jy医学检验集团大众基因产品营销策略研究

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1、专业学位硕士学位论文JY医学检验集团大众基因产品营销策略研究JYmedicaltestgroupgeneproductmarketingstrategyresearchofthemasses作者姓名：蔡硕学科、专业：工商管理学号：31411207指导教师：潘安成完成日期：2017年11月18日大连理工大学DalianUniversityofTechnology大连理工大学专业学位硕士学位论文摘要近些年来，随着我国医改的深入，红利持续释放，医疗服务行业也越来越受到资本的青睐。我国独立医学实验室发展还不足20年，就已经经历了近10年的快速发展期，企业跑马圈地进度过半，独立医学实验室

2、龙头企业的全国布局已基本完成，市场规模不断扩大，5年复合增长率达到了50%以上。在行业越来越规范的同时，独立实验室行业的未来趋势如何，如何找到新的增长点迎来新的突破，成为摆在相关从业人员的一道难题。在我国独立医学实验室行业快速蓬勃发展的同时，基因检验技术也逐渐由原本的单纯应用于科研而转向到被大众所接受相关研究报告显示全球基因测序市场规模从2008年的700万美元增长至2014年增长至60亿美元左右，至2020年将达到约200亿美元，预计2014-2019年复合增长率为21.06%。权威机构预测：中国的大众基因检验产业，有望在2014-2020年间年复合增长率达35%左右。粗略估

3、计，在未来，中国基因检验的市场规模预计将超过千亿元。本文首先分析了国内独立医学实验室行业的市场现状和目前面临的问题：第一，着重分析了JY医学检验集团的营销现状；第二，分析了大众基因检验市场的现状；第三，分析了JY医学检验集团在大众基因检验市场的现状。关于JY医学检验集团的大众基因检验产品营销现状，主要从以下三个维度进行了阐述分析：大众基因检验产品的市场宏观环境及微观环境；对JY医学检验集团产品的SWOT分析——包括对优势、劣势，外部增长机会及可能面临的挑战的分析。根据以上分析，结合市场情况和自身的实际发展情况，提出了与之对应的STP战略，此战略包含了目标市场选择、营销策略和市场

4、细分等。并根据已知的目标市场特点确定了与之匹配的营销组合策略，包括定价策略、产品策略、产品模式和营销渠道等。最后，要想取得良好的业绩增长，也离不开公司其他相关部门的通力合作，包括人才建设，培训等。另外，践行社会公益，不仅提升了公司口碑，也让公司的大众基因产品的顺利推广提供了有力保障。关键词：大众基因产品；STP战略；营销策略--IJY医学检验集团大众基因产品营销策略研究ThemarketingstrategyresearchonthegeneralgeneproductofJYMedicalTestGroupAbstractInrecentyears,alongwithourc

5、ountryreformdividendsustainedrelease,themedicalserviceindustryismoreandmoregetthefavourofcapital.Independentmedicallaboratorydevelopmentinourcountryislessthan20years,afternearly10yearsofrapiddevelopment,theirindependentmedicallaboratoryenterprisehaspassedhalf,leadingenterprisesinnationalcent

6、ercitylayouthasbeenbasicallycompleted,thesizeofthemarketfiveyearscompoundgrowthrateofmorethan50%,atthesametimeintheindustryismoreandmorenormative,thefuturetrendoftheindustryhowtoindependentlab,howtofindanewgrowthpointforthenewbreakthrough,becameadifficultproblem.Withthepractitionersintheinde

7、pendentmedicallaboratoryinourcountryindustryrapidboomingatthesametime,genetictestingtechnologyalsograduallyfromoriginallyonlyusedinscientificresearchandtowardstoacceptedbythepublicrelatedresearchreportshowstheglobalgenesequencingthesizeofthemarketr