人和外地人定居，形成了兼容并包的文化氛围；另一方面，随着全国推广普通话工作在广东深化，本地语使用环境不断萎缩，大众尤其是

7、年轻一代逐渐远离了传统粤剧等民间艺术。广州的城市文化随着城市发展的进程推进不断发生了新的变化，表现出更为融合和创新的显著特征。（二）城市文化的主要内涵本尼迪克特在《文化模式》中指出:“文化是通过某个民族的活动而表现出来的一种思维和行为模式，一种使该民族不同于其他民族的模式。”城市文化亦是如此，即一种使该城市不同于其他城市的模式。在现代化的大都市中，不同时空、不同背景的文化相互交融，难以避免混乱现象，这在城市规划建设方面表现为城市风格杂乱无章、城市建筑盲目跟风，城市文化辨识度不强。对城市文化创新性规划

8、的不足，导致我国现今正处于城市文化迷失的状态中。从城市社会学、城市人类学的范畴来看，城市本身具有人格化的意义，既存在着主观状态的城市精神、性情，也存在着客观状态经济学意义的“文化资本”。城市化过程中，城市文化始终是一种资本存在的形式，它的地位与作用越来越引人注目，越来越成为一个城市自信力、凝聚力和创造力的源泉，如果不注重城市文化的建设，其影响可能是难以扭转的。在工业生产和大众传播交互作用下成长的城市文化，往往可以通过自上而下的影响，朝着独特而健康的方式发展，避免在千篇