初探企业在市场中的品牌战略

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1、目录中文摘要……………………………………………………………………………3专题论文……………………………………………………………………………3一、品牌战略相关概念解析……………………………………………………3（一）品牌的定义与构成…………………………………………………………3（二）品牌战略的定义与目的……………………………………………………3二、企业管理实施品牌战略的重要性…………………………………………4（一）企业品牌要想发展必须推进品牌成长战略………………………………5（二）企业市场已形成品牌竞争格局……………………………………………7三、企业品牌战略的现状及存在的问题…………

2、……………………………8（一）做品牌重销量轻质量现象严重…………………………………………8（二）将广告当成创品牌的唯一法宝…………………………………………8（三）品牌缺乏核心价值………………………………………………………9（四）品牌缺乏整合规划………………………………………………………9四、企业实施品牌战略的对策………………………………………………9（一）进行科学的品牌定位……………………………………………………10（二）确定最适合自己的品牌战略……………………………………………10（三）重视品牌质量……………………………………………………………11（四）培育有特色的品牌文化……

3、……………………………………………11（五）塑造独特的品牌个性……………………………………………………12（六）加强品牌公关与宣传……………………………………………………14（七）不断实施品牌创新，谨慎实施品牌延伸………………………………14参考文献……………………………………………………………………………15致谢…………………………………………………………………………………16初探企业在市场中的品牌战略站点：机车厂函授站专业班级：08工商管理（专科）姓名：张慧指导教师：谢倩【摘要】品牌是产品的灵魂、企业的生命、进入市场的通行证、占领市场份额的王牌，从一定意义上说，品牌不但是企业

4、生产形象和经济实力的象征，也是国家和民族工商业品位高低的具体体现。企业品牌经营战略是非常重要的。它是企业持续、快速、健康发展的根本保证。企业领导关心企业发展必须关心企业品牌经营战略。【关键词】企业品牌；经营战略；品牌经营；品牌战略；体制改革初探企业在市场中的品牌战略随着经济的发展和人们生活水平的提高，物质产品的日益丰富，企业品牌的经营竞争已由产品生产和服务的竞争，转向更高阶段品牌之间的竞争。品牌管理既是企业品牌产品和服务的特有标志，在某种程度上又是一种标准和承诺。它既是企业品牌进入市场的通行证和消费者之间的桥梁，又是企业品牌定位市场的依托.品牌战略的系统研究和实践，仅起步于八十年

5、代末。品牌价值资产化得到市场正式确认，标志着现代品牌时代的来临。企业的品牌战略理论和实践近年取得了长足进步和发展，但与西方发达国家相比还有很大差距。大力推行品牌战略，不仅有助于树立企业品牌的先进市场观，还强化企业品牌的市场主体意识。一、品牌战略相关概念解析（一）品牌的定义与构成品牌最基本的定义是指打算用来识别一个(或一群)卖主的质物和劳务的名称、术语、记号、象征或设计、或其组合，并打算用来区别一个(或一群)卖主和其竞争者。品牌包括品牌名称、品牌标志和商标。品牌在本质上代表着卖者对交付给买者的产品特征、利益和服务的一贯性的承诺，最佳品牌就是质量的保证。品牌的含义分为6个层次：属性、

6、利益、价值、文化、个性、用户。因此品牌最持久的含义是其价值、文化和个性，包含视觉、情感、理念，它们构成品牌的实质。（二）品牌战略的定义与目的品牌战略，顾名思义，企业的品牌以营造、使用和维护为核心，在分析研究自身条件和外部环境的基础上所制定的企业品牌战略的总体行动计划。从实际操作来看，品牌战略就是选择、包装、培育、宣传和保护某一品牌，使之逐步享有盛誉，并充分发挥品牌效应来促进企业品牌本身发展壮大的过程。品牌战略的主要目的就是要创造极高的知名度、较高的信誉度、较大的市场份额和巨大的经济效益。第一，极高的知名度。高知名度是企业品牌产品和服务得以顺畅销售的重要因素和企业管理的一笔巨大无形

7、财富。第二，较高的信誉度。高信誉度是企业品牌经营者和全体员工多年乃至几代人艰苦奋斗、精心经营所形成的。企业管理的产品在市场营销中的良好印象。对消费者而言，较高的信誉度意味着质量、高技术含量和良好的服务水平；对合作企业和提供资金的银行而言，较高的信誉度意味着可靠和值得信赖。在市场经济条件下，只有讲究信誉，企业才能得到市场主体的认同，才能得到长远的发展。第三，较大的市场份额。市场份额可以从市场覆盖面和市场占有率两个方面考虑。企业品牌通过品牌战略的实施，在提高企业品牌的知名度、信誉度的