基于新媒体环境下的文化传播创新路径探索

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1、基于新媒体环境下的文化节目创新路径探索文化不仅借助传统的“口耳相传”的方式，还借助互联网实现快速传播，因而传播范围更广。以往的文学作品通过书籍传播。随着信息技术的发展，文化借助手机、电脑等移动终端进行传播，并且传播的形式更加灵活和快捷。文化节目传播的特点文化传播的特点主要体现在以下几个方面：一是互动快速。新媒体信息的发布者与接受者之间能够形成一种互逆性的联系。人们可以利用网络平台、移动终端等新媒体的即时性实现双向互动传播，在网络中进行讨论，实现音乐传播过程中的思想共鸣。二是超越时空的限制。新媒体的开放性给人们

2、的交往和沟通带来了极大的便利，使得全世界的信息能够相互交流、互动，进而实现音乐在互联网平台中的快速和大规模传播。三是受众规模大。网络以其便利的技术和超越时空性使得音乐能够被人们快速传播、大量关注，人们能够在网络中自由下载，因而受众规模大。新媒体环境下文化节目传播的现状与以往文化类节目将不同类型的知识一锅烩的“文化大卖场”模式不同，现在的节目大都围绕特定题材，深耕垂直领域，集中对某一话题、某一职业或某一群体进行主题设计，更像“文化专营店”。编导以开放的比赛形式和新颖的赛制设计突破了固有的叙事套路，用平视视角克服

3、文化灌输与道德规训的“积弊”，通过共享、共情、共鸣使观众获得审美愉悦。此外，节目借助新媒体渠道碎片化、事件化、社交化的传播方式，使更多样的节目信息在网络社群中扩散、延宕，放大节目自身的新闻价值和社会影响，形成“文化现象”，使这些直抵人心的文化内容在大众化的综艺节目包装下获得更广泛的受众面和更强的受众黏性。新媒体环境下文化节目传播的创新路径树立创新的音乐传播观念。以往传统媒体环境下，不论是音乐创造、传播、受众接受等过程都呈现出单一性特征，但在当前新媒体环境下，音乐的形成、传播和发展都呈现出网状交织的特点。传播的

4、主体更加多元化，不再是以往简单的音乐传播者，不论是音乐创作者、经营者、管理者、消费者都可以成为音乐传播的力量，这使音乐创作、传播等环节紧密相连。因此，只有增强音乐各环节传播主体的创新观念，才能促进音乐传播路径的创新。一是要加强音乐传播的互动性，在音乐形成的各个环节中树立创新的传播理念，更好地融入新的传播手段，并在新的媒体环境下加强对音乐传播的监管，营造健康、积极、创新的音乐传播氛围。从音乐创作者的角度来看，要提高音乐创作的品质，还要综合考虑音乐传播对社会产生的影响，不仅要增加音乐作品的受众群体，也要采用创新的

5、宣传技术和宣传路径。二是要充分运用当前较为流行的社交媒体进行音乐传播。近些年来，社交媒体成为音乐创作和音乐传播的重要平台，音乐在社交媒体上呈现出显著的互动性，网络用户可以在社交媒体上进行音乐创作，将音乐分享给大家，或是接收、评价自己喜爱的音乐，这使音乐得到广泛传播。如一些原本并不红的流行歌曲，经过网络平台的发布、转发、分享，成为广为人知的歌曲。三是要充分运用移动终端传播音乐。对于移动终端的应用，主要体现在对移动终端中音乐APP的应用。目前数字音乐联合社会化媒体的音乐视听新模式成为音乐发展的趋势，这种模式不仅改

6、变了传统音乐传播模式，还有利于运用粉丝经济、创新宣传渠道、周边产品经营等方式进行音乐传播，促进音乐的产业化发展，加快音乐传播模式的创新。创新音乐传播内容。在新媒体环境下，要对音乐传播内容进行整合开发。随着“云”技术和“大数据”技术的发展，音乐内容呈现海量传播，再加上网络自由化的特点，音乐传播也存在内容良莠不齐的现象。因此，要对音乐传播内容进行整合、分类、开发，并进行再利用。目前“音乐传播云”是先进的音乐存储和传播工具，能够将海量音乐资源存储在云端，利用强大的云计算实现音乐推送、音乐传播，是一种主动传播方式。创

7、新传播内容，平衡节目知识性和娱乐性。文化类节目不仅要成为“智慧的化身”，还要集幽默感、悬念感、刺激性、戏剧性于一体。通过诸如以一敌百、两两组合等“PK”奖惩模式和游戏设定，将多种节目样态与元素巧妙嫁接在一起。另外，适当展示选手自身的风采、挖掘其背后的故事、增添其表现力与辨识度，也是为节目增加可看性、提高艺术生命力的必备条件。当前大量综艺节目通过宣传使名不见经传的素人嘉宾变成“网红”，而这些网络名人再反过来利用自己的影响力为节目宣传，双方形成共赢局面，就是例证。创新传播平台。在新媒体环境下，文化传播与互联网相结

8、合，使得文化传播有了更加广阔的平台。互联网以其无门槛、无经费等特点被广泛运用，也为草根提供了新的发展平台。而音像技术的进步使人们可以利用Flash、MV等录制音乐作品，这丰富了音乐的网络创作形式。同时，近年来电视文化节目的逐渐增多，对中国诗词文字、诗词、历史等人文领域提供了良好的传播平台。如2017年《中国诗词大会》的热播使我国大陆新民谣得到广泛传播。电视音乐节目火热的原因之一就是充分运用互联网这一