浅谈体育广告策划

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1、1前言体育广告是利用体育比赛及与体育比赛密切相关的媒体和形式向公众传递商品，劳务等信息，它是联系体育运动和现代生活的纽带。因此体育运动产品能否很好的与现代生活联系在一起，体育广告的策划是至关重要的，一个好的体育广告的策划方案可以救活一个体育产品的企业。正如许多知名公司如耐克、阿迪达斯、可口可乐都成功的利用体育广告的策划展示体育运动本身具有的特殊性作为体现公司形象或产品质量的载体，持续地通过大众传播媒体，以广告的形式向消费者传播信息，使更多消费者对企业逐步形成良好的总体形象和较高的综合评价。最终能使

2、其市场占有率持高不下。2体育广告策划的重要性在广告设计中,一般非常注重策划，因为策划是广告创意的前提，而创意则是广告的灵魂。体育广告作为广告业的一个重要的部分，其运动的内涵也给体育广告策划提出了更高的要求。体育广告策划直接关系体育广告成功与否，体育广告只有经过系统的策划，才能够准确地把握对象、及时地传播信息,有效地引导消费。例如，李宁公司就是重视广告的策划，通过体育赞助的方式，打开中国体育用品市场，取得了成功。3我国体育广告策划的现状3.1我国体育广告策划的文化底蕴丰厚，人才储备丰富世界经济一体化

3、的今天，我国的体育广告业与世界体育广告业相比，无论是在经济实力、技术运用、经营经验，还是在创意水平方面都存在着很大差距，但是我国丰厚的文化底蕴和丰富的人才储备，使我国体育广告业具备强大的优势，可以在理念创新基础上，通过系列全新的表现策略发展成别具特色的中国体育广告业，为中国的经济发展和社会进步注入新的活力。9/93.2我国体育广告策划色彩表现力较佳体育广告策划的灵魂来自于创意，创意的基本因素有色彩、图案、标志、符号等。大自然造就了五彩缤纷的世界，人们离不开色彩，对色彩十分敏感，每一种色彩象征着不同

4、的含义。色彩是一种无声的世界艺术语言，色彩能增添商品的吸引力，色彩只要经过艺术家设计就产生新颖的色彩符号与色调，成功的设计大师能将色彩设计为品牌具有永恒的生命力的标志，长期构建起顾客心理与品牌之间的符号，体现出时代性、区域性、民族性及审美表现特征。例如可口乐可乐、中国联通、中国平安保险、麦当劳等的色彩表现形式十分鲜艳，使消费者感到亲切，带着愉快的心情购买商品。美丽的色彩是品牌的“卖点”，也是企业获取利润的法宝。3.3在策划中基本能把握广告的地域性与文化性在艺术标识设计中，通常利用区域的审美特点。例

5、如可口可乐在我国春节晚会上的广告对联，上联是“春节回家包饺子”，下联是“新年户户放鞭炮”，横批是“可口可乐”。这幅对联的广告策划表现形式是借助中国最大的传统节日春节，真实生动地反映节日中消费者的审美观念和地域民族文化特点。使广告策划的地域表现性符合中国的风俗习惯，具有时代性、地域性、文化性和形象性，体现了品牌的表现性。在美国，可口可乐的定位是“只有可口可乐，才是真正的可乐。”此表现策略的高明之处在于没有直接说自己是第一，但是暗示消费者，可口可乐是衡量饮料的标准，广告宣传中选定的目的是隐含第一，符合

6、西方消费者的审美观念和地域文化特点。4目前我国体育广告策划中存在的问题4.1大多体育广告策划的定位不准确或诉求点不清楚体育广告定位是要解决产品在广告中确定什么样的位置的问题，即突出宣传产品的哪一方面、什么特点的问题。但很多企业往往在定位上，特别是“第一说法、第一事件、第一位置”上无法创造出属于产品独有的位置，不正确的定位或模棱两可的定位随处可见。例如：福建泉州匹克（集团）公司，早在1993年，“匹克”商标就陆续在68个国家和地区注册，开始实施全球品牌计划9/9，但是由于一开始广告策划的定位不准确及

7、诉求点不清楚，导致了广告的整体效果不佳，进而严重影响了其全球品牌计划的实施速度。体育广告策划首先要明明白白告诉消费者，产品会给你带来什么好处，这就是我们通常说的“体育广告诉求”，体育广告诉求的准确与否，直接影响到消费者对产品的“认知”，“认知”度的提升才会引起消费者对产品的“偏爱”，也就是通常所说的“认同”，只有当“认同”度提升到“认购”时，产品才会真正实现销售。我国体育广告策划中，许多企业由于广告诉求点不清，导致企业花了大量的广告费，但消费者始终不知道该产品到底怎么样。另外，很多企业为了节省广告

8、开支，降低广告成本，在有限的篇幅或时间里，把能说上的全都罗列上，舍不得丢弃一些卖点。消费者在观看或阅读广告时记住的信息是有限的，复杂的广告诉求，难有好的成效。4.2体育广告策划过程中代言人的选择不慎体育广告在策划是对代言人的选择也是有一定要求的，不是随便找一个人就是可以代言的，我在选择代言人的时候要首先要非常明确产品将卖给什么人？其次拟请的广告代言人在这些目标消费人群中的影响力怎样等。在广告业内流传一句名言，“用于广告上的钱有一半打了水漂，搞不清楚的是，到底哪一半打了水漂”。可以说