浅谈体育与文化策划 .

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1、浅谈体育与文化策划.【原文出处】福建体育科技【原刊地名】福州【原刊期号】2002.增刊【原刊页号】10～12【分类号】g8【分类名】体育【复印期号】200301【标题】浅谈体育与文化策划【英文标题】discussiononp.eandculturemastermind　　chensang-ren　　(fujiannormaluniversityp.einstitute,fuzhou,350007)【作者】陈尚忍【简介】陈尚忍　福建师范大学体育科学学院　福建　福州　350007【内容提要】本文以体育功

2、能诸多方面的分析为出发点，对体育文化策划的若干特点进行探讨，认为职业化、商业化、社会化是体育文化策划的三个突出特点。【摘要题】社会体育【英文摘要】somecharacteristicsofp.eculturemastermindanyastermindastermind【正文】　　　　1　体育不仅仅是体育　　当前，随着体育事业的蓬勃发展，你会感到：确实应当承认体育在现代社会中占有重要的地位。有人把体育比作阿拉伯神话，被那位在海边沙滩上玩耍的小孩从魔瓶里放出的怪物，随着一口轻烟，它升腾于空，无处不在，

3、无时不在，无所不能，无所不至，对全世界60亿人口产生着不可估量的影响。　　体育是社会的缩影，社会的焦点，社会的折射，体育与家庭、宗教、政治、经济这些传统的领域一样，也是社会中带着普遍性的文化生活方式和基本的社会性制度，是工业社会中最广泛的文化领域之一。正如《全民健康计划纲要》中提到的“体育发展水平是社会进步与人类文明程度的一个重要标志。”　　1.1　体育与和平的发展　　“和平”是世界各国人民共同的目标，维护世界和平与发展是每个人的责任与义务。体育以其特有的方式促进着和平与发展。体育作为一种文化，在世

4、界各国普及程度高，是民间文化交流的重要手段之一，不仅促进了民间友好发展，也促进了国家间的关系正常发展。每一个中国人都自豪地拥有“小球转动大球”的历史，中美建交源于小小的乒乓球。日韩联合举办2002年世界杯，朝鲜和韩国积极利用共同组队参加比赛而推动和平统一的进程。奥运会也本着促进各国人民友谊与世界和平的宗旨而赢得世人的注目。　　1.2　体育与社会的发展　　体育的发展促进了社会多方面的发展，不仅仅是经济方面。这种促进作用是相互的，具体表现为以下几方面。　　1.2.1　提高人的素质　　人是社会的主体，人的

5、素质的提高推动着社会的文明化进程。人的素质既有体能上的又有心理上的。加强体育锻炼，能保证人有充沛的体力与必要的健康，保证首先有身体条件去服务社会。另一方面，在体育竞争中有规则前提下的激烈竞争，使人在现代社会的竞争中既有良好的心理素质接受，应对竞争；又能在竞争中坚守“游戏规则”，不会偏离正确的轨道。和平、进步、团结、友谊的体育宗旨使每个人感到自己在社会中维护和平、促进发展的责任，让每个人在无形中提高自己对于社会、自身的认识。　　1.2.2　促进城市的现代化　　体育比赛的举办，需场馆及配套的服务等方面的

6、配合。为了保证比赛的成功，自然会相应加强城市的建设，场馆的建设，交通的改善，服务水平的提高等。这实质上就是推动城市现代化进程。北京十一届亚运会的举办，带动了奥体中心的修建、亚运村的落成等等许多工程，使北京的城市形象有了明显的改善，使北京现代化程度大大向前迈了一步。　　1.2.3　加速高科技应用　　比赛中许多因素如运动员的服装、球拍、球鞋、及比赛器械都会影响最终成绩，这促使各国体育科研的发展，这些科研成果用于实践，既能为体育服务，又能增加社会的经济效益。　　1.3　体育与市场经济的发展　　第三产业的水

7、平反映一国国民经济结构，国民经济结构反映的是一国经济发展的质量。一般发达国家，第三产业占增加值gdp比重的64%，而体育产业则是第三产业中后劲强的企业。20世纪90年代，在发达国家、发展中国家，经济环境恶化时，体育产业都逆势而上，1992至1997年五年日本平均经济增长率为0.43%，而同期体育产业递增3.246%。体育产业是一个巨大的市场，它的发展，对市场经济发展有着不可低估的作用。　　综上所述，体育在当今社会中发挥着国民建身娱乐、创造商业利润和国力象征三项功能。体育文化的策划也只有从上述三个功能

8、为出发点，才是可取的。　　　　2　体育文化策划的特点　　文化策划是指策划人通过对文化环境的市场调查和系统的分析，利用已经掌握的在关文化资料及手段，科学地、合理地、有效地推动文化活动的进程，并且提前判断文化活动开展的顺利程度及其效果，具有一定功利性质的活动。从当今体育发展的趋势来看，各项目的职业化是必然趋势。从策划的角度出发，自然只有把握住这种趋势才有可能使策划成功。总的说来，从上述的三个体育功能为出发点，体育文化策划应有职业化、商业化、社会化这三大特点。　　2.1　职