海南绿地项目营销策划方案

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1、自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立海南绿地项目营销策划方案　　篇一：雅居乐海南清水湾形象营销策划案　　目录　　一内容提要????????????????????????2　　二市场分析　　市场（营销）环境分析??????????????????3　　产品分析????????????????????????4　　消费者分析???????????????????????6　　竞争对手分析??????????????????????7　　三营销提案

2、　　营销目标????????????????????????9　　营销对象????????????????????????10　　营销口号????????????????????????10　　媒体营销策略??????????????????????10　　营销传播活动策略????????????????????11　　营销活动计划??????????????????????13　　四创意设计提案　　广告主题????????????????????????14　　广告创意????????????????????????14　　网络视频广告脚本

3、????????????????????14　　电视广告脚本??????????????????????15　　平面广告????????????????????????16随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立　　杂志广告????????????????????????17　　报纸广告?????????????????????

4、???17　　户外广告????????????????????????18　　五媒介提案　　媒体的目标???????????????????????19　　媒体选择????????????????????????19　　各媒介的广告大小规格要求????????????????20　　广告媒介发布排期表???????????????????20　　六广告费用预算　　预算策略????????????????????????21　　预算明细????????????????????????21　　七广告效果预测　　预测方法??????????????

5、??????????23　　预测项目????????????????????????24　　预测效果????????????????????????24　　附件一调查问卷???????????????????????25附件二户外广告效果图????????????????????27　　一、内容提要　　精准分析随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量

6、国际统一标准规则的建立　　通过对整体市场坏境分析、产品分析、消费者分析、竞争对手分析，了解了清水湾项目的优势、劣势；针对目标群体，对产品进行了合理的定位，结合品牌问题提出解决策略。　　全球首选度假、居家之地　　在产品分析与消费者分析的基础上，针对清水湾项目的高端品牌形象的，提出“全球首选居家、度假之地”这一品牌定位，这一定位打破了单一的旅游行业和地产行业，它是集度假和居家于一生的品牌项目，对其来说也是一种机遇和挑战。　　天堂生活，完美呈现　　通过营销目标和营销对象，提出广告主题口号“天堂生活，完美呈现”。开展了一系列的营销策略，运用网络作为核

7、心受众主要传播媒体，以网络媒体、传统媒体和新媒体三大媒体循环使用，互相弥补；再借助活动传播营销，让目标群体深度的了解了清水湾品牌形象。　　创意策略实施　　针对策划案各项活动中，设计了包括，网络视频广告、电视广告、户外、平面广告等，使我们创意设计各方位展示清水湾品牌魅力。通过在不同时期，媒介的不同需求属性，我们分别为媒介设计了相对应的具体的创意的投放方案，做了广告媒介发布排期表和各媒介的大小规格，做了详细的广告预算、假设了广告效果预测。本策划案对提高清水湾的品牌形象，一定会起到非常重大的作用。　　二、市场分析随着信息化和全球化的发展，国家及地区

8、之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经