我国新能源企业营销绩效评价研究

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1、分类号中原工学院硕士学位论文论文题目：我国新能源企业营销绩效评价研究研究生姓名：薛静敏研究方向：供应链与营销管理专业名称：企业管理学科门类:管理学导师姓名、职称:李雄诒教授二零一四年四月万方数据授予单位代码学号或申请号密级中原工学院硕士学位论文论文题目：我国新能源企业营销绩效评价研究研究生姓名：薛静敏研究方向：供应链与营销管理指导教师：李雄诒教授王庆丰副教授指导教师单位：中原工学院经济管理学院学科专业名称：企业管理申请学位级别：硕士论文提交日期：2014.4论文答辩日期：2014.5培养单位:中原工学院学位授予单位:中原工学院答辩委员会主席：万方数据

2、中原工学院学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。论文中除了特别加以标注和致谢的地方外，不包含任何其他个人或集体已经公开发表或撰写过的研究成果。其他同志对本文的启发和所做的贡献均已在论文中作了明确的声明并表示了谢意。本人学位论文与资料若有不实，愿意承担一切相关的法律责任。学位论文作者签名:年月日中原工学院学位论文知识产权声明本人完全了解中原工学院有关保护知识产权的规定，即：研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属于中原工学院。学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版

3、。本人允许论文被查阅和借阅。学校可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。保密论文待解密后适用本声明。学位论文作者签名：指导教师签名：年月日年月日万方数据中原工学院硕士学位论文摘要我国新能源企业营销绩效评价研究专业：企业管理硕士生：薛静敏指导老师：李雄诒教授王庆丰副教授摘要我国的能源消费和碳排放处于世界领先地位，一次能源消费占世界总量21.3%，碳排放量占世界总量25%，这直接导致我国环境恶化。因此，务必积极地发展新能源和可再生能源，优化生存环境，达成可持续发展。为了这个目标，我国

4、在“十二五”规划（2011-2015）中明确指出发展新能源产业，并为新能源产业的发展出台相关的法律政策。目前新能源领域的企业面临一些问题，严重依赖政策扶植，忽略利用市场营销活动提升市场需求，导致市场机制的作用难以发挥。当前我国新能源企业开展的营销活动是否有效，鲜有文献就此开展研究。基于这样的背景，通过对营销绩效评价指标体系的建立，来评价我国新能源企业的营销绩效。首先对国内外新能源领域和营销绩效两方面的研究现状进行梳理，并作出评价。其次，介绍营销绩效管理理论，为建立营销绩效指标体系和实证分析奠定理论基础，并比较了评价营销绩效常用的几种方法。再次，指出选

5、择数据包络分析方法的合理性和可行性，介绍数据包络分析的核心概念和应用模型；进而分析新能源领域的现状，选择太阳能上市公司作为研究对象，从纵向和横向两个方面分析太阳能上市公司的营销绩效。纵向研究结果表明：效率递增和效率恒定的上市公司越来越少，效率递减的上市公司越来越多，这说明太阳能上市公司或不重视开展营销活动，或开展的营销活动没有达到应有的效果。横向研究结果表明：所有的决策单元中有28%的上市公司营销绩效有效，50%的上市公司综合效率低于平均水平；所有的决策单元中有28%的上市公司规模报酬不变，其余的上市公司规模报酬递增；改进目标值方面，输入指标销售费用

6、改进幅度最大，说明公司按照销售费用的改进目标值进行改进在理论上是可以提升营销绩效；输出指标净资产收益率是改进幅度最大，说明上市公司还可以提升很大的利润空间。最后，针对实证结果，从企业层面提出合理的建议。关键词：新能源；太阳能；DEA；营销绩效I万方数据中原工学院硕士学位论文摘要EmpiricalStudyonMarketingPerformanceofSolarEnergyCompaniesinChinaMajor:BusinessManagementMasterCandidate:XueJingminSupervisor:Prof.LiXiongy

7、iAssoc.Prof.WangQingfengAbstractChina'senergyconsumptionandcarbonemissionsisaworldleadingposition,21.3%primaryenergyconsumptionand25%carbonemissionsdirectlyleadtoenvironmentaldegradationinChina.Sowemustdevelopnewenergyandrenewableenergytoimprovethelivingenvironmentandrealizesus

8、tainabledevelopment.Tothisend,ourcountryinthecurrent12