中国企业在国际市场开拓中的品牌战略研究

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1、20102太原城市职业技术学院学报总第103期年第·期JournalofTaiYuanUrbanVocationalcollegeFeb2010期中国企业在国际市场开拓中的品牌战略研究张晓丽（北京华大吉比爱生物技术有限公司，北京101300）［摘要］通过研究中国企业如何在国际市场开拓中利用品牌战略提高产品附加值，降低海外经营风险的问题，并运用横向比较分析方法，论述了国内企业应该在资源禀赋的基础上，利用品牌涵盖的技术、服务以及文化的独特性，突显产品差异，从而提高产品的市场竞争力。［关键词］品牌；品牌战略；品牌定

2、位；品牌识别界定；品牌模式选择［中图分类号］F27［文献标识码］A［文章编号］1673-0046（2010）2-0089-03改革开放30年以来，伴随着中国经济的高速发展然而，只有当你清楚“是什么”的时候，才有可能解和世界经济全球化的加深，一批中国企业已经走出了答“怎么做”的难题，所以，我们有必要先厘清品牌及品国门，正在国际市场上与众多西方品牌同台竞技；同牌战略的内涵。时，在全球金融危机蔓延、人民币升值的大背景下，一一、品牌及品牌战略的内涵大批国内的出口贸易企业、代工企业陷入困境，迫切面品牌是一个具有明确的直

3、观含义但又不易精确定临转型。因此，在这一背景下研究国内企业在国际市场义的概念。开拓中的品牌战略是十分必要的。奥美的创始人大卫·奥格尔维（D.Ogilvy）在1955!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!己的优势，做成他应该做成的事。”是达到执行目标的最经济方式，也是保证工作目标实管理者如何才能与员工进行有效沟通呢？1.让员现的有效手段。任何一项工作任务的执行都应该有与工对沟通行为及时作出反馈，沟通的最大障碍在于员之配套的监督、检查制度、有效的执行机制，

4、应该对完工对管理者的意图理解得不准确或者误解管理者意成执行工作任务好的组织成员予以奖励，而对于那些图，最有效的方法是让员工对管理者的意图重复。2.管完不成工作任务或者执行不力的人给予惩处，只有这理者要倾听员工的发言，沟通是双向的行为，要使沟通样，才能保证工作目标的最终实现。有效，双方都应当积极投入交流，当员工发表自己的见七、合理的绩效考核是提升执行力的动力解时，管理者应认真倾听，作出客观的分析、理解。要建立有效的考核评价体系，切实把执行率和执五、明晰的业务流程是提升执行力的关键行结果作为对个人、集体的考核评价

5、及奖惩的主要依首先要优化企业管理流程和业务流程，优化的前据。首先，要建立有效的竞争激励机制，形成一个人员提是对现有流程的梳理整顿，做到标准化，因为标准化能进能出、职务能上能下、收入能高能低的充满生机和是高效组织的重要行为特征。企业的管理流程和业务活力的用人机制。其次，要建立有效的考核评价体系，流程是现代企业规范化管理的产物，流程的标准化和切实把执行率和执行结果作为对个人、集体的考核评优化的基础工作是企业发展战略设置、组织结构设计、价及奖惩的主要依据。有了科学的奖惩，组织的执行力职能分解、岗位设置、岗位描述等，

6、只有基础工作完善就像是永不停息的发动机。激励就是动力，员工就会由后设置的运作流程，才是通畅、高效的。有效的运作流镙丝钉变为发动机。有了好的激励制度，马不扬鞭自奋程应该包括了岗位责任、权限配置、信息传递通道、业蹄，员工会自发地提高执行力。当前西山煤电推进的绩务流程、决策机制等，实际上是规范化的内部运作机效考核就是根据工作量和工作“含金量”来进行的激励制。要做到事前有计划、事中有监督、偏差有良策。西山机制。最后就是提升企业员工的工作意愿。从根本上煤电进行贯标其目标也在于此，因为ISO9000的精髓说，就是要提高员

7、工对企业的满意度，调动他们的积极是：该说的要说到，说到的要做到，做到的要见到。性。提高员工对企业的满意度，要从满足员工的需求开ISO9000是一套国际社会公认的严密管理体系，体现了始，人的需求是有等级的，是动态的，不同的人在不同“通过体制保证执行力”的理念。的时间他的核心需求是不同，但是在企业里面，员工的六、合理的制度是执行落到实处的有效保障满意度可以从文化氛围、成长空间、收入水平、福利环没有合理的制度，就不可能确保有效的执行，对任境、法律环境等几个方面去测量，我们要做的工作实际何一个注重于执行力修炼的企业来

8、说，要提升企业的上也是三点：具有竞争力的薪酬体系和激励机制，良好整体执行力，就必须拥有合理的制度保障，同时，制度的职业发展通道，以人为本的企业文化氛围。·89·年这样阐述品牌的定义：“品牌是一种错综复杂的象（二）品牌定位征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告品牌定位的前提是产品市场定位，是塑造强势品的方式的无形总和”。牌的关键关节，其目的就是将产品转化为品牌，以利于2000年，加雷思·