以峨眉扎染传统技艺为载体的旅游纪念品设计研究

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1、以峨眉扎染传统技艺为载体的旅游纪念品设计研究王永清近年来，乐山旅游业发展日新月异，吸引了越来越多的中外游客，但乐山旅游纪念品的设计开发与旅游业的蓬勃发展相比严重滞后，除峨眉灵猴公仔、乌木雕刻、根书、蝶翅画等几个新兴品种以外，与国内其他景区同质化严重，无论从材质、题材还是从制作工艺上都不能体现乐山的地方特色。与此同时，夹江年画、峨眉扎染、沐川草龙、彝族手工艺等在历史上盛极一时的乐山民间传统技艺却在现代工业文明的冲击下失去了昔日的光辉。如果能将乐山民间传统技艺和旅游纪念品设计结合起来，为乐山量身打造出具有本土特色的旅游纪念品，对完善乐山旅游业市场有积极的意义，同

2、时也让民间传统技艺得以保护和传承。此文以峨眉山市非物质文化遗产—峨眉扎染传统技艺为载体，对乐山扎染旅游纪念品的设计和开发进行了研究和实践。一、峨眉扎染基本情况扎染是我国传统手工印染技艺,它起源于秦汉,盛于唐而衰于宋，在我国长江流域广为流传，以其浓厚的民族特色和精湛的工艺技术延续至今。四川扎染在唐代时达到顶峰，被称为“蜀缬”、“贡品宫缬”，与蜀锦齐名，是长安城的皇室宗亲、达官显贵们争相追捧的奢侈品，至宋代，蜀锦和蜀缬仍是朝廷和西南少数民族换取边马的重要物资。四川扎染以成都为中心，向成都平原周边辐射，19世纪后期，扎染技艺主要保留在峨眉、乐山、夹江、自贡、荣县、

3、冕宁地区，其中以自贡扎染（现为国家级非物质文化遗产）和峨眉扎染最为有名，被称为“蜀缬”姐妹花。峨眉地处南方丝绸之路，经济文化自古发达，纺织印染业繁盛，据峨眉县志记载，在民国时期，峨眉就有了染整同业工会，并设有常务理事5人，县城有10家印染作坊，从业者约40人，其中“义盛和”、“蔡雪鸿”、“义兴染坊”、“杨义兴”4家规模稍大。峨眉扎染在当地被称为“扎花”、“狗脚花”，是当时主要的纺织品印染工艺。妇女们先在家中扎结好图案，再送去染坊委托印染。上世纪50年代以后，由于机器印花取代手工印染，峨眉扎染和其他传统技艺一样丧失了在生产生活中的重要地位而渐渐消失，能制作扎染

4、的人越来越少。上世纪80年代末乐山的一家丝绸企业在还曾生产过扎染丝巾、扎染衣裙等制品，但后来该厂在转制时倒闭，峨眉扎染失去了最后一块生存的土壤，只在民间留有少量的实物遗存，技艺面临失传。上世纪80年代起，四川美术学院的钟茂兰教授对四川扎染进行了深入的田野调查，并在其著作《民间染织美术》一书中对峨眉扎染的艺术特色进行了论述。以上这些迹象都表明，乐山，这片坐拥着世界自然与文化双遗产的土地上确实曾盛开过峨眉扎染这朵奇葩。2013年，峨眉扎染终于成功申报为峨眉山市非物质文化遗产。二、乐山扎染旅游纪念品设计和开发（一）乐山扎染旅游纪念品的开发价值：扎染旅游纪念品和其他

5、种类旅游纪念品相比有不可比拟的优势，首先，它的用途广，品种多，形式多样，产品开发潜力大，可俗可雅，可贵可贱，可赏可用，能满足不同消费层次和消费用途游客的需要。其次，它的材质轻薄，易于包装、便于携带，部分纪念品还能即买即用，能大大提升游客的购买欲望。再者，它对信息的承载量大，乐山丰富的自然资源和历史文化资源都可以作为扎染表现的素材，能较好地体现了乐山的地域文化特色。当下，随着返璞归真、崇尚自然的时代浪潮和游客对旅游地文化的好奇和认同，乐山扎染旅游纪念品具有较大的开发价值。（二）乐山扎染旅游纪念品的设计开发构想：从用途来看，乐山扎染旅游纪念品设计可分为服饰类旅游

6、纪念品、家居类旅游纪念品和收藏类旅游纪念品。服饰类扎染旅游纪念品是指具有地域文化特色的可供旅游者使用和穿着的扎染服饰，这一类纪念品品种丰富，包括扎染围巾、扎染T恤、扎染包袋等多个品种，实用性与艺术性兼备，是旅游纪念品市场长盛不衰的佳品。扎染围巾功能多样，材质和工艺的不同使其价格有很大的伸缩空间，能针对不同消费层次的旅游者。真丝扎染丝巾轻薄飘逸，档次高，特别受具有一定经济实力和较高审美品味旅游者的喜爱；棉、麻扎染围巾朴素大方，色彩含蓄柔和，价格适中，受年轻人青睐；羊毛扎染围巾色彩鲜艳，柔软保暖，适合冬天的游客。扎染T恤款式简单大方且舒适得体，男女老幼兼宜，四季

7、都可穿着，其图案还能根据游客要求进行个性定制，既有时尚性又有民族性，能满足游客的多重需求。包袋类旅游纪念品包括背包、腰包、钱包、化妆包、笔袋、包等，轻巧易携带，价位相对较低，也比较受游客欢迎。扎染家居类旅游纪念品是顺应人们对家居环境个性化需求而产生的旅游商品，包括壁饰、玩具、挂饰、桌垫、桌布、床单等特色家居用品，特别适合一些对家居生活有艺术化、个性化、特色化需求的游客。收藏类旅游纪念品以扎染画为主。扎染画是近年来在传统扎染基础上逐渐脱离实用性而独立出来的以纯艺术性和纯欣赏性为目的的新兴画种，它突破传统扎染图案化、平面化的表现形式，具有立体感和层次感，能给人以

8、强烈的视觉冲击和艺术震撼，是将民间扎染的艺术语言和绘