基于生活方式和心理账户消费行为的研究——以宁夏城乡居民为例

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1、摘要我国东西部地区之间的经济发展存在严重的不平衡，发展滞后的西部地区经济是制约和谐社会建没的“瓶颈”因素。促进西部地区经济发展，消费的作用不容忽视。本研究采用自编问卷，以宁夏回族自治区为例，以银川、同心、同原城市及其周边农村地区的263位居民为被试，对居民按生活方式进行消费分群、考查宁夏居民的消费特点，并对宁夏居民心理账户的内隐结构进行实证研究。研究结果表明：l、自编的《宁夏居民消费分群问卷》具有良好的信度和效度。宁夏居民可分为5类消费人群：理智求实族、传统稳健族、从众随流族、随意平和族、个性表现族。不同消费人群具有各自不同的消费特点。2、20．5％的居

2、民储蓄是为了应急，这反映出居民对未来预期的不确定；中等收入居民已步入购车等享受型消费行列，教育、购车是居民消费的热点；休闲娱乐及精神文化消费存在巨人的市场需求，但享受到这类消费的居民还只是少数；综合型大型超市、集贸市场吸引了68．4％的消费者，是居民购物的首选场所；随着生活水平的提高，居民购物标准由实用性向质量、品牌发展，对售后服务的重视程度普遍偏低；宁夏居民对于新产品及服务有较强的接受能力，对心理咨询这类新生的业务也持开放的态度，但由于缺乏相应的信息影响了消费；回族居民的经营投资意识优于汉族，汉族居民接受新信息新业务较回族居民更早。农村居民的经营投资行

3、为远比城市居民普遍，但多为低财富渴求水平的低风险、低收益投资。3、“T作相关的常规收入”占总收入的70％一8096，所占比重较高，居民整体收入单一。整体上居民用丁-基本日常生活开支的消费r’消费总额的一半以上，生活成本偏高。安全保障犁储蓄占到了总量的6-7成。城市居民风险类储蓄以债券居多，农村居民更倾向于经营投资。城市居民中有33．9％的人年收入低于25000元，农村这一数据高达45．6％。针对以上的研究结论，本文就如何促进’j。夏居民的消费水平提出了9点建议。关键词：城乡居民，生活方式，消费分群，心理账户，消费行为AbstractTheeconomic

4、developmentbetweeneasternandwesternareasofourcountryisoutofbalance．Thebackwardnessofthewesternarea’Seconomyisthe“bottleneck”factorwhichhindersourcountryinachievingthemodernizationgoal，andrestrictsourpeopleinrealizingacommonenrichment．Howcanwepromotetheeconomicdevelopment．wherecon

5、sumptionplaysaninfluentialrole?ThisresearchiSlocatedonthenorthwestprovinceofthecourt奶，-一-NingxiaHuiNationalityAutonomousRegion．Itlaunchestheresearchintoresidents’conbqllnerbehavior,wherethegoalliesintheunderstandingofthepresentconsumptionsituation，seeksfortherulesandthecharacteri

6、sticsofconsumptioninthisplace，andprovidesafoundationandproposalonhowtodeveloptheconsumptionintheprovinceofNingxiaaswellasthewesternareaofthecountry．Thisresearchincludedthreeobjectives：DivideNingxiapeopleintodifferentconsumptionclustersbasedontheirlifestyle；Studyfurtheraboutpeople

7、’sconsumptionbehaviorthroughsomespecialquestions；andResearchpeople’Simplicitstructureofthementalaccountingfromapositiveperspective．ThisresearchfocusesOilthethreeobjectivesabove．byusingsuchanalysismethodsas；Literaturereview,Interview,Factoranalysis，ANOVAanalysis，Chi-squaretest，Clu

8、steranalysis，Correlationanalysis，andDisc